Twitch Marketing

Twitch Marketing mit Fansoria

„Nachdem Twitch kürzlich die Marke von 15 Millionen täglich aktiven Nutzern überschritten hat und einen aggressiven Geschäftsplan verfolgt, der YouTube auf den Fersen ist, fragst du dich vielleicht, was zum Teufel Twitch ist? Und warum sollte jemand einem Typen, der im Keller seiner Mutter wohnt und sich von Cheetos ernährt, beim Spielen eines Videospiels zuschauen wollen?“

Twitch ist einer der beliebtesten Live-Streaming-Dienste im Internet. Es ist in der Gaming-Community sehr beliebt und zieht jeden Tag eine große Anzahl von Zuschauern an. Viele Marken meiden jedoch das Marketing auf Twitch. In Wirklichkeit solltest du ernsthaft überlegen, was diese Streaming-Plattform für deine Marke tun kann.

Was ist Twitch eigentlich genau?

Twitch.tv ist eine Online-Videoplattform, die ähnlich wie YouTube von der Gaming-Community genutzt wird. Die Besucher können ihre Lieblings-„Promis“ live beim Spielen beobachten und in Echtzeit miteinander interagieren. In vielerlei Hinsicht sind diejenigen, die Live-Inhalte auf Twitch streamen, genauso engagiert wie diejenigen, die Inhalte für YouTube erstellen. Tatsächlich werden viele von ihnen Videos auf beiden Plattformen produzieren.

Wofür wird Twitch verwendet?

Twitch ist vor allem eine Plattform für Gamer, auf der sie live Play-Throughs und Kommentare ansehen und durchführen können. Es gibt aber auch andere Sendungen wie Talkshows, Kochshows, Sportereignisse und Gaming-Conventions, die auf der Website erscheinen. Twitch ermöglicht es Fans, mit Streamern in Kontakt zu treten und Inhalte, die sie interessieren, auf einer Plattform zu sehen, die lange Live-Übertragungen unterstützt. Es ist sogar üblich, dass Ströme ein oder zwei Stunden lang anhalten.

Warum solltest du auf einer Spieleseite werben?

Die Gaming-Community ist genauso vielfältig wie jede andere. Der einzige wirkliche Unterschied ist das Gesamtmedium. Für viele Menschen sind Live-Spiele genauso attraktiv wie bestimmte Fernsehsendungen. Wer kann schon sagen, was gute Unterhaltung ist, wenn nicht derjenige, der zusieht? Schließlich mag nicht jeder die gleichen Inhalte im Fernsehen.

Für viele Besucherinnen und Besucher ist es mehr, als nur einem Spiel zuzusehen. Es geht darum, die Person zu beobachten, die gerade spielt. Viele Twitch-Streamer/innen sind sehr unterhaltsam, aufschlussreich und engagiert. Es ist die Persönlichkeit des Streamers, die viele zum Zuschauen bewegt. Twitch nutzt auch Kanäle außerhalb von Spielen. Das ist zwar der wichtigste Grund, warum die Leute die Seite besuchen, aber die Branchen und Themen, die auf Twitch abgedeckt werden, wachsen und erweitern sich ständig.

Weil das Publikum von Twitch so vielfältig ist, beginnen viele Marken, das Potenzial von Twitch zu erkennen. Hier sind 10 Gründe, warum du ernsthaft in Betracht ziehen solltest, eine eigene Twitch-Marketingstrategie zu entwickeln.

Massives Engagement der Millennials

Heutzutage sind Millennials die Zielgruppe vieler Marken. Das liegt daran, dass die meisten von ihnen heute die meisten Märkte beeinflussen, da sie langsam erwachsen werden. Zufälligerweise machen Millennials die Mehrheit der Zuschauer auf Twitch aus.

Die Spieleseite hat mehr als 100 Millionen aktive monatliche Zuschauer. Das ist fast ein Drittel aller Menschen auf der Welt, die Twitter nutzen. Twitch ist zwar nicht so beliebt wie viele andere Social-Media-Plattformen, aber nur wenige bieten ein so hohes Maß an Live-Engagement wie Twitch, wenn es um Millennials geht. Das einzige Ungleichgewicht aus Sicht des Marketings ist die Anzahl der männlichen gegenüber den weiblichen Zuschauern. Obwohl drei Viertel der Twitch-Zuschauer/innen männlich sind, gibt es immer noch mehr als 830.000 weibliche Zuschauer/innen pro Tag.

Wenn es darum geht, die jüngere Zielgruppe für fast jeden Zweck zu erreichen, sind nur wenige Systeme so konzentriert. Das bedeutet, dass viele Marken, die sich speziell an Millennials wenden, einen höheren Return-on-Investment erzielen können, wenn sie Twitch-Influencer unter Vertrag nehmen. Natürlich spielt auch das Produkt selbst eine Rolle dabei, ob eine Kampagne erfolgreich ist oder nicht.

Pre-Roll-Anzeigen

Wie YouTube nutzt auch Twitch Pre-Roll-Anzeigen für Marken. Das bedeutet, dass du dich nicht auf einen einzigen Twitch-Streamer festlegen musst, um deine Produkte zu vermarkten. Alle Streams beginnen mit dem Pre-Roll und Streamer können ihre Sendungen so einstellen, dass sie im Laufe des Live-Feeds mehr enthalten. Das Wachstum von Twitch hat Markennamen wie Netflix, Apple, Nike und sogar Kellogg’s dazu veranlasst, auf der Seite zu werben. Weil diese Art von Inhalten von Twitch so genau überwacht wird, ist es oft eine sichere Art der Vermarktung.

Viele Marken bevorzugen diese Methode im Gegensatz zur laschen Leistung von YouTube, wenn es um die Kontrolle über die Creators und ihre Inhalte geht. Es ist weniger wahrscheinlich, dass deine Anzeige auf Twitch neben anstößigem Videomaterial auftaucht. Das soll nicht heißen, dass es auf Twitch nicht auch Leute gibt, die versuchen, das System zu missbrauchen. Twitch ist jedoch ziemlich streng und überwacht seine Live-Streamer/innen in einem Maße, das oft effizienter ist als YouTube.

Weltweiter Markt

Twitch ist die Heimat einer Vielzahl von Spielern aus der ganzen Welt. So hast du Zugang zu einem breiten Spektrum von Zuschauern. Auch wenn Twitch nicht die enorme Anziehungskraft von Systemen wie YouTube hat, verbringen die Nutzer/innen im Durchschnitt dennoch etwas mehr als anderthalb Stunden pro Tag damit, sich Inhalte aus aller Welt anzusehen.

Das hilft natürlich nur denjenigen, die auf einen globalen Markt schauen und nicht auf einen lokalen. Wenn du jedoch einen passenden Influencer auf dieser Plattform findest, kannst du deine Marke sofort vor Tausenden von Menschen an bestimmten Orten bekannt machen. Im Durchschnitt gibt es mehr als 622.000 Zuschauer auf Twitch. Mit einer einzigen Anzeige kannst du jederzeit eine große Anzahl von Menschen aus aller Welt erreichen, vor allem wenn du einen guten Influencer findest, den du unterstützen kannst.

Auch hier muss ich auf die großen Unternehmen hinweisen, die in Twitch-Marketing investiert haben. Globale Unternehmen wie Apple, die die Zielgruppe der Millennials ansprechen wollen, solltest du im Auge behalten. Es geht darum, dem Geld zu folgen, und Twitch zeigt ein konstantes Wachstum auf weltweiter Ebene.

Es wird nicht oft angezapft

Twitch ist nicht so übersättigt mit Werbung für Unternehmen wie andere Plattformen. Das kann für dich von Vorteil sein, da du so ein Publikum erreichst, das deine Konkurrenten vielleicht nicht erreichen. Wenn dein Unternehmen auf der Suche nach dem „neuen“ Publikum ist, wirst du kaum eine bessere Plattform finden. Bei Twitch geht es nicht nur um Videospiele. Es ist ein expandierendes System, das eine Vielzahl von Unterhaltungsmöglichkeiten bietet. Einige Sender werben sogar mit Kochsendungen statt mit Spielen. Das bedeutet, dass die Plattform in Bezug auf das Marketing für eine Vielzahl von Branchen freundlicher wird.

Eine fehlende Sättigung bedeutet auch, dass deine Anzeige eine größere Wirkung auf die Zielgruppe hat und möglicherweise häufiger erscheint. Egal, ob es sich um eine Anzeigenrolle oder ein Sponsoring handelt – wenn du deinen Namen öfter als die Konkurrenz veröffentlichst, hat das Auswirkungen.

Twitch ist zutiefst sozial

Social Media Marketing-Tools können für jede Marke von großem Nutzen sein. Der größte Antrieb hinter Twitch ist das soziale Element. Klar, die Leute lieben Facebook und Twitter aus demselben Grund. Diese Systeme laufen jedoch nicht in Echtzeit. Sie sind nachrichtenbasiert, was bedeutet, dass es Stunden oder sogar Tage dauern kann, bis du eine Antwort erhältst.

Twitch ermöglicht es den Nutzern, direkt und in Echtzeit mit dem Streamer zu interagieren. Wenn du eine Frage stellst, kann es gut sein, dass du fast sofort eine Antwort bekommst. Bei einigen Streamern auf Twitch können die Zuschauer entscheiden, welche Spiele sie spielen, welche Restaurants sie besprechen oder sogar Orte in der Stadt besuchen wollen. Es ist diese soziale Interaktion, die der Plattform ihre Macht verleiht und der Grund dafür ist, dass so viele Menschen den Sendern zusehen. Dieses Engagement ist der Grund, warum einige Experten glauben, dass Twitch ein überlegenes System ist, wenn es um die Bindung und Loyalität der Zuschauer geht.

Der Sender ist auch nicht der einzige, der sozial ist. Viele mögen die Idee, den Raum mit anderen zu teilen, die ähnliche Interessen haben, da der Streamer ein Publikum zusammenbringt. Viele der Menschen im Chatroom werden später sowohl online als auch offline Freundschaften schließen.

Konstantes Wachstum

Im Jahr 2012 hatte Twitch rund 20 Millionen monatliche Zuschauerinnen und Zuschauer. Jedes Jahr hat sich diese Zahl fast verdoppelt. Wie viele andere soziale Kanäle gewinnt auch dieser mit der Zeit immer mehr an Beliebtheit.

Das Wachstum der sozialen Seite ist ein Zeichen dafür, dass es sie noch eine ganze Weile geben wird. Und dank der Einführung anderer Elemente, die nicht zum Spielen gehören, wird das Publikum immer vielfältiger. In Wirklichkeit sehe ich nicht, warum Twitch in den nächsten zehn Jahren nicht direkt mit YouTube konkurrieren könnte, was die Zuschauerzahlen angeht. Niemand investiert gerne Marketing in eine Plattform, die am Aussterben ist. Die nachgewiesene Entwicklung von Twitch sollte ausreichen, um dich zumindest davon zu überzeugen, dass es keine Modeerscheinung mehr ist. Seit der Gründung von Justin.tv im Jahr 2011 hat die Seite eine Vielzahl von großen Gaming-Events veranstaltet und sich stetig verbessert.

Es ist Live

Live-Events gehören zu den meistgesehenen Elementen, egal ob im Fernsehen oder online. Ein Teil von etwas zu sein, das viele anzieht, um die Ereignisse aus erster Hand zu erleben, zieht oft viele Menschen an. Ob American Football oder die Olympischen Spiele, Live-Übertragungen ziehen ein Publikum an.

Das ist die Prämisse hinter Twitch und der Grund, warum es ein so mächtiges Werkzeug ist. Es geht nicht nur um Spiele, vor allem, weil die Entwickler Kanäle für Dinge wie Anime und Fitness eingerichtet haben. Es ist eine Plattform, die direkt interaktiv und ansprechend ist. Die Stimme eines Zuschauers hat eine Bedeutung, vor allem wenn du einen Streamer hast, der ständig mit dem Publikum interagiert.

Das ist vielleicht einer der Hauptgründe, warum jede Marke Twitch-Stream-Marketing in Betracht ziehen sollte. In einer Welt, in der es auf Interaktivität ankommt, gibt es nur wenige Plattformen, die ein so hohes Maß an Engagement bieten. Und es ist dieses Engagement, das ein größeres Potenzial hat, dass ein Publikum auf deine Anzeige reagiert.

Es geht nicht nur ums Spielen

Obwohl sich Twitch um Spiele dreht, ist das nicht der einzige Grund, warum Menschen die Seite besuchen. Die Persönlichkeit des Streamers/der Streamerin spielt eine wichtige Rolle, wenn es darum geht, ein treues Publikum zu gewinnen. Es geht darum, ein fesselndes und interaktives Erlebnis zu schaffen. In mancher Hinsicht sind diese Influencer genauso effektiv wie ein Creator auf YouTube.

Unser Beitrag zu deinem Wachstum von Twitch Marketing

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Sowohl für den kleinen Einstieg als auch für die große Anschaffung zum Start bieten wir Ihnen genau die richtigen Möglichkeiten, damit die Gestaltung Ihrer Inhalte nicht schwer fällt. Nach vielen Jahren der Entwicklung wissen wir also, wie wichtig viele Follower und Likes für dein Twitch-Marketing sind. Sie haben es also selbst in der Hand, von unseren Angeboten zu profitieren und eine erfolgreiche Umsetzung zu gewährleisten.

Verpassen Sie also nicht Ihre Chancen, sondern investieren Sie in Ihre Zukunft. Das gilt natürlich auch für YouTube und TikTok, für die wir Ihnen zahlreiche Angebote machen. Hier bei Fansoria sind wir daher dein Partner für das Marketing auf Twitch.