« Le marketing Facebook n’est pas facultatif. C’est la plateforme sociale la plus utilisée au monde, avec 2,29 milliards d’utilisateurs actifs quotidiens. »
Le marketing Facebook est une plateforme qui offre une variété de publicités payantes et de posts organiques très ciblés, permettant aux marques de mettre leurs produits et services en avant auprès d’un public massif. Au cours de la dernière décennie, Facebook est passé du média social le plus important d’Internet à l’une des plus grandes places de marché.
Il y a beaucoup de raisons pour lesquelles ces nombreuses personnes aiment utiliser Facebook. Son interface utilisateur est facile à naviguer, et son expérience utilisateur est également digeste. Ses mises à jour constantes pour mieux répondre aux besoins de ses utilisateurs internationaux ne sont pas passées inaperçues au fil des ans. Il est même devenu la principale source de nouvelles et d’informations pour de nombreuses personnes, mais pas toujours pour le meilleur.
Si Facebook reste un sujet de controverse car il est le lieu de diverses fonctions sociales auxquelles nous participons au quotidien, aucune mauvaise publicité ne suffira à briser le réseau qu’il a favorisé. Une grande raison à cela est le marketing des médias sociaux Facebook.
Comment Facebook pour le marketing des médias sociaux aide ton entreprise ?
L’une de tes opportunités commerciales les plus importantes peut venir de l’utilisation de Facebook pour le marketing des médias sociaux. La plupart des spécialistes du marketing pensent que Facebook offre le meilleur retour sur investissement. Lorsque tu compares le marketing Facebook aux formes traditionnelles de publicité comme la télévision, la radio ou les journaux, il est facile de comprendre pourquoi il est si efficace….
La capacité de cibler des messages particuliers à des personnes spécifiques (et de surveiller tout cela) est quelque chose d’unique qui ne te laissera pas aller ailleurs. Dans cette section, nous allons examiner les principales raisons pour lesquelles tant de marques font de la publicité sur Facebook, et pourquoi tu devrais le faire aussi. Continue à défiler !
Promotion du contenu
La promotion de Facebook Ads n’est pas limitée aux produits et services – tu peux aussi y promouvoir ton contenu. En mettant de l’argent derrière le contenu que tu écris, tu peux obtenir des centaines, voire des milliers, d’yeux supplémentaires sur ton travail par rapport à ce que tu ferais de manière organique. Ces vues peuvent ensuite faire en sorte que les objectifs que tu t’es fixés avec ta stratégie de contenu se réalisent.
Lorsqu’il s’agit de choisir les posts à promouvoir, tu peux être tenté d’opter pour ceux qui ont de mauvaises performances afin d’obtenir une répartition plus homogène des vues. Cependant, l’algorithme publicitaire de Facebook récompense le contenu le plus engageant, et donc le fait de pousser ton travail le plus populaire fera que ta publication verra plus d’engagement. Un moyen facile de promouvoir ton contenu est de booster les posts. C’est un moyen rapide et rentable de créer une conversation avec ton public sur Facebook.
Rien ne vaut la portée de Facebook
Regardons les choses en face – Facebook est énorme. Insta ou Snapchat sont peut-être plus populaires auprès des jeunes maintenant, mais Facebook a toujours la plus grande portée et le plus grand nombre d’utilisateurs. Cela ne peut pas être évité. Il y a toujours plus de 2 milliards d’utilisateurs mensuels sur Facebook (source) – et tu ne peux pas le contester.
Non seulement elle a le plus d’utilisateurs, mais elle a aussi la plus grande portée. Cela signifie que tu peux atteindre les personnes plus âgées ainsi que les personnes d’origines différentes plus facilement avec la bonne campagne publicitaire Facebook. Snapchat est peut-être populaire à l’ouest – mais l’ouest n’est pas tout. Facebook est simplement plus grand dans plus d’endroits que toute autre plateforme.
Elle est également très utilisée par les hommes et les femmes, ce qui n’est pas le cas de toutes les plateformes. Bien que certains de ces autres réseaux de médias sociaux puissent convenir à un produit super spécifique destiné à un marché particulier, Facebook reste le meilleur pour un large public.
Tu peux cibler des utilisateurs spécifiques
Une autre raison pour laquelle tu devrais faire de la publicité sur Facebook est que cela te permet d’atteindre ton public cible. Facebook est la forme de publicité numérique la plus ciblée car les annonceurs peuvent faire de la publicité auprès des clients en fonction de leurs besoins :
Âge
Sexe
Emplacement
Titre du poste
Industrie
État matrimonial
Intérêts
Comportement
Emplacement
Utilise la publicité Facebook pour engager encore plus tes clients. Cela fonctionne encore mieux pour les annonceurs qui connaissent leur public par cœur. Tu sais, de la peau aux os. Une option de ciblage publicitaire Facebook que tu dois connaître est celle des Lookalike Audiences. C’est un moyen de se connecter avec un nouveau public qui est susceptible d’être intéressé par ta marque, ton produit ou ton service parce qu’il est similaire à tes clients existants les plus rentables.
Remarketing
Tu n’as jamais l’impression d’être suivie par une publicité ? Tu es tombée sur une marque et maintenant ton flux Facebook te montre des publicités pour elle. C’est ce qu’on appelle le remarketing. Les publicités Facebook peuvent être configurées pour cibler ceux qui se sont déjà engagés avec ta marque d’une manière ou d’une autre. Cela peut être le fait de visiter le site, d’ajouter quelque chose au panier, de remplir une page squeeze ou simplement d’explorer la page de contact. Le stade auquel ton client potentiel est arrivé avant de partir, pour quelque raison que ce soit, peut être approfondi.
Ces personnes sont idéales à cibler avec tes annonces car elles ont peut-être simplement été distraites et sont parties, plutôt que d’avoir décidé que ton produit ou service n’était pas pour elles. Ces clients sont déjà chaleureux envers ta marque et sont plus susceptibles de se convertir, ce qui te facilite un peu la tâche.
Atteindre tes objectifs
Un autre avantage de la publicité sur Facebook est que lorsque tu crées tes campagnes, tu peux choisir parmi un large éventail d’objectifs. Ceux-ci dictent certains aspects de tes annonces, selon que tu essaies d’attirer du trafic sur ta page, des ventes, de faire connaître ta marque ou simplement de faire passer ton message au plus grand nombre de personnes possible. Comme tu peux être très spécifique avec ta publicité, il est important de savoir dès le début quel est ton objectif et de choisir en conséquence.
Mieux encore, si tu es déchiré entre plusieurs, tu peux créer des ensembles d’annonces séparés, chacun avec des configurations différentes. À partir de là, tu peux comparer tes résultats et voir lequel apporte le plus de prospects. Le succès de la publicité Facebook repose sur les tests et les ajustements : on peut s’attendre à ce que les choses soient parfaites du premier coup.
Impact positif sur le référencement.
Certains spécialistes du marketing affirment que les médias sociaux influencent les classements de recherche. On pense que les robots tiennent compte de tes données dans la section À propos pour le classement. De plus, l’engagement de tes médias sociaux contribue beaucoup. Les partages, les likes et les commentaires indiquent à Google que les gens s’intéressent à ta marque et s’engagent avec elle. Bien qu’il n’y ait pas de preuve exacte, ce n’est pas non plus superflu.
Facebook propose des publicités pour tes objectifs commerciaux spécifiques
Les spécialistes du marketing peuvent également choisir parmi une gamme d' »objectifs publicitaires » qui correspondent à leurs objectifs commerciaux. C’est génial pour les entreprises qui veulent donner la priorité à différents résultats pour leurs annonces. Par exemple, les annonces peuvent être conçues pour susciter plus : d’engagement/interaction sur le poste, plus de trafic sur le site, la génération de prospects, etc.
En fait, l’un des avantages de la publicité Facebook pour ton entreprise est que tu peux définir des « objectifs publicitaires » pour une plus grande notoriété de la marque, une meilleure prise en compte de la marque ou tout simplement pour des conversions directes ! De plus, leur plateforme publicitaire permet également aux entreprises de se concentrer sur des objectifs plus larges pour la croissance de l’entreprise, comme les pistes, les ventes et l’expansion de la visibilité. L’outil Ads Manager offre les avantages de la publicité Facebook sous forme d’objectifs publicitaires conçus spécialement pour ces besoins.
Facebook fournit des analyses utiles
La publicité sur Facebook te permet d’atteindre les utilisateurs lorsqu’ils ne sont pas forcément dans un état d’esprit d’achat. Plutôt qu’une limitation, cela peut être une opportunité. Alors que tes annonces peuvent être inefficaces pour pousser à la vente, elles peuvent être utiles pour améliorer la notoriété de la marque et capturer des pistes pour le nurturing.
Maintenant, cela peut rendre la mesure du succès de tes annonces plus compliquée. Cependant, Facebook simplifie le processus en te fournissant des informations liées à tes objectifs. Beaucoup d’entre elles concernent le ROI social – ou la façon dont les utilisateurs ont réagi à tes annonces.
Par exemple, en plus des données sur les impressions, la portée et la fréquence, tu reçois des informations sur les likes, les partages, les commentaires, les pages aimées et les taux de clics. Toutes ces mesures sont en temps réel, ce qui te permet d’apporter des modifications à tes annonces si nécessaire.
Tu touches plus de personnes qu’avec les médias sociaux organiques.
C’est une autre raison pour laquelle la publicité sur Facebook en vaut la peine. Parce que les entreprises atteindront plus de personnes qu’avec leur seul marketing organique sur les médias sociaux. Et ils seront en mesure d’étendre la portée de leur contenu existant sur la plateforme et en dehors.
La publicité payante et la publicité organique ne sont cependant pas exclusives, tu peux faire les deux ! Et avec des types d’annonces spécialement conçues pour l’engagement, les inscriptions ou le suivi, les annonces payantes peuvent aussi améliorer ton trafic organique. Et ils le feront plus rapidement – l’un des principaux avantages de la publicité Facebook. Les publicités payantes obtiennent un meilleur engagement, des impressions bien plus importantes et plus de conversions. Cela signifie que ton contenu obtient plus de vues.
Ils donnent de meilleurs résultats en matière de marketing de contenu
Les publicités Facebook peuvent être utilisées pour renforcer une campagne de marketing de contenu existante. Le marketing de contenu est une vaste méthode de marketing numérique qui implique du contenu sur site, des blogs, des médias sociaux et même l’optimisation des moteurs de recherche. Facebook peut t’aider dans tous ces domaines.
Les publicités Facebook peuvent aider une entreprise à obtenir plus de visibilité pour son contenu Facebook et à stimuler le trafic vers le contenu de son site Web principal – qu’il s’agisse du contenu du site principal, d’un simple texte publicitaire ou de blogs. De plus, les publicités Facebook peuvent être configurées pour cibler un plus grand trafic sur le site, plus d’impressions et même le taux de clics.
Comment réussir le marketing social d’entreprise sur Facebook ?
Tu as maintenant une idée de la raison pour laquelle Facebook est à la tête du monde du marketing et que tu devrais aussi faire du marketing sur Facebook. Dans cette section, nous allons passer en revue les stratégies que tu peux appliquer pour réussir ton marketing sur Facebook. Continue à lire !
Comme toute autre forme de marketing, le marketing des médias sociaux sur Facebook implique des compétences et des connaissances techniques pour une exécution efficace. Apprends les étapes cruciales de la planification et de la mise en œuvre d’une stratégie marketing réussie sur Facebook.
Choisir ton contenu
L’un des facteurs qui rendent Facebook attrayant non seulement pour les utilisateurs individuels, mais aussi pour les entreprises, est la façon dont il s’adapte à différents formats de contenu. Les utilisateurs peuvent publier des textes (mises à jour de statut, notes, légendes, etc.), des liens, des images et des vidéos. Prenant exemple sur sa plateforme sœur Instagram, Facebook permet aussi aux utilisateurs de partager de courtes vidéos qui ne dureront que 24 heures sur leurs pages.
Un mélange de ces formats peut améliorer ton message. De nombreux spécialistes du marketing pensent que les publics plus jeunes sont plus susceptibles de réagir aux vidéos et au contenu social, tandis que les publics plus âgés préfèrent les articles d’actualité. Cette différence de préférences entre les générations joue également un rôle dans la compréhension de ton public pour une stratégie marketing plus forte. Apprends-en plus sur la façon de commercialiser auprès de chaque groupe d’âge ici.
Connais mieux ton public cible
C’est peut-être l’étape la plus importante quand on cherche à mener une campagne de marketing Facebook réussie. Connaître les besoins et les préférences de ton public cible te permet de choisir tes prochaines étapes : le type de contenu que tu vas envoyer, quand tu vas les envoyer et où tu vas les envoyer.
Identifie tes données démographiques cibles afin de découvrir les meilleurs moyens de te connecter avec elles et de les engager. Facebook dispose également d’un outil appelé Audience Insights qui t’aidera à trouver des informations sur les principaux traits démographiques de ton public, comme l’âge, le sexe, la localisation et l’utilisation de Facebook (historique, nature, etc.), ainsi que des facteurs de prédiction de modèles comme leur activité d’achat passée. Le résultat de cette première étape doit servir de point d’ancrage à ta stratégie marketing, alors assure-toi de bien le faire.
Pas besoin de trop compliquer les choses. Ta stratégie de contenu est :
Ce que tu vas poster
Quand tu le posteras
Ce qu’il faut poster
Vas-tu partager des aperçus des coulisses de ton processus ? Vas-tu afficher des remises exclusives ? Vas-tu t’en tenir aux affaires ou inclure un peu de plaisir et de jeux ?
La créativité est cependant encouragée. Mélange ce que tu sais de ton public cible avec ce que tu penses être performant.
Définis tes objectifs
Pourquoi veux-tu des adeptes ? Que veux-tu qu’ils fassent ? Pour la plupart des entreprises, la réponse est : « Achète quelque chose ». Mais ce n’est pas toujours une question d’argent. Les autres objectifs communs d’une page Facebook sont les suivants :
Développe la notoriété de la marque
Améliore le service client
Maintenir une image de marque cohérente sur les médias sociaux
Apporte du trafic à un emplacement physique
Tes objectifs de marketing Facebook dépendront de ta stratégie marketing globale.
Définir des buts et des objectifs réalisables que tu voudrais atteindre devrait t’aider à orienter ta stratégie et t’empêcher de dévier de tes plans. Cela devrait également éclairer tes choix sur les prochaines étapes à suivre pour atteindre ces objectifs.
Mesure tes résultats
La dernière étape essentielle à garder à l’esprit lors de la mise en place d’une stratégie de marketing des médias sociaux sur Facebook est de mesurer tes résultats et d’ajuster ta stratégie en fonction des résultats de ta campagne. Facebook a un outil appelé Facebook Insights qui peut t’aider à comprendre les performances de ta page.
En utilisant cet outil, tu disposes d’un tableau de bord analytique qui te permet de voir combien de personnes ont consulté ta page, l’ont aimée, et combien de personnes ont vu ton contenu et se sont engagées avec lui.
WRAPPING UP
Ce post a couvert beaucoup de terrain. Tu as maintenant une compréhension de base des raisons pour lesquelles tu devrais investir dans la publicité Facebook, et comment Facebook est le meilleur pour le marketing des médias sociaux. Ainsi que des idées pour améliorer tes campagnes et bien plus encore. Mais es-tu prête à franchir une nouvelle étape ? Alors chez Fansoria, nos experts facebook sont prêts à t’aider davantage sur la façon dont nous pouvons mettre nos techniques pour faire grandir ta marque grâce à différents services de marketing Facebook, notamment l’achat de likes, de commentaires, de partages, etc. Choisis l’un de nos forfaits aujourd’hui et commençons !