Marketing Twitch

Marketing Twitch avec Fansoria

« Ayant récemment dépassé les 15 millions d’utilisateurs actifs quotidiens, et avec un plan commercial agressif qui talonne YouTube, tu peux te demander ce qu’est Twitch ? Et pourquoi quelqu’un voudrait-il regarder un type qui vit dans le sous-sol de sa mère et se nourrit de Cheetos jouer à un jeu vidéo ? »

Twitch est l’un des services de live-streaming les plus populaires sur Internet. Elle est popularisée par la communauté des joueurs et attire un grand nombre de téléspectateurs tous les jours. Cependant, de nombreuses marques évitent de faire du marketing sur Twitch. En réalité, tu devrais sérieusement envisager ce que cette plateforme de streaming peut faire pour ta marque.

Qu’est-ce que Twitch, exactement ?

Twitch.tv est une plateforme vidéo en ligne similaire à YouTube rendue populaire par la communauté des joueurs. Les visiteurs peuvent regarder leurs « célébrités » préférées en direct pendant le jeu et interagir les uns avec les autres en temps réel. À bien des égards, ceux qui diffusent du contenu en direct sur Twitch sont tout aussi engagés que ceux qui créent du contenu pour YouTube. En fait, beaucoup d’entre eux produiront des vidéos sur les deux plateformes.

À quoi sert Twitch ?

Twitch est principalement une plateforme permettant aux joueurs de regarder et de réaliser des play-throughs et des commentaires en direct. Cependant, il existe d’autres programmes tels que des talk-shows, des émissions de cuisine, des événements sportifs et des conventions de jeux qui apparaissent également sur le site. Twitch permet aux fans de se connecter avec des streamers, et permet aux utilisateurs de regarder le contenu qui les intéresse sur une plateforme qui prend en charge les diffusions en direct de longue durée. En fait, il est courant que les cours d’eau durent une heure ou deux.

Pourquoi ferais-tu du marketing sur un site de jeux ?

La communauté des joueurs est tout aussi diversifiée que les autres. La seule vraie différence est le support général. De nombreuses personnes sont tout aussi attirées par les jeux en direct que par certaines émissions de télévision. Qui peut dire ce qu’est un bon divertissement si ce n’est la personne qui le regarde ? Après tout, tout le monde n’aime pas le même contenu à la télévision.

Pour de nombreux visiteurs, c’est plus que de regarder quelqu’un jouer à un jeu. Il s’agit de regarder la personne qui joue. De nombreux streamers Twitch sont jugés assez divertissants, perspicaces et attachants. C’est la personnalité du streamer qui pousse beaucoup de gens à regarder. Twitch utilise aussi des chaînes en dehors du jeu. Bien que ce soit généralement la raison la plus importante pour laquelle les gens visitent le site, les industries et les sujets couverts par Twitch continuent de croître et de s’étendre.

Comme le public de Twitch est très diversifié, de nombreuses marques commencent à réaliser son potentiel. Voici 10 raisons pour lesquelles tu devrais sérieusement envisager d’élaborer ta propre stratégie marketing sur Twitch.

Engagement massif des millénaires

Les Millennials sont le public cible de nombreuses marques de nos jours. C’est parce que la plupart d’entre eux influencent aujourd’hui la plupart des marchés alors qu’ils commencent à atteindre leur majorité. Par coïncidence, les milléniaux constituent la majorité du public qui regarde Twitch.

Le site de jeux compte plus de 100 millions de spectateurs mensuels actifs. Cela représente près d’un tiers des personnes qui utilisent Twitter dans le monde. Bien qu’elle ne soit pas aussi populaire que de nombreuses autres plateformes de médias sociaux, peu d’entre elles offrent le même niveau d’engagement en direct que Twitch lorsqu’il s’agit des millennials. Le seul déséquilibre d’un point de vue marketing est le nombre d’hommes par rapport aux femmes qui regardent la télévision. Bien que les trois quarts des spectateurs de Twitch soient des hommes, cela signifie tout de même que plus de 830 000 femmes regardent quotidiennement.

Lorsqu’il s’agit d’atteindre le jeune public pour presque tous les objectifs, peu de systèmes sont aussi concentrés. Cela signifie que de nombreuses marques qui s’adressent spécifiquement aux milléniaux ont le potentiel d’obtenir un meilleur retour sur investissement lorsqu’elles font appel à des influenceurs Twitch. Bien sûr, le produit lui-même va jouer un rôle dans le succès ou l’échec d’une campagne.

Annonces pré-rouleau

Comme YouTube, Twitch utilise des publicités pre-roll pour les marques. Cela signifie que tu n’as pas à t’inquiéter de te fixer sur un seul streamer Twitch pour commercialiser tes produits. Tous les streams commencent par le pre-roll et les streamers peuvent paramétrer leurs diffusions pour en inclure davantage tout au long du flux en direct. La croissance de Twitch a incité des marques comme Netflix, Apple, Nike et même Kellogg’s à faire de la publicité sur le site. Comme ce type de contenu est surveillé de très près par Twitch, c’est souvent un moyen sûr de faire du marketing.

Beaucoup de marques préfèrent cette méthode à la performance peu reluisante de YouTube lorsqu’il s’agit de régir les créateurs et leur contenu. Il y a moins de chances que ta publicité apparaisse sur Twitch à côté de matériel vidéo offensant. Cela ne veut pas dire que Twitch n’a pas sa part de personnes qui essaient d’abuser du système. Cependant, Twitch est assez strict et veille sur ses live streamers à un degré qui est souvent plus efficace que celui de YouTube.

Marché mondial

Twitch accueille une grande variété de joueurs de jeux du monde entier. Cela te donne accès à un large éventail de téléspectateurs. Bien que Twitch n’ait pas l’attrait massif de systèmes comme YouTube, les utilisateurs moyens passent tout de même un peu plus d’une heure et demie par jour à regarder du contenu provenant du monde entier.

Bien sûr, cela n’aide que ceux qui regardent un marché mondial au lieu d’un marché local. Pourtant, trouver un influenceur qui convient sur cette plateforme peut facilement mettre ta marque devant des milliers de personnes instantanément dans des endroits spécifiques. En moyenne, il y a plus de 622 000 téléspectateurs sur Twitch. À tout moment, tu peux toucher un grand nombre de personnes de partout avec une seule annonce, surtout si tu trouves un bon influenceur à soutenir.

Encore une fois, je dois signaler les grandes entreprises qui ont investi dans le marketing de Twitch. Ce sont les entreprises mondiales comme Apple qui trouvent de la valeur en atteignant le public millénaire que tu devrais surveiller. Il s’agit de suivre l’argent, et Twitch fait preuve d’une croissance constante à l’échelle mondiale.

Elle n’est pas souvent exploitée

Twitch n’est pas aussi saturé de publicités commerciales que d’autres plateformes. Cela peut être bénéfique pour toi car cela fournit une méthode pour atteindre un public qui n’est peut-être pas exploité par tes concurrents. Si ton entreprise est à la recherche du « nouveau » public, tu ne trouveras peut-être pas de meilleure plateforme. Twitch ne concerne pas seulement les jeux vidéo. C’est un système en expansion qui comprend une variété de divertissements. En fait, certaines chaînes font la promotion d’émissions de cuisine au lieu de jeux. Cela signifie que la plateforme devient plus conviviale pour une variété d’industries en termes de marketing.

Un manque de saturation signifie aussi que ta publicité aura plus d’impact sur le public, et peut-être à une plus grande fréquence. Qu’il s’agisse d’un rouleau d’annonces ou d’un parrainage, le fait de faire connaître ton nom plus souvent que la concurrence a un impact.

Twitch est profondément social

Les outils de marketing des médias sociaux peuvent grandement profiter à toute marque. Le plus gros moteur de Twitch est l’élément social. Bien sûr, les gens aiment Facebook et Twitter pour la même raison. Cependant, ces systèmes ne fonctionnent pas en temps réel. Ils sont basés sur les messages, ce qui signifie qu’il peut se passer des heures, voire des jours, avant que tu ne voies une réponse.

Twitch permet aux utilisateurs d’interagir directement avec le streamer en temps réel. Pose une question et tu pourrais très bien obtenir une réponse presque immédiatement. Certains streamers sur Twitch permettent aux téléspectateurs de décider des jeux à jouer, des restaurants à critiquer ou même des lieux de la ville à visiter en live-streaming. C’est cette interaction sociale qui donne à la plateforme son pouvoir et qui explique pourquoi tant de gens regardent les diffuseurs. Cet engagement est la raison pour laquelle certains experts pensent que Twitch est un système supérieur lorsqu’il s’agit de retenir et de fidéliser le public.

Le diffuseur n’est pas le seul à être social, non plus. Beaucoup aiment l’idée de partager un espace avec d’autres personnes qui ont des intérêts similaires, car le streamer rassemble un public. De nombreuses personnes du salon de discussion vont ensuite créer des amitiés en ligne et hors ligne.

Croissance constante

En 2012, Twitch a vu environ 20 millions de téléspectateurs mensuels. Chaque année, ce chiffre a presque doublé. Comme de nombreux autres canaux sociaux, celui-ci continue de gagner en popularité au fil du temps.

La croissance du site social indique qu’il sera encore là pendant un bon moment. Et grâce à l’introduction d’autres éléments qui ne font pas partie du jeu, le public continue à se diversifier. En réalité, je ne vois pas pourquoi Twitch ne pourrait pas concurrencer directement YouTube en termes d’audience au cours de la prochaine décennie. Personne n’aime investir du marketing dans une plateforme qui s’éteint. Le développement avéré de Twitch devrait suffire à au moins te convaincre qu’il n’est plus considéré comme une mode. Depuis sa création sous le nom de Justin.tv en 2011, le site a accueilli une myriade d’événements majeurs liés aux jeux et s’est constamment amélioré.

C’est en direct

Les événements en direct font partie des éléments les plus regardés, que ce soit à la télévision ou en ligne. C’est le fait de faire partie de quelque chose qui attire de nombreuses personnes pour vivre les événements de première main qui attire souvent la foule. Qu’il s’agisse du football américain ou des Jeux olympiques, les retransmissions en direct attirent un public.

C’est le principe de Twitch et la raison pour laquelle c’est un outil si puissant. Il ne s’agit pas seulement de jeux, d’autant plus que les développeurs ont inclus des chaînes pour des choses comme Anime et fitness. C’est une plateforme qui est directement interactive et engageante. La voix d’un spectateur a un sens, surtout lorsque tu as un streamer qui interagit constamment avec le public.

C’est peut-être l’une des principales raisons pour lesquelles toute marque devrait envisager le marketing de flux Twitch. Dans un monde où l’interactivité compte, peu de plateformes ont ce niveau d’engagement. Et c’est cet engagement qui a un plus grand potentiel pour qu’un public agisse sur ta publicité.

Il ne s’agit pas seulement de jeux

Bien que Twitch soit centré sur les jeux, ce n’est pas la seule raison pour laquelle les gens visitent le site. La personnalité du streamer joue un rôle clé pour attirer un public dévoué. Il s’agit d’offrir une expérience engageante et interactive. D’une certaine manière, ces influenceurs sont tout aussi efficaces que le recours à un créateur sur YouTube.

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