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Questions Fréquemment Posées
Twitch est parfait pour le marketing. La plateforme reçoit beaucoup d'engagement et de nombreux influenceurs Twitch ont d'énormes abonnés
Près de 75 % des spectateurs de Twitch ont entre 16 et 34 ans
Twitch c'est mieux que Facebook Gaming parce qu'il a un plus grand public pour le streaming en direct
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«Récemment, avec plus de 15 millions d'utilisateurs actifs par jour et un plan d'affaires agressif qui talonne YouTube, tu te demandes peut-être c'est quoi Twitch ? Et pourquoi quelqu'un voudrait regarder un gars qui vit dans le sous-sol de sa mère et se nourrit de Cheetos jouer à un jeu vidéo ?»
C'est quoi, Twitch en fait ?
Twitch.tv est une plateforme de vidéos en ligne similaire à YouTube, rendue populaire par la communauté des gamers. Les visiteurs peuvent regarder leurs célébrités préférées en direct pendant les parties et interagir entre eux en temps réel. De nombreuses manières, ceux qui diffusent du contenu en direct sur Twitch sont tout aussi captivants que ceux qui créent du contenu pour YouTube. En fait, beaucoup d'entre eux produisent des vidéos sur les deux plateformes
Pourquoi faire de la pub sur un site de jeux ?
La communauté de gamers est aussi diverse que n'importe quelle autre. La seule vraie différence, c'est le médium global. Beaucoup de gens sont tout aussi attirés par le fait de regarder des parties en direct que par certains shows télé. Qui peut dire ce qu'est un bon divertissement à part celui qui regarde ? Après tout, tout le monde n'aime pas le même contenu à la télé
Pour beaucoup de visiteurs, c'est plus que juste regarder quelqu'un jouer à un jeu. C'est de regarder la personne qui joue. Beaucoup de streamers sur Twitch sont vraiment divertissants, perspicaces et engageants. C'est la personnalité du streamer qui pousse beaucoup de gens à regarder. Twitch utilise aussi des chaînes en dehors des jeux. Même si c'est généralement la raison principale pour laquelle les gens visitent le site, les industries et les sujets abordés par Twitch continuent de croître et d'évoluer
Parce que le public de Twitch est tellement diversifié, beaucoup de marques commencent à réaliser son potentiel. Voici 10 raisons pour lesquelles tu devrais sérieusement envisager de créer ta propre stratégie marketing sur Twitch
Engagement massif des millennials
Les millennials sont le public cible de nombreuses marques de nos jours. C'est parce que la plupart d'entre eux influencent la plupart des marchés aujourd'hui alors qu'ils commencent à atteindre l'âge adulte. Par coïncidence, les millennials représentent la majorité du public qui regarde Twitch. Le site de jeux a plus de 100 millions de spectateurs actifs par mois. C'est presque un tiers de tout le monde qui utilise Twitter. Bien que ce ne soit pas aussi populaire que de nombreuses autres plateformes de médias sociaux, peu offrent le même niveau d'engagement en direct que Twitch quand il s'agit des millennials. Le seul déséquilibre du point de vue marketing est le nombre de spectateurs masculins par rapport aux spectatrices. Bien que trois quarts des spectateurs de Twitch soient des hommes, cela signifie quand même plus de 830 000 femmes qui regardent quotidiennement.
Quand il s'agit d'atteindre un public plus jeune pour presque n'importe quel but, peu de systèmes sont aussi ciblés. Ça veut dire que beaucoup de marques qui s'adressent spécifiquement aux milléniaux ont le potentiel d'obtenir un meilleur retour sur investissement en faisant appel à des influenceurs Twitch. Bien sûr, le produit lui-même va jouer un rôle dans le succès ou non d'une campagne
Annonces avant vidéo
Comme YouTube, Twitch utilise des publicités pré-roll pour les marques. Ça veut dire que tu n'as pas à t'inquiéter de choisir un streamer Twitch en particulier pour promouvoir tes produits. Tous les streams commencent par le pré-roll et les streamers peuvent inclure plus de pubs pendant leur diffusion en direct. La croissance de Twitch a poussé des marques comme Netflix, Apple, Nike et même Kellogg's à faire de la pub sur le site. Comme le type de contenu est très surveillé par Twitch, c'est souvent une façon sûre de faire de la pub.
Beaucoup de marques préfèrent cette méthode plutôt que la performance décevante de YouTube en ce qui concerne la gestion des créateurs et de leur contenu. Il est moins probable que ta pub apparaisse sur Twitch à côté de contenus vidéo offensants. Ça ne veut pas dire que Twitch n’a pas sa part de gens qui essaient d’abuser du système. Cependant, Twitch est assez strict et surveille ses streamers en direct de manière souvent plus efficace que YouTube
Marché mondial
Twitch est la maison de plein de joueurs de jeux vidéo du monde entier. Ça te donne accès à un large éventail de spectateurs. Même si Twitch n’a pas l’énorme attrait de systèmes comme YouTube, les utilisateurs passent quand même un peu plus d’une heure et demie à regarder du contenu chaque jour venant des quatre coins du globe
Bien sûr, ça n'aide que ceux qui regardent un marché global plutôt qu'un local. Mais, trouver un bon influenceur sur cette plateforme peut facilement mettre ta marque devant des milliers de personnes instantanément dans des endroits spécifiques. En moyenne, il y a plus de 622 000 spectateurs sur Twitch. À tout moment, tu peux toucher un grand nombre de personnes de partout avec une seule pub, surtout si tu trouves un bon influenceur pour te soutenir
Encore une fois, je devrais souligner les grandes entreprises qui ont investi dans le marketing de Twitch. Ce sont des sociétés mondiales comme Apple qui voient de la valeur à toucher le public millénaire, à surveiller. Tout tourne autour de l'argent, et Twitch montre une croissance constante à l'échelle mondiale
C'est pas souvent exploité
Twitch n'est pas aussi saturé de pubs commerciales que d'autres plateformes. Ça peut être bénéfique pour toi car ça te permet d'atteindre un public qui pourrait être inexploré par tes concurrents. Si ton entreprise cherche un nouveau public, tu ne trouveras peut-être pas de meilleure plateforme. Twitch ne concerne pas seulement les jeux vidéo. C'est un système en expansion qui inclut une variété de divertissements. En fait, certaines chaînes promeuvent des émissions de cuisine au lieu de jouer. Ça veut dire que la plateforme devient plus accueillante pour différentes industries en termes de marketing
Un manque de saturation signifie aussi que ta pub aura plus d'impact sur le public, et peut-être même plus souvent. Que ce soit un passage pub ou un sponsoring, faire connaître ton nom plus souvent que la concurrence a un vrai impact
Twitch est super social
Les outils de marketing sur les réseaux sociaux peuvent vraiment aider n'importe quelle marque. Le principal atout de Twitch, c'est l'aspect social. Bien sûr, les gens adorent Facebook et Twitter pour la même raison. Cependant, ces systèmes ne fonctionnent pas en temps réel. Ce sont des systèmes basés sur des messages, ce qui veut dire qu'il peut s'écouler des heures, voire des jours, avant que tu vois une réponse
Twitch permet aux utilisateurs d'interagir directement avec le streamer en temps réel. Pose une question et tu pourrais avoir une réponse presque tout de suite. Certains streamers sur Twitch laissent les viewers décider quels jeux jouer, quels restos tester ou même où aller en live-stream. C'est cette interaction sociale qui donne à la plateforme sa force et pourquoi tant de gens regardent les streamers. Cet engagement est la raison pour laquelle certains experts pensent que Twitch est un système supérieur en matière de fidélisation et de loyauté du public
Le diffuseur n'est pas le seul à être social non plus. Beaucoup aiment l'idée de partager un espace avec d'autres qui ont des intérêts similaires car le streamer rassemble un public. Beaucoup de gens dans le chat vont créer des amitiés à la fois en ligne et hors ligne
Croissance constante
En 2012, Twitch avait environ 20 millions de spectateurs par mois. Chaque année, ce chiffre a presque doublé. Comme beaucoup d'autres réseaux sociaux, celui-ci continue de gagner en popularité avec le temps
La croissance du site social est un signe qu'il va rester là encore un bon moment. Et grâce à l'introduction d'autres éléments en dehors du gaming, le public devient de plus en plus diversifié. En réalité, je ne vois pas pourquoi Twitch ne pourrait pas concurrencer directement YouTube en termes d'audience dans la prochaine décennie. Personne n'aime investir dans le marketing d'une plateforme qui est en train de s'éteindre. Le développement prouvé de Twitch devrait suffire à te convaincre qu'il n'est plus considéré comme une mode passagère. Depuis sa création en tant que Justin.tv en 2011, le site a été le foyer d'une myriade d'événements de gaming majeurs et d'améliorations constantes
C'est en direct
Les événements en direct sont parmi les éléments les plus regardés que ce soit à la télé ou en ligne. C'est le fait de faire partie de quelque chose qui attire beaucoup de monde à vivre les événements en direct qui attire souvent la foule. Que ce soit le football américain ou les Jeux Olympiques, les diffusions en direct attirent un public
C'est ça le principe derrière Twitch et pourquoi c'est un outil si puissant. C'est pas que du gaming, surtout que les développeurs ont ajouté des chaînes pour des trucs comme l'Anime et le fitness. C'est une plateforme qui est directement interactive et engageante. La voix des viewers a de l'importance, surtout quand t'as un streamer qui interagit tout le temps avec le public
À quoi sert Twitch
Twitch est surtout une plateforme pour les gamers où ils peuvent regarder et faire des parties en direct avec des commentaires. Mais il y a aussi d'autres programmes comme des talk shows, des émissions de cuisine, des événements sportifs et des conventions de jeux qui apparaissent sur le site. Twitch permet aux fans de se connecter avec les streamers, et ça permet aux utilisateurs de regarder du contenu qui les intéresse sur une plateforme qui supporte les diffusions longues et en direct. En fait, c'est courant que les streams durent une ou deux heures
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