Twitch
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Perguntas Frequentes
“Recentemente ultrapassando 15 milhões de usuários ativos diariamente, e um plano de negócios agressivo que está chegando perto do YouTube, você pode se perguntar o que diabos é o Twitch? E por que alguém gostaria de assistir a um cara que mora no porão da mãe e se alimenta de Cheetos jogar um jogo de vídeo?”
O que, exatamente, é o Twitch?
Twitch.tv é uma plataforma de vídeo online semelhante ao YouTube, popularizada pela comunidade de jogadores. Os visitantes podem assistir seus “celebridades” favoritos ao vivo durante o jogo e interagir uns com os outros em tempo real. De muitas maneiras, aqueles que transmitem conteúdo ao vivo no Twitch são tão envolventes quanto aqueles que criam conteúdo para o YouTube. Na verdade, muitos deles produzem vídeos em ambas as plataformas.
Por que você deveria fazer marketing em um site de jogos?
A comunidade de jogos é tão diversa quanto qualquer outra. A única diferença real é a mídia em geral. Muitas pessoas se sentem atraídas para assistir jogos ao vivo tanto quanto desfrutam de certos programas de televisão. Quem pode dizer o que é um bom entretenimento além daquele que está assistindo? Afinal, nem todo mundo gosta do mesmo conteúdo na televisão.
Para muitos visitantes, é mais do que simplesmente assistir alguém jogar um jogo. É sobre assistir a pessoa que está jogando. Muitos streamers do Twitch são considerados bastante divertidos, perspicazes e envolventes. É a personalidade do streamer que atrai muitos espectadores. O Twitch também utiliza canais fora dos jogos. Embora geralmente seja a razão mais proeminente pela qual as pessoas visitam o site, as indústrias e os tópicos cobertos pelo Twitch continuam a crescer e se expandir.
Devido à diversidade do público do Twitch, muitas marcas estão começando a perceber seu potencial. Aqui estão 10 motivos pelos quais você deve considerar seriamente construir uma estratégia de marketing no Twitch.
Engajamento Massivo de Millennials
Os millennials são o público-alvo de muitas marcas hoje em dia. Isso ocorre porque a maioria deles está influenciando a maioria dos mercados hoje, à medida que começam a entrar na idade adulta. Coincidentemente, os millennials compõem a maioria do público que assiste à Twitch.
O site de jogos tem mais de 100 milhões de espectadores ativos por mês. Isso é quase um terço de todos no mundo que usam o Twitter. Embora não seja tão popular quanto muitas outras plataformas de mídia social, poucas oferecem o mesmo nível de engajamento ao vivo do que a Twitch quando se trata de millennials. O único desequilíbrio do ponto de vista do marketing é o número de espectadores do sexo masculino em comparação com o sexo feminino. Embora três quartos dos espectadores da Twitch sejam homens, isso ainda significa que mais de 830.000 mulheres assistem diariamente.
Quando se trata de alcançar o público mais jovem para quase qualquer finalidade, poucos sistemas são tão concentrados. Isso significa que muitas marcas que direcionam especificamente os millennials têm potencial para obter um retorno sobre o investimento maior ao contratar influenciadores da Twitch. Claro, o próprio produto vai desempenhar um papel na determinação de se a campanha terá sucesso ou não.
Anúncios Pré-Roll
Assim como o YouTube, o Twitch utiliza anúncios pré-roll para marcas. Isso significa que você não precisa se preocupar em escolher apenas um streamer do Twitch para divulgar seus produtos. Todas as transmissões começam com o pré-roll e os streamers podem configurar suas transmissões para incluir mais anúncios ao longo da transmissão ao vivo. O crescimento do Twitch tem levado marcas como Netflix, Apple, Nike e até mesmo Kellogg’s a anunciarem no site. Devido ao tipo de conteúdo ser tão bem monitorado pelo Twitch, geralmente é uma forma segura de fazer marketing.
Muitas marcas preferem esse método em vez do desempenho fraco do YouTube quando se trata de governar criadores e seu conteúdo. É menos provável que seu anúncio seja exibido ao lado de materiais de vídeo ofensivos no Twitch. Isso não quer dizer que o Twitch não tenha pessoas que tentam abusar do sistema. No entanto, o Twitch é bastante rigoroso e monitora os streamers ao vivo de forma eficiente, muitas vezes mais do que o YouTube.
Mercado Global
O Twitch é o lar de diversos jogadores de videogame de todo o mundo. Isso dá a você acesso a uma ampla variedade de espectadores. Embora o Twitch não tenha o apelo massivo de plataformas como o YouTube, os usuários médios ainda passam pouco mais de uma hora e meia assistindo a conteúdo por dia de todo o mundo.
É claro que isso só ajuda aqueles que buscam um mercado global em vez de um local. Ainda assim, encontrar o influenciador certo nessa plataforma pode facilmente colocar sua marca na frente de milhares de pessoas instantaneamente em locais específicos. Em média, há mais de 622.000 espectadores no Twitch. A qualquer momento, você pode alcançar um grande número de pessoas de todo o mundo com um único anúncio, especialmente se encontrar um bom influenciador para apoiá-lo.
Novamente, eu gostaria de ressaltar as grandes corporações que investiram no marketing do Twitch. São empresas globais como a Apple que encontram valor em alcançar o público jovem que você deve observar. Tudo se resume a seguir o dinheiro, e o Twitch está demonstrando crescimento constante em escala mundial.
Não é frequentemente explorado
O Twitch não está tão saturado de anúncios comerciais como outras plataformas. Isso pode ser benéfico para você, pois oferece um método para alcançar um público que pode estar inexplorado por seus concorrentes. Se sua empresa está procurando o público “novo”, talvez não encontre uma plataforma melhor. O Twitch não é apenas sobre videogames. É um sistema em expansão que inclui uma variedade de entretenimento. Na verdade, alguns canais promovem programas de culinária em vez de jogos. Isso significa que a plataforma está se tornando mais amigável para uma variedade de setores em termos de marketing.
A falta de saturação também significa que seu anúncio terá mais impacto no público e possivelmente com maior frequência. Seja um anúncio pré-roll ou um patrocínio, fazer com que seu nome apareça com mais frequência do que a concorrência faz diferença.
Twitch é Profundamente Social
Ferramentas de marketing de mídia social podem beneficiar muito qualquer marca. O maior ponto de destaque do Twitch é o elemento social. Claro, as pessoas amam o Facebook e o Twitter pelo mesmo motivo. No entanto, esses sistemas não funcionam em tempo real. Eles são baseados em mensagens, o que significa que pode levar horas, se não dias, para você ver uma resposta.
O Twitch permite que os usuários interajam diretamente com o streamer em tempo real. Faça uma pergunta e você pode muito bem obter uma resposta quase imediatamente. Alguns streamers no Twitch permitem que os espectadores decidam quais jogos jogar, quais restaurantes revisar ou até mesmo locais na cidade para transmitir uma visita ao vivo. É essa interação social que dá à plataforma seu poder e é por isso que tantas pessoas assistem aos transmissores. Essa interação é o motivo pelo qual alguns especialistas acreditam que o Twitch é um sistema superior quando se trata de retenção e lealdade do público.
O transmissor não é o único a ser social, também. Muitos gostam da ideia de compartilhar espaço com outras pessoas que têm interesses semelhantes, já que o streamer reúne uma audiência. Muitas pessoas na sala de bate-papo acabam criando amizades tanto online quanto offline.
Crescimento Constante
Em 2012, o Twitch tinha cerca de 20 milhões de visualizadores mensais. A cada ano, esse número quase dobrou. Como muitos outros canais sociais, este continua ganhando popularidade ao longo do tempo.
O crescimento do site social é um indicador de que ele continuará existindo por um bom tempo. E graças à introdução de outros elementos que estão fora dos jogos, a audiência continua se diversificando. Na realidade, não vejo por que o Twitch não poderia competir diretamente com o YouTube em termos de número de visualizações ao longo da próxima década. Ninguém gosta de investir em marketing em uma plataforma que está morrendo. O desenvolvimento comprovado do Twitch deveria ser suficiente para pelo menos convencer você de que ele não é mais considerado uma moda passageira. Desde sua criação como Justin.tv em 2011, o site tem sido lar de uma infinidade de grandes eventos de jogos e melhorias consistentes.
É Ao Vivo
Eventos ao vivo são alguns dos elementos mais assistidos tanto na televisão quanto online. Fazer parte de algo que atrai muitas pessoas para experimentar eventos em primeira mão. Seja futebol americano ou as Olimpíadas, transmissões ao vivo atraem uma audiência.
Essa é a premissa por trás do Twitch e por que ele é uma ferramenta tão poderosa. Não se trata apenas de jogos, especialmente porque os desenvolvedores incluíram canais para coisas como Anime e fitness. É uma plataforma diretamente interativa e envolvente. A voz do espectador tem significado, especialmente quando você tem um streamer que interage constantemente com a audiência.
Para que o Twitch é Usado?
O Twitch é principalmente uma plataforma para jogadores assistirem e fazerem transmissões de jogos e comentários ao vivo. No entanto, existem outros programas como talk shows, programas de culinária, eventos esportivos e convenções de jogos que também aparecem no site. O Twitch permite que os fãs se conectem com os streamers e permite que os usuários assistam conteúdo de seu interesse em uma plataforma que suporta transmissões ao vivo de longa duração. Na verdade, é comum que as transmissões durem uma ou duas horas.
