Twitch
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preguntas frecuentes
Recientemente superando los 15 millones de usuarios activos diarios y con un plan de negocio agresivo que está pisándole los talones a YouTube, es posible que te preguntes qué diablos es Twitch. Y ¿por qué alguien querría ver a un tipo que vive en el sótano de su madre y se alimenta de Cheetos jugar a un videojuego?
¿Qué, exactamente, es Twitch?
Twitch.tv es una plataforma de video en línea similar a YouTube que se ha popularizado gracias a la comunidad de jugadores. Los visitantes pueden ver en directo a sus «celebridades» favoritas durante las partidas y interactuar entre ellos en tiempo real. En muchos aspectos, aquellos que transmiten contenido en directo en Twitch son igual de atractivos que aquellos que crean contenido para YouTube. De hecho, muchos de ellos producirán vídeos en ambas plataformas.
¿Por qué deberías hacer marketing en un sitio de juegos?
La comunidad de juegos es tan diversa como cualquier otra. La única diferencia real es el medio en sí. Muchas personas están tan atraídas a ver partidas de juegos en vivo como a disfrutar de ciertos programas de televisión. ¿Quién puede decir qué es un buen entretenimiento aparte de quien lo está viendo? Después de todo, no a todo el mundo le gusta el mismo contenido en la televisión.
Para muchos visitantes, no se trata solo de ver a alguien jugar un juego. Se trata de ver a la persona que está jugando. Muchos streamers de Twitch son considerados muy entretenidos, perspicaces e interesantes. Es la personalidad del streamer lo que motiva a muchos a ver. Twitch también utiliza canales fuera del ámbito de los juegos. Si bien generalmente es la razón más destacada por la que la gente visita el sitio, las industrias y los temas cubiertos por Twitch continúan creciendo y expandiéndose.
Debido a que la audiencia de Twitch es tan diversa, muchas marcas están comenzando a darse cuenta de su potencial. Aquí hay 10 razones por las cuales deberías considerar seriamente crear tu propia estrategia de marketing en Twitch.
Gran compromiso de los millennials
Los millennials son el público objetivo de muchas marcas hoy en día. Esto se debe a que la mayoría de ellos están influyendo en la mayoría de los mercados actualmente a medida que comienzan a llegar a la mayoría de edad. Casualmente, los millennials representan la mayoría de la audiencia que ve Twitch.
El sitio de juegos tiene más de 100 millones de espectadores activos mensuales. Eso es casi un tercio de todas las personas en el mundo que usan Twitter. Si bien no es tan popular como muchas otras plataformas de redes sociales, pocas ofrecen el mismo nivel de participación en vivo que Twitch cuando se trata de los millennials. El único desequilibrio desde una perspectiva de marketing es la cantidad de espectadores hombres versus mujeres. Aunque tres cuartas partes de los espectadores de Twitch son hombres, eso aún significa que más de 830,000 mujeres miran diariamente.
Cuando se trata de alcanzar al público más joven para casi cualquier propósito, pocos sistemas son tan concentrados. Esto significa que muchas marcas que se dirigen específicamente a los millennials tienen el potencial de alcanzar un mayor retorno de la inversión al contratar influencers de Twitch. Por supuesto, el producto en sí va a desempeñar un papel en el éxito o no de una campaña.
Anuncios pre-roll
Al igual que YouTube, Twitch utiliza anuncios pre-roll para marcas. Esto significa que no tienes que preocuparte por elegir solo a un streamer de Twitch para promocionar tus productos. Todos los streams comienzan con el pre-roll y los streamers pueden configurar sus emisiones para incluir más durante la transmisión en vivo. El crecimiento de Twitch ha llevado a marcas como Netflix, Apple, Nike e incluso Kellogg’s a anunciarse en el sitio. Debido a que el tipo de contenido está muy controlado por Twitch, a menudo es una forma segura de hacer marketing.
Muchas marcas prefieren este método en lugar del rendimiento sin éxito de YouTube cuando se trata de supervisar a los creadores y su contenido. Es menos probable que tu anuncio aparezca en Twitch junto a contenido ofensivo. Esto no significa que Twitch no tenga su parte de personas que intenten abusar del sistema. Sin embargo, Twitch es bastante estricto y vigila a sus streamers en directo de manera eficiente, a menudo más que YouTube.
Mercado mundial
Twitch es el hogar de diversos jugadores de todo el mundo. Esto te brinda acceso a una amplia audiencia. Aunque Twitch no tiene el atractivo masivo de plataformas como YouTube, los usuarios promedio dedican algo más de una hora y media a ver contenido cada día procedente de todo el mundo.
Por supuesto, esto solo es útil para quienes buscan un mercado global en lugar de uno local. Sin embargo, encontrar un buen influencer en esta plataforma puede hacer que tu marca se muestre instantáneamente a miles de personas en ubicaciones específicas. En promedio, hay más de 622.000 espectadores en Twitch. En cualquier momento dado, puedes llegar a un gran número de personas de todo el mundo con un solo anuncio, especialmente si encuentras un buen influencer que lo respalde.
Nuevamente, quiero destacar a las grandes corporaciones que han invertido en el marketing de Twitch. Empresas globales como Apple encuentran valor en llegar a la audiencia millennial que deberías considerar. Se trata de seguir el dinero, y Twitch está demostrando un crecimiento constante a escala mundial.
No se explota con frecuencia
Twitch no está tan saturado de anuncios comerciales como otras plataformas. Esto puede beneficiarte, ya que te brinda la oportunidad de llegar a una audiencia que puede no haber sido aprovechada por tus competidores. Si tu empresa está buscando una audiencia «nueva», es posible que no encuentres una plataforma mejor. Twitch no se trata solo de videojuegos. Es un sistema en expansión que abarca una variedad de entretenimiento. De hecho, algunos canales promueven programas de cocina en lugar de juegos. Esto significa que la plataforma se está volviendo más amigable para una variedad de industrias en términos de marketing.
Una falta de saturación también significa que tu anuncio tendrá más impacto en la audiencia y posiblemente se mostrará con mayor frecuencia. Ya sea un anuncio pre-roll o un patrocinio, dar a conocer tu nombre con más frecuencia que la competencia causa un impacto.
Twitch es profundamente social
Las herramientas de marketing en redes sociales pueden beneficiar mucho a cualquier marca. El mayor punto impulsor detrás de Twitch es el elemento social. Claro, a la gente le encantan Facebook y Twitter por la misma razón. Sin embargo, esos sistemas no funcionan en tiempo real. Son basados en mensajes, lo que significa que podrían pasar horas, e incluso días, antes de ver una respuesta.
Twitch permite a los usuarios interactuar directamente con el streamer en tiempo real. Haz una pregunta y es muy probable que obtengas una respuesta casi de inmediato. Algunos streamers en Twitch permiten a los espectadores decidir qué juegos jugar, qué restaurantes reseñar o incluso lugares en la ciudad para transmitir en vivo una visita. Es esta interacción social la que le da poder a la plataforma y por qué tanta gente ve a los broadcasters. Esta participación es la razón por la que algunos expertos creen que Twitch es un sistema superior cuando se trata de retención y lealtad de la audiencia.
El streamer no es el único que es social, tampoco. A muchos les gusta la idea de compartir espacio con otros que tienen intereses similares, ya que el streamer reúne a la audiencia. Muchas de las personas en la sala de chat terminan creando amistades tanto en línea como fuera de línea.
Crecimiento constante
En 2012, Twitch tuvo alrededor de 20 millones de espectadores mensuales. Cada año, esta cifra se ha duplicado casi. Al igual que muchos otros canales sociales, este continúa ganando popularidad con el tiempo.
El crecimiento del sitio social es un indicativo de que continuará existiendo durante mucho tiempo. Y gracias a la introducción de otros elementos que están fuera de los videojuegos, la audiencia se está diversificando cada vez más. En realidad, no veo por qué Twitch no podría competir directamente con YouTube en cuanto a audiencia en la próxima década. A nadie le gusta invertir en marketing en una plataforma que está muriendo. El desarrollo comprobado de Twitch debería ser suficiente para al menos convencerte de que ya no se considera un capricho. Desde su creación como Justin.tv en 2011, el sitio ha sido sede de una multitud de importantes eventos de juegos y mejoras consistentes.
Está en vivo
Los eventos en vivo son algunos de los elementos más vistos, ya sea en televisión o en línea. Ser parte de algo es lo que atrae a muchos a experimentar eventos de primera mano que a menudo atraen a multitudes. Ya sea fútbol americano o las Olimpiadas, las transmisiones en vivo atraen a una audiencia.
Esa es la premisa detrás de Twitch y por qué es una herramienta tan poderosa. No se trata solo de juegos, especialmente porque los desarrolladores han incluido canales para cosas como anime y fitness. Es una plataforma que es directamente interactiva y atractiva. La voz de los espectadores tiene un significado, especialmente cuando tienes un streamer que interactúa constantemente con la audiencia.
¿Para qué se utiliza Twitch?
Twitch es principalmente una plataforma para que los jugadores vean y realicen transmisiones en vivo y comenten mientras juegan. Sin embargo, también hay otros programas como programas de entrevistas, programas de cocina, eventos deportivos y convenciones de juegos que también aparecen en el sitio. Twitch permite a los fanáticos conectarse con los streamers y les permite a los usuarios ver contenido en el que están interesados en una plataforma que admite transmisiones en vivo de larga duración. De hecho, es común que las transmisiones duren una hora o dos.
