Twitch
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Domande Frequenti
“Recentemente con oltre 15 milioni di utenti attivi quotidianamente e un piano aziendale aggressivo che si avvicina a YouTube, potresti chiederti cosa diavolo è Twitch? E perché qualcuno vorrebbe guardare un ragazzo che vive nel seminterrato di sua madre e si mantiene mangiando Cheetos mentre gioca a un videogioco?”
Cosa è esattamente Twitch?
Twitch.tv è una piattaforma online di video simile a YouTube resa popolare dalla community dei videogiochi. I visitatori possono guardare i loro “celebrità” preferite in diretta durante le sessioni di gioco e interagire tra di loro in tempo reale. In molti modi, coloro che trasmettono contenuti in diretta su Twitch sono altrettanto coinvolgenti di coloro che creano contenuti per YouTube. Infatti, molti di loro produrranno video su entrambe le piattaforme.
Perché dovresti fare marketing su un sito di videogiochi?
La comunità dei videogiochi è altrettanto diversa quanto qualsiasi altra. L’unica differenza reale è il medium complessivo. Molte persone sono altrettanto attratte nel guardare il gioco dal vivo quanto nel godersi determinati programmi televisivi. Chi può dire cos’è un’ottima forma di intrattenimento se non colui che guarda? Dopotutto, non a tutti piace lo stesso contenuto in televisione.
Per molti visitatori, non si tratta solo di guardare qualcuno che gioca a un videogioco. Si tratta di guardare la persona che sta giocando. Molti streamer di Twitch si rivelano molto divertenti, interessanti e coinvolgenti. È la personalità dello streamer che spinge molti a guardare. Twitch utilizza anche canali al di fuori dei videogiochi. Sebbene sia solitamente la ragione più prominente per la quale le persone visitano il sito, le industrie e gli argomenti coperti da Twitch continuano a crescere ed espandersi.
Poiché il pubblico di Twitch è così diversificato, molti marchi stanno iniziando a capire il suo potenziale. Ecco 10 motivi per cui dovresti seriamente considerare di creare una strategia di marketing su Twitch.
Coinvolgimento massiccio dei millennial
I millennial sono oggi il target di molte aziende. Questo perché la maggior parte di loro influisce su gran parte dei mercati mentre iniziano a diventare adulti. Coincidentemente, i millennial costituiscono la maggioranza del pubblico che guarda Twitch.
Il sito di giochi ha più di 100 milioni di utenti attivi al mese. Quasi un terzo di tutti coloro che utilizzano Twitter nel mondo. Nonostante non sia popolare come molti altri social media, pochi offrono lo stesso livello di coinvolgimento in tempo reale di Twitch quando si tratta di millennial. L’unico squilibrio dal punto di vista del marketing è il numero di spettatori maschi rispetto a quelli femminili. Anche se tre quarti degli spettatori di Twitch sono maschi, significa comunque che più di 830.000 donne guardano quotidianamente.
Quando si tratta di raggiungere un pubblico più giovane per qualsiasi scopo, pochi sistemi sono così concentrati. Questo significa che molti marchi che si rivolgono specificamente ai millennial hanno il potenziale per ottenere un maggiore ritorno sull’investimento quando si affidano agli influencer di Twitch. Ovviamente, il prodotto stesso avrà un ruolo nel determinare se una campagna avrà successo o meno.
Pubblicità pre-roll
Come YouTube, Twitch utilizza le pubblicità pre-roll per le marche. Ciò significa che non devi preoccuparti di scegliere uno streamer di Twitch per pubblicizzare i tuoi prodotti. Tutti gli stream iniziano con il pre-roll e gli streamer possono impostare le loro trasmissioni per includerne di più durante il live feed. La crescita di Twitch ha spinto marchi come Netflix, Apple, Nike e persino Kellogg’s a pubblicizzare sul sito. Poiché il tipo di contenuto è attentamente monitorato da Twitch, è spesso un modo sicuro per fare marketing.
Molte marche preferiscono questo metodo rispetto alle scarse performance di YouTube nel controllo dei creatori e dei loro contenuti. È meno probabile che la tua pubblicità venga visualizzata su Twitch accanto a materiale video offensivo. Questo non significa che Twitch non abbia la sua quota di persone che cercano di abusare del sistema. Tuttavia, Twitch è piuttosto severo e sorveglia i suoi streamer in modo più efficiente rispetto a YouTube.
Mercato globale
Twitch ospita una varietà di giocatori provenienti da tutto il mondo. Questo ti consente di raggiungere un’ampia gamma di visualizzatori. Sebbene Twitch non abbia l’attrattiva massiccia di sistemi come YouTube, gli utenti medi trascorrono comunque poco più di un’ora e mezza al giorno a guardare contenuti provenienti da tutto il mondo.
Chiaramente, questo aiuta solo coloro che cercano un mercato globale anziché uno locale. Tuttavia, trovare una buona corrispondenza con un influencer su questa piattaforma può facilmente far conoscere il tuo marchio istantaneamente a migliaia di persone in specifiche località. In media, ci sono più di 622.000 visualizzatori su Twitch. In qualsiasi momento, puoi raggiungere un gran numero di persone provenienti da tutto il mondo con un solo annuncio, soprattutto se trovi un buon influencer a sostegno.
Di nuovo, vorrei sottolineare le grandi aziende che hanno investito nel marketing di Twitch. Sono aziende globali come Apple che trovano valore nel raggiungere il pubblico dei millennial. Si tratta di seguire i soldi, e Twitch sta dimostrando una crescita costante su scala mondiale.
Non viene spesso sfruttato
Twitch non è così saturato di annunci pubblicitari come altre piattaforme. Potrebbe essere vantaggioso per te poiché offre un modo per raggiungere un pubblico che potrebbe non essere stato considerato dai tuoi concorrenti. Se la tua azienda sta cercando un pubblico “nuovo”, potresti non trovare una piattaforma migliore di questa. Twitch non riguarda solo i videogiochi. È un sistema in espansione che include una varietà di intrattenimento. Infatti, alcuni canali promuovono spettacoli culinari anziché gameplay. Ciò significa che la piattaforma sta diventando più amichevole per una varietà di settori in termini di marketing.
Una mancanza di saturazione significa anche che il tuo annuncio avrà un maggior impatto sul pubblico e potrebbe essere più frequente. Che si tratti di un annuncio pubblicitario o di un sponsor, far conoscere il tuo nome più spesso rispetto alla concorrenza fa la differenza.
Twitch è profondamente sociale
Gli strumenti di marketing sui social media possono beneficiare notevolmente qualsiasi brand. Il punto di forza di Twitch è l’elemento sociale. Certo, le persone amano Facebook e Twitter per lo stesso motivo. Tuttavia, questi sistemi non funzionano in tempo reale. Sono basati sui messaggi, il che significa che potrebbe passare ore, se non giorni, prima di ricevere una risposta.
Twitch permette agli utenti di interagire direttamente con lo streamer in tempo reale. Fai una domanda e potresti ricevere una risposta quasi immediatamente. Alcuni streamer su Twitch permettono agli spettatori di decidere quali giochi giocare, quali ristoranti recensire o persino quali luoghi della città visitare in diretta. È questa interazione sociale che dà alla piattaforma la sua potenza e perché così tante persone guardano gli streamer. Questo coinvolgimento è il motivo per cui alcuni esperti ritengono Twitch un sistema superiore in termini di fidelizzazione del pubblico.
Ma non è solo lo streamer ad essere sociale. A molti piace l’idea di condividere uno spazio con altri che hanno interessi simili a quelli dello streamer e questo crea un senso di comunità. Molte persone nella chat room finiranno per creare amicizie sia online che offline.
Costante crescita
Nel 2012, Twitch aveva circa 20 milioni di spettatori mensili. Ogni anno, questa cifra si è quasi raddoppiata. Come molti altri canali social, anche questo continua a guadagnare popolarità nel tempo.
La crescita del sito sociale è un segno che continuerà ad esistere per molto tempo. E grazie all’introduzione di elementi diversi dal gaming, il pubblico continua ad essere sempre più diversificato. In realtà, non vedo perché Twitch non possa competere direttamente con YouTube per quanto riguarda gli spettatori nel prossimo decennio. Nessuno vuole investire in un sito di marketing che sta morendo. Lo sviluppo comprovato di Twitch dovrebbe bastare per convincerti che non è più considerato un fenomeno di breve durata. Sin dalla sua creazione come Justin.tv nel 2011, il sito è stato sede di numerosi eventi di gaming importanti e di miglioramenti costanti.
È in diretta
Gli eventi in diretta sono alcuni degli elementi più visualizzati, che sia in televisione o online. Far parte di qualcosa che attira molti a vivere un’esperienza in prima persona spesso attira una folla. Che si tratti di football americano o delle Olimpiadi, i feed in diretta attirano un pubblico.
Ecco la premessa di Twitch e perché è uno strumento così potente. Non riguarda solo i videogiochi, specialmente perché gli sviluppatori hanno incluso canali per cose come anime e fitness. È una piattaforma direttamente interattiva e coinvolgente. La voce degli spettatori ha un significato, specialmente quando hai uno streamer che interagisce costantemente con il pubblico.
A cosa serve Twitch?
Twitch è principalmente una piattaforma per i giocatori per guardare e fare live play-throughs e commentare. Tuttavia, ci sono anche altri programmi come talk show, programmi di cucina, eventi sportivi e convention di videogiochi che appaiono sul sito. Twitch permette ai fan di connettersi con gli streamer e permette agli utenti di guardare contenuti di loro interesse su una piattaforma che supporta trasmissioni live a lungo termine. In effetti, è comune che gli stream durino un’ora o due.
