Cette plateforme de marketing (twitch) propose une gamme variée de contenus orientés vers les diffusions en direct et enregistrées, notamment de la musique, des programmes de chat, du sport, des voyages et de la gastronomie.
Twitch : Qu’est-ce que c’est et comment ça marche ?
Twitch est un réseau de streaming fondé en 2011 qu’Amazon possède depuis 2014. Il s’agit d’une plateforme permettant aux fournisseurs de contenu (streamers) de diffuser des vidéos en direct aux utilisateurs. À l’origine, elle était utilisée pour diffuser des jeux vidéo, mais elle propose désormais un éventail bien plus large de contenus, notamment de la musique commerciale, des cours sur divers sujets et des émissions de cuisine.
Twitch compte plus de 17,5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens et ses diffusions touchent en moyenne plus de 1,5 million de personnes. La majorité des utilisateurs sont des hommes âgés de 16 à 34 ans, les week-ends étant les périodes les plus chargées. Il faut mentionner qu’au fur et à mesure que le réseau gagne en popularité, de plus en plus de femmes le rejoignent, et il commence à séduire des personnes de tous âges.
La plateforme est accessible via le navigateur twitch.tv, l’application, les consoles de jeux vidéo et d’autres plateformes comme Amazon TV ou Google Chromecast. Les streamers utilisent leurs chaînes pour diffuser gratuitement du contenu en direct et se connecter à leur public par le biais du chat.
Comment fonctionne Twitch ?
La plateforme est disponible via le navigateur twitch.tv, l’application, les consoles de jeu et d’autres plateformes comme Amazon TV et Google Chromecast. Les streamers diffusent gratuitement et en temps réel sur leurs chaînes pour les adeptes et les abonnés de celles-ci. Ils peuvent aussi communiquer avec le public par chat.
Comme indiqué précédemment, il existe deux catégories d’utilisateurs Twitch : les abonnés et les followers.
Suiveur :
Cet utilisateur a accès aux streamings.
Abonné à Twitch Prime :
Soutient financièrement le streamer et reçoit des avantages tels que des emblèmes, des conversations privées avec le streamer, du matériel sans publicité, etc.
Le streamer, quant à lui, peut gagner de l’argent grâce aux programmes d’affiliation, aux abonnements aux chaînes, à la monnaie virtuelle (bits), à la vente de jeux ou d’autres objets connectés, et à la publicité.
Qu’est-ce qui attire les marques sur Twitch Marketing ?
Twitch reçoit 30 millions de visiteurs chaque jour, comme indiqué au début de cet article. Qu’est-ce que cela implique pour les spécialistes du marketing ?
Les spécialistes du marketing disposent désormais d’une autre plateforme pour se concentrer sur la jeune génération et l’inclure dans leur cible démographique. Les marques exploitent désormais le potentiel des vidéos en direct, où elles peuvent immédiatement interagir et parler avec leur public cible. Étonnamment, beaucoup d’entre eux soutiennent financièrement leurs influenceurs préférés par des dons et des achats importants.
C’est pourquoi les entreprises veulent capter les Millennials et toute la population de la GenZ ayant un intérêt même passager pour les jeux, afin d’élargir leur portée et d’améliorer les conversions. À part cela, le marketing Twitch peut aider les entreprises à avoir une meilleure emprise sur la jeune génération, qui peut aider les marques en donnant des suggestions et en les soutenant.
Quel est l’avenir du marketing Twitch ?
Beaucoup des meilleurs artistes de YouTube sont passés à Twitch, où ils peuvent obtenir plus d’attention, d’argent et de fans.
YouTube Gaming a tenté de réagir en faisant signer certaines stars de Twitch (ou en ramenant les leurs) et en modifiant les conditions de leur chaîne. Facebook Games tente également de développer un système de diffusion en direct capable de concurrencer Twitch.
Cependant, ces mesures semblent futiles, étant donné que l’utilisation de Twitch a considérablement augmenté ces dernières années.
En termes d’applications installées, les pays qui comptent le plus d’utilisateurs de Twitch sont les États-Unis (17,6 millions), le Brésil (9,3 millions), le Mexique (4,5 millions) et l’Argentine (3,3 millions). 70 % des téléspectateurs de la plateforme ont entre 16 et 34 ans.
Un concours télévisé ?
L’importance récente de Twitch est évidente, et nous le voyons lorsque des médias établis élargissent leurs limites en introduisant des programmes diffusés à la recherche d’un nouveau public.
Il n’est pas nécessaire d’être un professionnel des médias pour produire du journalisme sur Twitch ; un excellent exemple est celui de l’espagnol Ibai Llanos, l’un des créateurs de contenu Twitch les plus réputés au monde avec plus de 6,5 millions de followers. Autrefois, il ne s’engageait que dans le divertissement, mais il a maintenant introduit une composante journalistique dans son programme. Il a été la première personne au monde à avoir une interview en direct avec Lionel Messi lors de sa signature avec le Paris Saint-Germain de France.
Twitch a un public varié.
Les principales caractéristiques de cette plateforme sont sa vaste communauté et son large éventail de contenus. Le potentiel créatif des streamers ne se limite pas à un seul sujet.
Twitch Sports a été fondé dans le but d’établir une relation directe avec ses principaux partenaires, qui comprennent la NBA, la NHL et l’UFC.
Musique : Plusieurs concerts en direct du monde entier ont été télévisés.
Mode de vie : Aucune expérience préalable du jeu n’est nécessaire pour utiliser le logiciel. Il y a une sélection variée de chaînes ; parmi elles, le look de Hungry, conçu pour la cuisine, se distingue.
Webinaires : Les webinaires sont utilisés pour donner des instructions sur un certain sujet, et les plateformes en direct sont un excellent moyen de les enseigner puisque tu peux répondre à n’importe quelle demande à tout moment.
Comment le marketing Twitch peut-il t’aider ?
Dans le secteur du marketing, il est tout à fait acceptable de s’accrocher à un canal marketing sur lequel tu travailles depuis longtemps. L’expérience et le vécu donnent des conseils et la possibilité de choisir les indicateurs clés de performance et les plateformes appropriés. Cependant, pour maximiser le retour sur investissement à l’avenir, tu dois garder la trace de chaque plateforme. Tire le meilleur parti de chaque canal et plateforme, et Twitch est une autre excellente option à étudier. Crois-nous quand nous disons que cela fera une différence significative pour ta marque.
AVANTAGES DU MARKETING TWITCH
Voici quelques exemples de la façon dont le marketing Twitch pourrait te profiter :
La distinction médiatique la plus notable est Twitch. Elle peut être utilisée pour de la publicité simple en utilisant les types d’annonces natives de la plateforme. Cela t’aidera à atteindre rapidement un certain public cible et à capter son attention.
Tu peux aussi utiliser Twitch à ton avantage en lançant ta propre chaîne. Tu peux développer ton propre matériel pour t’engager avec le public à un niveau plus personnel.
Comment oublier la technique de marketing qui change la donne, le marketing d’influence ? Le marketing d’influenceur peut t’aider à promouvoir ton entreprise et à la faire connaître.
Tu peux apprendre ce que ton public pense en utilisant le déballage et la révision. Tu peux aussi commercialiser tes articles et éduquer le public en lui montrant comment les utiliser. Si ton public trouve cela intéressant, il te suivra pour en savoir plus sur tes articles. De cette manière, tu peux amener des prospects potentiels sur ton site Web et gagner beaucoup d’argent !
Un engagement énorme vient d’abord après un trafic massif.
Tu peux aussi stimuler la participation en organisant des gratuités. Cela te donne la possibilité de présenter tes produits et services à un public. Lorsque quelque chose pique la curiosité de ton public, il voudra sans doute en savoir plus, ce qui augmentera l’engagement.
Cela contribue également à développer une attitude favorable envers ta marque. Lorsque tu approches les influenceurs Twitch, tu augmentes la confiance du public. La raison en est que le matériel sponsorisé est considéré comme ayant une plus grande valeur. De plus, les influenceurs peuvent aider à résoudre des problèmes en temps réel pour tes produits et services.
La zone située sous le ruisseau est un autre excellent endroit où ton public cible peut trouver ta marque. Affiche les bannières et aide le public à se familiariser.
Pourquoi Twitch est-il précieux pour les annonceurs ?
Twitch offre de nombreux avantages qui complètent, voire surpassent, les méthodes et plateformes traditionnelles. Voici trois des avantages les plus importants :
Une gamme plus large :
Twitch a un monopole incontestable dans le secteur du livestreaming. Chaque jour, environ 30 millions de personnes visitent le site, où elles peuvent choisir parmi jusqu’à 10 millions de diffuseurs. Tu peux donner de la visibilité à ton entreprise en exploitant le nombre d’utilisateurs, la durée de la consommation et la variété des différents streamers.
Authenticité :
Rien ne peut être coupé ou modifié dans les formats en direct, ce qui favorise la confiance et la création de liens entre les streamers et les téléspectateurs. Les placements de produits appropriés ont plus de chances de résonner sur cette plateforme que sur d’autres. Comme le streamer peut suivre les pensées et les sentiments de ses propres spectateurs dans le chat en temps réel, le livestreaming est particulièrement participatif, ce qui conduit à une communication personnelle et flexible.
Des utilisateurs d’une vingtaine d’années :
La base d’utilisateurs de Twitch est principalement composée de jeunes gens, qui représentaient 65% de tous les utilisateurs l’année dernière. C’est un groupe démographique cible notoirement difficile à contacter pour les spécialistes du marketing. Donc, si c’est un marché cible viable pour ton entreprise, fonce. On s’attend également à ce que le nombre de femmes radiodiffuseurs augmente à l’avenir à mesure que la variété des contenus s’accroît. N’y a-t-il pas beaucoup de promesses ici ?
Comment le marketing Twitch peut-il t’aider à promouvoir ta marque ?
Twitch a une grande base d’utilisateurs, ce qui offre une multitude d’opportunités publicitaires dans divers segments et regroupements. Explore ces nombreuses catégories pour trouver l’occasion idéale de faire de grandes choses.
Twitch comme plateforme de marketing
Twitch permet aux fournisseurs de contenu normaux de monétiser leur contenu. Ses développeurs peuvent maintenant demander un partenariat avec la plateforme. Cependant, la chaîne doit être suffisamment grande pour proposer un flux au moins trois jours par semaine. Il existe un programme d’affiliation pour les petits comptes (50 followers ou plus). Le contenu doit aussi être produit de façon régulière – au moins huit heures par semaine !
Voici quelques idées pour utiliser le marketing Twitch afin de promouvoir ton entreprise et de stimuler l’interaction.
Produire du contenu non scénarisé et spontané
Créer des vidéos et les télécharger de manière indépendante demande un effort important de ta part. Tu dois filmer une vidéo impeccable tout en vérifiant les erreurs et en restant authentique. Mais que se passe-t-il si tu n’as pas à souffrir de tout cela ? Oui, c’est ce qui distingue Twitch !
Le contenu non scripté et sans fard, en revanche, fonctionne à merveille sur tous les canaux de marketing. Crée ta propre chaîne de jeux et remplis-la de choses originales et spontanées. Les gens apprécient ce genre de contenu sans fard et unique en son genre, car il est authentique et imprévisible. De plus, Twitch comprend mieux ce point de vue et propose des expériences authentiques lors de la diffusion en direct de jeux, ce qui permet aux marques de générer du contenu non filtré.
Organise des conventions de fans
TwitchCon est une convention annuelle sur les jeux organisée par la communauté des joueurs pour célébrer les jeux. Il se concentre spécifiquement sur les développeurs, les joueurs, les créateurs, les sponsors, les éditeurs, les influenceurs et les modérateurs. Chaque influenceur ou joueur a un public dévoué dans ce pays. Lorsque tu organises des conférences sur les jeux pour les passionnés, tu pourrais faire connaissance avec un groupe diversifié de fans dévoués. Cela t’aidera à élargir ta portée et à attirer de nouveaux fans !
L’organisation d’une conférence sur les jeux est un moyen attrayant de promouvoir ton entreprise et d’étendre ta portée. Suit les mentions et autres métriques importantes pour collecter des données significatives dans le jeu pour l’analyse du sentiment. Il t’aidera à convertir tes clients en ambassadeurs de la marque, en les encourageant à acheter davantage et à rester connectés avec toi.
Permettre des interactions en temps réel
Les interactions en temps réel distinguent Twitch des autres plateformes qui permettent aux spécialistes du marketing de vendre leurs produits. Tu peux contacter n’importe quel influenceur et lui demander d’utiliser tes offres pendant un flux en direct. Lorsque le public remarque les produits, il se renseigne immédiatement à leur sujet.
Les influenceurs ont une excellente occasion d’expliquer beaucoup de choses sur les articles et de commenter la façon dont ils l’ont utilisé, comment s’est passée leur expérience, et de fournir des suggestions. Les mentions et les hashtags peuvent être utilisés pour faire de la publicité pour ta marque à l’occasion.
Fais des tournois
Twitch est un réseau de jeux où des influenceurs jouent à des jeux et en discutent en direct. Suppose que tu observes un événement de jeu en cours, tu peux donc accueillir le tournoi et faire du marketing pour ta marque. Auparavant, ce concept n’était pas aussi populaire qu’aujourd’hui. Pour commercialiser ta marque, tu peux maintenant travailler avec des équipes, des créateurs, des streamers, des influenceurs, des développeurs et autres.
Si tu crées un tournoi, que tu gagnes ou perdes, cela contribuera à faire connaître ton entreprise et à accroître les connaissances à son sujet.
Les données peuvent être utilisées pour obtenir des informations sur le marché.
L’un des avantages les plus importants dont bénéficient les marques est l’accès aux données en temps réel. Lorsque tu demandes un certain nombre de choses, tu as un aperçu de l’humeur du public et de sa vision de ta marque.
De plus, lorsque les gens commencent à parler de la marque, les mentions et les hashtags utilisés pourraient créer un buzz autour d’elle. Tu peux les suivre, lire entre les commentaires et étudier toute la discussion pour connaître les préférences du public et savoir ce qu’il veut voir ensuite.
Tous ces éléments peuvent être utilisés pour affiner ta stratégie marketing et annoncer des offres spéciales. Cependant, pour que la conversation ait du sens, les données que tu as recueillies doivent être correctes.
Conclusion
Twitch est un canal marketing en plein essor qui est souvent sous-estimé. La base d’utilisateurs de Twitch est-elle ton public cible ? Alors tu dois absolument jeter un œil à cette plateforme. Le potentiel à long terme avec le marketing Twitch, en particulier, est riche en cibles à bien des égards, car le contenu sponsorisé peut donner à ta marque un coup de pouce massif en termes de visibilité.