Marketing Twitch

Marketing su Twitch con Fansoria

“Con i suoi 15 milioni di utenti attivi giornalieri e un piano commerciale aggressivo che sta mettendo alle strette YouTube, ci si potrebbe chiedere: cosa diavolo è Twitch? E perché qualcuno vorrebbe guardare un ragazzo che vive nel seminterrato di sua madre e si nutre di Cheetos giocare a un videogioco?”.

Twitch è uno dei servizi di live-streaming più popolari di Internet. È molto popolare tra la comunità dei giocatori e attira ogni giorno un gran numero di spettatori. Tuttavia, molti marchi evitano di fare marketing su Twitch. In realtà, dovresti considerare seriamente ciò che questa piattaforma di streaming può fare per il tuo marchio.

Cos’è esattamente Twitch?

Twitch.tv è una piattaforma video online simile a YouTube resa popolare dalla comunità dei videogiocatori. I visitatori possono guardare le loro “celebrità” preferite in diretta durante il gioco e interagire tra loro in tempo reale. Per molti versi, chi trasmette contenuti in diretta su Twitch è altrettanto coinvolgente di chi crea contenuti per YouTube. Infatti, molti di loro produrranno video su entrambe le piattaforme.

A cosa serve Twitch?

Twitch è principalmente una piattaforma per i giocatori che possono guardare ed eseguire play-through e commenti in diretta. Tuttavia, ci sono anche altri programmi come talk show, programmi di cucina, eventi sportivi e convention di gioco che appaiono sul sito. Twitch permette ai fan di connettersi con gli streamer e agli utenti di guardare i contenuti a cui sono interessati su una piattaforma che supporta trasmissioni live di lunga durata. In effetti, è comune che i flussi durino un’ora o due.

Perché dovresti fare marketing su un sito di gioco?

La comunità dei videogiocatori è varia come tutte le altre. L’unica vera differenza è il mezzo complessivo. Molte persone sono attratte dalla visione di un gioco dal vivo tanto quanto da certi programmi televisivi. Chi può dire cosa sia un buon intrattenimento se non chi lo sta guardando? Dopo tutto, non tutti amano gli stessi contenuti in televisione.

Per molti visitatori è molto più che guardare un gioco. Si tratta di osservare la persona che sta giocando. Molti streamer di Twitch sono molto divertenti, perspicaci e coinvolgenti. È la personalità dello streamer che spinge molti a guardarlo. Twitch utilizza anche canali al di fuori dei giochi. Sebbene sia il motivo principale per cui le persone visitano il sito, i settori e gli argomenti trattati da Twitch continuano a crescere e ad espandersi.

Poiché il pubblico di Twitch è così eterogeneo, molti marchi stanno iniziando a comprenderne il potenziale. Ecco 10 motivi per cui dovresti prendere in seria considerazione l’idea di creare una tua strategia di marketing su Twitch.

Coinvolgimento massiccio dei Millennial

I Millennials sono il target di molti marchi al giorno d’oggi. Questo perché la maggior parte di loro sta influenzando la maggior parte dei mercati oggi che iniziano a diventare maggiorenni. Per coincidenza, i millennial costituiscono la maggior parte del pubblico che guarda Twitch.

Il sito di giochi ha più di 100 milioni di spettatori attivi al mese. Si tratta di quasi un terzo di tutti gli utenti di Twitter nel mondo. Sebbene non sia così popolare come molte altre piattaforme di social media, poche offrono lo stesso livello di coinvolgimento in diretta di Twitch per quanto riguarda i millennial. L’unico squilibrio dal punto di vista del marketing è il numero di spettatori maschi rispetto a quelli femmine. Sebbene tre quarti degli spettatori di Twitch siano maschi, ciò significa che più di 830.000 donne guardano quotidianamente.

Quando si tratta di raggiungere il pubblico più giovane per qualsiasi scopo, pochi sistemi sono così concentrati. Ciò significa che molti marchi che si rivolgono specificamente ai millennial hanno la possibilità di ottenere un maggiore ritorno sull’investimento quando ingaggiano gli influencer di Twitch. Naturalmente, il prodotto stesso avrà un ruolo importante nel successo o meno di una campagna.

Annunci pre-rotolo

Come YouTube, anche Twitch utilizza annunci pre-roll per i brand. Questo significa che non devi preoccuparti di scegliere un solo streamer di Twitch per commercializzare i tuoi prodotti. Tutti gli stream iniziano con il pre-roll e gli streamer possono impostare le loro trasmissioni in modo da includerne altri nel corso della diretta. La crescita di Twitch ha spinto marchi come Netflix, Apple, Nike e persino Kellogg’s a fare pubblicità sul sito. Poiché questo tipo di contenuti è strettamente monitorato da Twitch, spesso è un modo sicuro di fare marketing.

Molti brand preferiscono questo metodo rispetto alle prestazioni poco brillanti di YouTube quando si tratta di governare i creatori e i loro contenuti. È meno probabile che il tuo annuncio venga visualizzato su Twitch accanto a materiale video offensivo. Questo non significa che Twitch non abbia la sua parte di persone che cercano di abusare del sistema. Tuttavia, Twitch è piuttosto severo e vigila sui suoi live streamer in modo spesso più efficiente di YouTube.

Mercato mondiale

Twitch ospita una serie di giocatori di tutto il mondo. In questo modo avrai accesso a un’ampia gamma di spettatori. Sebbene Twitch non abbia il fascino massiccio di sistemi come YouTube, gli utenti medi trascorrono comunque poco più di un’ora e mezza al giorno guardando contenuti da tutto il mondo.

Ovviamente questo aiuta solo chi si rivolge a un mercato globale invece che locale. Tuttavia, trovare un influencer adatto a questa piattaforma può facilmente portare il tuo marchio davanti a migliaia di persone in luoghi specifici. In media, ci sono più di 622.000 spettatori su Twitch. In qualsiasi momento, puoi raggiungere un gran numero di persone da tutto il mondo con un solo annuncio, soprattutto se trovi un buon influencer da supportare.

Ancora una volta, devo sottolineare le grandi aziende che hanno investito nel marketing di Twitch. Le aziende globali come Apple che trovano valore nel raggiungere il pubblico dei millennial sono da tenere d’occhio. Si tratta di seguire il denaro e Twitch sta dimostrando una crescita costante su scala mondiale.

Non viene sfruttato spesso

Twitch non è saturo di annunci commerciali come altre piattaforme. Può essere vantaggioso per te perché ti offre un metodo per raggiungere un pubblico che potrebbe non essere sfruttato dai tuoi concorrenti. Se la tua attività è alla ricerca di un pubblico “nuovo”, non puoi trovare una piattaforma migliore. Twitch non è solo videogiochi. Si tratta di un sistema in espansione che include una varietà di intrattenimenti. Infatti, alcuni canali promuovono programmi di cucina invece di giochi. Questo significa che la piattaforma sta diventando sempre più adatta a diversi settori in termini di marketing.

La mancanza di saturazione significa anche che il tuo annuncio avrà un impatto maggiore sul pubblico, e possibilmente con una frequenza maggiore. Che si tratti di un annuncio pubblicitario o di una sponsorizzazione, far conoscere il tuo nome più spesso della concorrenza ha un certo impatto.

Twitch è profondamente sociale

Gli strumenti di social media marketing possono dare grandi benefici a qualsiasi marchio. Il punto di forza di Twitch è l’elemento sociale. Certo, le persone amano Facebook e Twitter per lo stesso motivo. Tuttavia, questi sistemi non funzionano in tempo reale. Sono basati sui messaggi, il che significa che potrebbero passare ore, se non giorni, prima che tu veda una risposta.

Twitch permette agli utenti di interagire direttamente con lo streamer in tempo reale. Fai una domanda e potresti ottenere una risposta quasi immediata. Alcuni streamer su Twitch permettono agli spettatori di decidere a quali giochi giocare, quali ristoranti recensire o addirittura quali luoghi della città visitare in live-streaming. È questa interazione sociale che conferisce alla piattaforma il suo potere e il motivo per cui così tante persone guardano le emittenti. Questo impegno è il motivo per cui alcuni esperti ritengono che Twitch sia un sistema superiore quando si tratta di fidelizzare e fidelizzare il pubblico.

L’emittente non è l’unica ad essere social. A molti piace l’idea di condividere lo spazio con altri che hanno interessi simili, mentre lo streamer riunisce il pubblico. Molte delle persone che partecipano alla chat creeranno amicizie sia online che offline.

Crescita costante

Nel 2012, Twitch ha registrato circa 20 milioni di spettatori mensili. Ogni anno questa cifra è quasi raddoppiata. Come molti altri canali sociali, anche questo continua a guadagnare popolarità nel tempo.

La crescita del sito sociale è indice del fatto che continuerà a esistere per un bel po’ di tempo. E grazie all’introduzione di altri elementi che esulano dal gioco, il pubblico continua a diversificarsi. In realtà, non vedo perché Twitch non possa competere direttamente con YouTube in termini di audience nel prossimo decennio. A nessuno piace investire in marketing su una piattaforma che sta scomparendo. Il comprovato sviluppo di Twitch dovrebbe essere sufficiente a convincerti che non è più considerato una moda. Dalla sua creazione come Justin.tv nel 2011, il sito è stato sede di una miriade di eventi di gioco importanti e di miglioramenti costanti.

È in diretta

Gli eventi dal vivo sono tra gli elementi più visti, sia in televisione che online. È l’essere parte di qualcosa che attira molti a vivere gli eventi in prima persona che spesso attira la folla. Che si tratti di football americano o di Olimpiadi, le dirette attirano il pubblico.

Questa è la premessa alla base di Twitch e il motivo per cui è uno strumento così potente. Non si tratta solo di giochi, soprattutto perché gli sviluppatori hanno incluso canali per cose come Anime e fitness. È una piattaforma direttamente interattiva e coinvolgente. La voce di uno spettatore ha un significato, soprattutto se si tratta di uno streamer che interagisce costantemente con il pubblico.

Questo è forse uno dei motivi principali per cui qualsiasi brand dovrebbe prendere in considerazione lo stream marketing su Twitch. In un mondo in cui l’interattività è importante, poche piattaforme hanno questo livello di coinvolgimento. Ed è proprio questo coinvolgimento che ha un maggiore potenziale di azione da parte del pubblico nei confronti del tuo annuncio.

Non si tratta solo di gioco

Sebbene Twitch sia incentrato sui giochi, non è l’unico motivo per cui le persone visitano il sito. La personalità dello streamer gioca un ruolo fondamentale nell’attrarre un pubblico dedicato. Si tratta di offrire un’esperienza coinvolgente e interattiva. Per certi versi, questi influencer sono efficaci quanto un creatore su YouTube.

Il nostro contributo alla crescita di Twitch Marketing

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Pertanto, non perdete le vostre occasioni, ma investite nel vostro futuro. Lo stesso vale per YouTube e TikTok, naturalmente, per i quali vi forniamo numerose offerte. Noi di Fansoria siamo quindi il tuo partner per il marketing su Twitch.