Questa piattaforma di marketing (twitch) offre una vasta gamma di contenuti orientati alle trasmissioni in diretta e registrate, tra cui musica, programmi di chat, sport, viaggi e gastronomia.
Twitch: Cos’è e come funziona?
Twitch è una rete di streaming fondata nel 2011 che Amazon possiede dal 2014. È una piattaforma che permette ai fornitori di contenuti (streamer) di trasmettere video in diretta agli utenti. Inizialmente veniva utilizzato per trasmettere videogiochi, ma ora offre una gamma molto più ampia di materiale, tra cui musica commerciale, corsi su vari argomenti e programmi di cucina.
Twitch ha oltre 17,5 milioni di utenti attivi al giorno e le sue trasmissioni raggiungono in media più di 1,5 milioni di persone. La maggior parte degli utenti è costituita da uomini di età compresa tra i 16 e i 34 anni e i fine settimana sono i periodi di maggiore affluenza. Va detto che con l’aumentare della popolarità del network, sempre più donne si stanno iscrivendo e sta iniziando a prendere piede tra persone di tutte le età.
La piattaforma è accessibile tramite il browser twitch.tv, l’app, le console di videogiochi e altre piattaforme come Amazon TV o Google Chromecast. Gli streamer utilizzano i loro canali per trasmettere contenuti gratuiti in diretta e per connettersi con il loro pubblico tramite chat.
Come funziona Twitch?
La piattaforma è disponibile tramite il browser twitch.tv, l’app, le console di gioco e altre piattaforme come Amazon TV e Google Chromecast. Gli streamer trasmettono gratuitamente e in tempo reale attraverso i loro canali sia per i follower che per gli abbonati. Possono anche comunicare con il pubblico tramite chat.
Come già detto, esistono due categorie di utenti di Twitch: gli abbonati e i follower.
Seguace:
Questo utente ha accesso ai flussi.
Abbonato a Twitch Prime:
Sostiene finanziariamente lo streamer e riceve vantaggi come emblemi, conversazioni private con lo streamer, materiale privo di pubblicità e così via.
Lo streamer, invece, può guadagnare attraverso programmi di affiliazione, abbonamenti al canale, valuta virtuale (bit), vendita di giochi o altri oggetti collegati e pubblicità.
Cosa attrae i brand nel marketing di Twitch?
Twitch riceve 30 milioni di visitatori al giorno, come indicato all’inizio di questo articolo. Cosa comporta questo per i marketer?
I marketer hanno ora a disposizione un’altra piattaforma per concentrarsi sulle giovani generazioni e includerle nel loro target demografico. I brand stanno sfruttando il potenziale dei video live, grazie ai quali possono interagire e parlare immediatamente con il loro pubblico di riferimento. Sorprendentemente, molti di loro sostengono finanziariamente i loro influencer preferiti attraverso donazioni e grandi acquisti.
Ecco perché le aziende vogliono catturare i Millennials e l’intera fascia demografica GenZ con un interesse anche solo passeggero per il gioco, al fine di ampliare il loro raggio d’azione e migliorare le conversioni. Inoltre, il marketing su Twitch può aiutare le aziende ad avere una maggiore presa sulle giovani generazioni, che possono aiutare i marchi dando suggerimenti e sostenendoli.
Qual è il futuro del Twitch Marketing?
Molti dei migliori artisti di YouTube sono passati a Twitch, dove possono ottenere maggiore attenzione, denaro e fan.
YouTube Gaming ha cercato di rispondere ingaggiando alcune star di Twitch (o riportando in patria le proprie) e modificando i termini del proprio canale. Facebook Games sta anche cercando di sviluppare un sistema di trasmissione in diretta in grado di competere con Twitch.
Tuttavia, queste sembrano essere misure inutili, dato che l’utilizzo di Twitch è cresciuto notevolmente negli ultimi anni.
In termini di app installate, i paesi con il maggior numero di utenti di Twitch sono gli Stati Uniti (17,6 milioni), il Brasile (9,3 milioni), il Messico (4,5 milioni) e l’Argentina (3,3 milioni). Il 70% degli spettatori della piattaforma ha un’età compresa tra i 16 e i 34 anni.
Un concorso televisivo?
La recente importanza di Twitch è evidente e la vediamo quando i media affermati espandono i loro limiti introducendo programmi che vengono trasmessi alla ricerca di un nuovo pubblico.
Non è necessario essere un professionista dei media per produrre giornalismo su Twitch; un ottimo esempio è quello dello spagnolo Ibai Llanos, uno dei più famosi creatori di contenuti su Twitch a livello globale con oltre 6,5 milioni di follower. Un tempo si dedicava solo all’intrattenimento, ma ora ha introdotto una componente giornalistica nel suo programma. È stato il primo al mondo ad avere un’intervista dal vivo con Lionel Messi dopo la sua firma con il Paris Saint-Germain.
Twitch ha un pubblico eterogeneo.
Le caratteristiche principali di questa piattaforma sono la sua vasta comunità e l’ampia gamma di contenuti. Il potenziale creativo degli streamer non si limita a un solo argomento.
Twitch Sports è stata fondata con l’obiettivo di stabilire un rapporto diretto con i suoi partner principali, che includono NBA, NHL e UFC.
Musica: Sono stati trasmessi diversi concerti dal vivo da tutto il mondo.
Stili di vita: Per utilizzare il software non è richiesta alcuna esperienza di gioco precedente. La selezione di canali è molto varia; tra questi spicca il look di Hungry, pensato per la cucina.
Webinar: I webinar sono utilizzati per fornire istruzioni su un determinato argomento e le piattaforme dal vivo sono un modo eccellente per insegnare, dato che puoi rispondere a qualsiasi domanda in qualsiasi momento.
Come può aiutarti il Twitch Marketing?
Nel settore del marketing è abbastanza accettabile aggrapparsi a un canale di marketing su cui si lavora da molto tempo. L’esperienza e l’esperienza forniscono una guida e la possibilità di scegliere i KPI e le piattaforme appropriate. Tuttavia, per massimizzare il ROI in futuro, devi tenere traccia di ogni piattaforma. Sfrutta al meglio ogni canale e piattaforma e Twitch è un’altra eccellente opzione da esaminare. Credici quando ti diciamo che farà una differenza significativa per il tuo marchio.
I VANTAGGI DEL MARKETING SU TWITCH
Ecco alcuni esempi di come il marketing su Twitch potrebbe esserti utile:
La distinzione mediatica più importante è quella di Twitch. Può essere utilizzato per la semplice pubblicità utilizzando i tipi di annunci nativi della piattaforma. Ti aiuterà a raggiungere rapidamente un determinato pubblico e a catturare la sua attenzione.
Puoi anche sfruttare Twitch a tuo vantaggio lanciando un tuo canale. Potrai sviluppare il tuo materiale per coinvolgere il pubblico a un livello più personale.
Come dimenticare la tecnica di marketing che ha cambiato il gioco dell’influencer marketing? L’influencer marketing può aiutarti a promuovere la tua azienda e a farla conoscere.
Puoi scoprire cosa pensa il tuo pubblico utilizzando lo spacchettamento e la revisione. Puoi anche commercializzare i tuoi articoli ed educare il pubblico dimostrando come utilizzarli. Se il tuo pubblico lo trova interessante, ti seguirà per saperne di più sui tuoi articoli. In questo modo, potrai portare potenziali clienti al tuo sito web e guadagnare molto denaro!
Il coinvolgimento massiccio viene prima di tutto dopo il traffico massiccio.
Puoi anche aumentare il coinvolgimento organizzando degli omaggi. In questo modo hai la possibilità di mostrare i tuoi prodotti e servizi a un pubblico. Quando qualcosa incuriosisce il tuo pubblico, vorrà senza dubbio saperne di più e questo aumenterà il coinvolgimento.
Inoltre, favorisce lo sviluppo di un atteggiamento favorevole nei confronti del tuo marchio. Quando ti rivolgi agli influencer di Twitch, aumenti la fiducia del pubblico. Il motivo è che il materiale sponsorizzato è considerato di maggior valore. Inoltre, gli influencer possono aiutare a risolvere i problemi in tempo reale per i tuoi prodotti e servizi.
L’area sotto il torrente è un’altra posizione eccellente per il tuo pubblico di riferimento per trovare il tuo marchio. Esponi gli striscioni e aiuta il pubblico a familiarizzare.
Perché Twitch è importante per gli inserzionisti?
Twitch offre numerosi vantaggi che integrano, se non superano, i metodi e le piattaforme tradizionali. Ecco tre dei vantaggi più significativi:
Gamma più ampia:
Twitch ha un monopolio indiscusso nel settore del livestreaming. Ogni giorno, circa 30 milioni di persone visitano il sito, dove possono scegliere tra fino a 10 milioni di emittenti. Puoi dare visibilità alla tua azienda sfruttando il numero di utenti, la durata del consumo e la varietà dei vari streamer.
Autenticità:
Nei formati live non si può tagliare o modificare nulla, il che favorisce la fiducia e la creazione di legami tra streamer e spettatori. I posizionamenti di prodotti appropriati hanno più probabilità di risuonare su questa piattaforma che su altre. Poiché lo streamer può seguire in tempo reale i pensieri e i sentimenti dei propri spettatori nella chat, il livestreaming è particolarmente partecipativo e porta a una comunicazione personale e flessibile.
Utenti ventenni:
La base di utenti di Twitch è composta principalmente da ragazzi più giovani, che rappresentano il 65% di tutti gli utenti a partire dall’anno scorso. Si tratta di un target demografico notoriamente difficile da contattare per i marketer. Quindi, se si tratta di un mercato di riferimento valido per la tua azienda, fallo. Si prevede inoltre che il numero di emittenti femminili crescerà in futuro con l’aumento della varietà dei contenuti. Non ci sono molte promesse qui?
In che modo il Twitch Marketing può aiutarti a promuovere il tuo marchio?
Twitch ha una grande base di utenti, che offre una moltitudine di opportunità pubblicitarie in vari segmenti e raggruppamenti. Esplora queste numerose categorie per trovare l’opportunità ideale per far accadere grandi cose.
Twitch come piattaforma di marketing
Twitch permette ai normali fornitori di contenuti di monetizzare i loro contenuti. Gli sviluppatori possono ora richiedere una partnership con la piattaforma. Tuttavia, il canale deve essere abbastanza grande da offrire uno streaming almeno tre giorni alla settimana. Esiste un programma di affiliazione per gli account più piccoli (50 follower o più). I contenuti devono essere prodotti regolarmente, almeno otto ore a settimana!
Ecco alcune idee per utilizzare il marketing di Twitch per promuovere la tua attività e aumentare le interazioni.
Produrre contenuti non scritti e spontanei
Creare video e caricarli autonomamente richiede un notevole impegno da parte tua. Devi girare un video impeccabile, controllando che non ci siano errori e rimanendo autentico. E se non dovessi soffrire per nessuna di queste cose? Sì, è questo che contraddistingue Twitch!
I contenuti non scritti e non scritti, invece, funzionano a meraviglia su tutti i canali di marketing. Crea il tuo canale di gioco e riempilo di materiale originale e spontaneo. Le persone apprezzano questi contenuti unici e non elaborati, perché sono genuini e imprevedibili. Inoltre, Twitch comprende meglio questo punto di vista e offre esperienze autentiche quando trasmette le partite in diretta, permettendo ai brand di generare contenuti non filtrati.
Organizza le convention dei fan
La TwitchCon è una convention annuale di giochi ospitata dalla comunità dei videogiocatori per celebrare il gioco. Si concentra in particolare su sviluppatori, giocatori, creatori, sponsor, editori, influencer e moderatori. Ogni influencer o giocatore ha un seguito affezionato in questo paese. Quando organizzi conferenze di gioco per appassionati, potresti conoscere un gruppo eterogeneo di fan devoti. Questo ti aiuterà ad ampliare la tua portata e ad attirare nuovi fan!
Ospitare una conferenza di gioco è un modo interessante per promuovere la tua azienda ed espandere il tuo raggio d’azione. Traccia le menzioni e altre metriche importanti per raccogliere dati significativi nel gioco per l’analisi del sentiment. Ti aiuterà a convertire i tuoi clienti in ambasciatori del marchio, incoraggiandoli ad acquistare di più e a rimanere in contatto con te.
Consentire interazioni in tempo reale
Le interazioni in tempo reale distinguono Twitch da altre piattaforme che permettono agli addetti al marketing di vendere i loro prodotti. Puoi contattare qualsiasi influencer e chiedere che utilizzi le tue offerte durante un live stream. Quando il pubblico noterà i prodotti, si informerà immediatamente su di essi.
Gli influencer hanno la grande opportunità di spiegare molte cose sugli articoli e di commentare come li hanno usati, come è stata la loro esperienza e fornire suggerimenti. Le menzioni e gli hashtag possono essere utilizzati per pubblicizzare il tuo marchio.
Organizza tornei
Twitch è un network di giochi in cui gli influencer giocano e discutono di giochi in diretta streaming. Supponiamo che tu osservi un evento di gioco in corso, quindi puoi ospitare il torneo e fare marketing per il tuo marchio. In precedenza, questo concetto non era così popolare come lo è ora. Per commercializzare il tuo marchio, ora puoi collaborare con team, creatori, streamer, influencer, sviluppatori e altri.
Se crei un torneo, sia che tu vinca o che tu perda, aiuterai a pubblicizzare la tua attività e a farla conoscere.
I dati possono essere utilizzati per ottenere informazioni sul mercato.
Uno dei vantaggi più significativi che i brand hanno è l’accesso ai dati in tempo reale. Quando chiedi una serie di cose, ottieni un’idea dell’umore del pubblico e della sua visione del tuo marchio.
Inoltre, quando le persone iniziano a parlare del marchio, le menzioni e gli hashtag utilizzati possono creare un’eco intorno ad esso. Puoi tenere traccia di questi dati, leggere tra i commenti e studiare l’intera discussione per conoscere le preferenze del pubblico e cosa vuole vedere in seguito.
Tutti questi dati possono essere utilizzati per mettere a punto la tua strategia di marketing e pubblicizzare offerte speciali. Tuttavia, per avere una conversazione significativa, i dati raccolti devono essere corretti.
Conclusione
Twitch è un canale di marketing emergente che spesso viene sottovalutato. La base di utenti di Twitch è il tuo pubblico di riferimento? Allora dovresti assolutamente dare un’occhiata a questa piattaforma. Il potenziale a lungo termine del marketing su Twitch, in particolare, è ricco di obiettivi sotto molti punti di vista, in quanto i contenuti sponsorizzati possono fornire al tuo marchio un’enorme spinta di visibilità.