Denne markedsføringsplatform (twitch) tilbyder en bred vifte af indholdsorienterede live- og optagede udsendelser, herunder musik, chatprogrammer, sport, rejser og gastronomi.
Twitch: Hvad er det, og hvordan fungerer det?
Twitch er et streamingnetværk, der blev grundlagt i 2011, og som Amazon har ejet siden 2014. Det er en platform, hvor indholdsudbydere (streamere) kan sende livevideoer til brugerne. Den blev oprindeligt brugt til at sende videospil, men den tilbyder nu et langt bredere udvalg af materiale, herunder kommerciel musik, kurser om forskellige emner og madlavningsshows.
Twitch har over 17,5 millioner daglige aktive brugere, og deres udsendelser når i gennemsnit ud til mere end 1,5 millioner mennesker. Størstedelen af brugerne er mænd mellem 16 og 34 år, og det er i weekenderne, at der er mest travlt. Det skal nævnes, at efterhånden som netværket bliver mere og mere populært, bliver flere kvinder medlemmer, og det er begyndt at vinde indpas hos folk i alle aldre.
Platformen er tilgængelig via twitch.tv-browseren, appen, videospilkonsoller og andre platforme som Amazon TV eller Google Chromecast. Streamere bruger deres kanaler til at udsende gratis liveindhold og skabe kontakt til deres publikum via chat.
Hvordan fungerer Twitch?
Platformen er tilgængelig via twitch.tv-browseren, appen, spilkonsoller og andre platforme som Amazon TV og Google Chromecast. Streamere sender gratis og i realtid via deres kanaler til både følgere og abonnenter på dem. De kan også kommunikere med publikum via chat.
Som tidligere nævnt er der to kategorier af Twitch-brugere: abonnenter og følgere.
Follower:
Denne bruger har adgang til streamings.
Twitch Prime-abonnent:
Støtter streameren økonomisk og modtager fordele som emblemer, private samtaler med streameren, reklamefrit materiale osv.
Streameren kan på den anden side tjene penge gennem affilierede programmer, kanalabonnementer, virtuel valuta (bits), salg af spil eller andre tilknyttede ting og reklamer.
Hvad tiltrækker mærker til Twitch Marketing?
Twitch har 30 millioner besøgende hver dag, som nævnt i begyndelsen af denne artikel. Hvad betyder dette for marketingfolk?
Markedsføringsfolk har nu en ny platform til at fokusere på den yngre generation og inkludere dem i deres målgruppe. Brands udnytter nu potentialet i live-videoer, hvor de straks kan interagere med og tale med deres målgruppe. Overraskende nok støtter mange af dem deres foretrukne influencere økonomisk gennem donationer og store køb.
Det er derfor, at virksomheder ønsker at fange Millennials og hele GenZ-demografien med blot en forbigående interesse for spil for at udvide deres rækkevidde og øge konverteringer. Ud over det kan Twitch-markedsføring hjælpe virksomheder med at få et stærkere greb om den yngre generation, som kan hjælpe brands ved at give forslag og støtte dem.
Hvad er fremtiden for Twitch Marketing?
Mange af YouTubes bedste spillere har skiftet til Twitch, hvor de kan få mere opmærksomhed, penge og fans.
YouTube Gaming har forsøgt at reagere ved at ansætte nogle Twitch-stjerner (eller bringe deres egne tilbage) og ændre vilkårene for deres kanal. Facebook Games forsøger også at udvikle et system til liveudsendelse, der kan konkurrere med Twitch.
Det ser dog ud til at være nytteløse foranstaltninger, da Twitch-brugen er steget betydeligt i de seneste år.
Med hensyn til antallet af installerede apps er de lande med flest Twitch-brugere USA (17,6 millioner), Brasilien (9,3 millioner), Mexico (4,5 millioner) og Argentina (3,3 millioner). 70 % af seerne på platformen er mellem 16 og 34 år.
En tv-konkurrence?
Twitchs nylige betydning er tydelig, og vi ser det, når etablerede medier udvider deres grænser ved at introducere programmer, der udsendes for at få et nyt publikum.
Det er ikke nødvendigt at være medieprofessionel for at producere journalistik på Twitch; et godt eksempel er den spanske Ibai Llanos, en af de mest kendte Twitch-indholdsproducenter på verdensplan med over 6,5 millioner følgere. Tidligere var han kun engageret i underholdning, men nu har han indført en journalistisk komponent i sit program. Han var den første person på kloden, der fik et live-interview med Lionel Messi, da han skrev under med Paris Saint-Germain i Frankrig.
Twitch har et bredt publikum.
De vigtigste træk ved denne platform er dens store fællesskab og brede udvalg af indhold. Streamers kreative potentiale er ikke begrænset til et enkelt emne.
Twitch Sports blev grundlagt med det formål at etablere et direkte forhold til sine primære partnere, som omfatter NBA, NHL og UFC.
Musik: Flere livekoncerter fra hele verden blev transmitteret på tv.
Livsstil: Der kræves ingen forudgående spilerfaring for at bruge softwaren. Der er et varieret udvalg af kanaler; blandt dem skiller Hungry sig ud med et udseende, der er designet til køkkenet.
Webinarer: Webinarer bruges til at give undervisning om et bestemt emne, og liveplatforme er en fremragende måde at undervise dem på, da du kan besvare enhver forespørgsel på ethvert tidspunkt.
Hvordan kan Twitch Marketing hjælpe dig?
Det er helt acceptabelt i markedsføringssektoren at holde fast i en markedsføringskanal, som man har arbejdet med i lang tid. Erfaring og erfaring giver vejledning og mulighed for at vælge de rette KPI’er og platforme. For at maksimere ROI i fremtiden skal du dog holde styr på hver enkelt platform for at maksimere ROI. Få mest muligt ud af alle kanaler og platforme, og Twitch er en anden fremragende mulighed, som du kan undersøge. Tro os, når vi siger, at det vil gøre en stor forskel for dit brand.
FORDELE VED TWITCH-MARKEDSFØRING
Her er nogle eksempler på, hvordan Twitch-markedsføring kan gavne dig:
Det mest bemærkelsesværdige medie er Twitch. Den kan bruges til simpel annoncering ved at bruge platformens native annonceringstyper. Det vil hjælpe dig med hurtigt at nå ud til en bestemt målgruppe og fange deres opmærksomhed.
Du kan også udnytte Twitch til din fordel ved at lancere din egen kanal. Du kan udvikle dit eget materiale for at engagere publikum på et mere personligt niveau.
Hvordan kan vi glemme den nye markedsføringsteknik, som influencer marketing, der ændrer spillet? Influencer marketing kan hjælpe dig med at promovere din virksomhed og øge kendskabet til den.
Du kan lære, hvad dit publikum tænker, ved at bruge udpakning og gennemgang. Du kan også markedsføre dine produkter og uddanne publikum ved at vise, hvordan de kan bruges. Hvis din målgruppe finder det interessant, vil de følge dig for at få mere at vide om dine varer. På denne måde kan du få potentielle kundeemner til din hjemmeside og tjene en masse penge!
Et enormt engagement kommer først efter massiv trafik.
Du kan også øge engagementet ved at arrangere gratis tilbud. Det giver dig mulighed for at præsentere dine produkter og tjenester for et publikum. Når noget vækker din målgruppes nysgerrighed, vil de utvivlsomt gerne vide mere om det, hvilket vil øge engagementet.
Det bidrager også til at udvikle en positiv holdning til dit brand. Når du henvender dig til Twitch-influencere, øger du publikums tillid. Grunden hertil er, at sponsoreret materiale anses for at være af større værdi. Desuden kan influencers hjælpe med at løse problemer i realtid for dine produkter og tjenester.
Området under vandløbet er et andet fremragende sted, hvor din målgruppe kan finde dit brand. Vis bannere og hjælp publikum med at blive bekendt med hinanden.
Hvorfor er Twitch værdifuld for annoncører?
Twitch giver mange fordele, der supplerer, hvis ikke overgår de traditionelle metoder og platforme. Her er tre af de vigtigste fordele:
Bredere rækkevidde:
Twitch har et ubestrideligt monopol i branchen for livestreaming. Hver dag besøger omkring 30 millioner mennesker webstedet, hvor de kan vælge mellem op til 10 millioner tv-stationer. Du kan give din virksomhed synlighed ved at udnytte antallet af brugere, forbrugets varighed og de forskellige streamere.
Autenticitet:
Intet kan skæres eller ændres i liveformater, hvilket fremmer tilliden og opbygger forbindelser mellem streamere og seere. Passende produktplaceringer er mere tilbøjelige til at give genklang på denne platform end på andre. Fordi streameren kan følge med i deres egne seeres tanker og følelser i chatten i realtid, er livestreaming særligt deltagende, hvilket fører til personlig og fleksibel kommunikation.
Brugere i tyverne:
Twitchs brugerbase består primært af yngre fyre, der sidste år udgjorde 65 % af alle brugere. Dette er en notorisk vanskelig målgruppe for marketingfolk at kontakte. Så hvis dette er et levedygtigt målmarked for din virksomhed, så gør det. Det forventes også, at antallet af kvindelige tv-selskaber vil stige i fremtiden, efterhånden som indholdet bliver mere varieret. Er der ikke meget lovende her?
Hvordan kan Twitch Marketing hjælpe dig med at promovere dit brand?
Twitch har en stor brugerbase, hvilket giver et væld af reklamemuligheder inden for forskellige segmenter og grupperinger. Udforsk disse mange kategorier for at finde den ideelle mulighed for at få store ting til at ske.
Twitch som en platform for markedsføring
Twitch giver normale indholdsudbydere mulighed for at tjene penge på deres indhold. Udviklere kan nu ansøge om et partnerskab med platformen. Kanalen skal dog være stor nok til at kunne tilbyde en stream mindst tre dage om ugen. Der er en affiliate-ordning for mindre konti (50 følgere eller mere). Indholdet skal også produceres regelmæssigt – mindst otte timer om ugen!
Her er nogle idéer til, hvordan du kan bruge Twitch-markedsføring til at fremme din virksomhed og øge interaktionen.
Producer ubeskrevet og spontant indhold
Det kræver en stor indsats fra din side at oprette videoer og uploade dem selvstændigt. Du skal filme en fejlfri video, mens du kontrollerer, om der er fejl, og samtidig forblive autentisk. Men hvad nu, hvis du ikke behøver at lide under nogen af disse? Ja, det er det, der kendetegner Twitch!
Uskrevet og uforfalsket indhold fungerer derimod fantastisk godt på tværs af alle markedsføringskanaler. Opret din egen spilkanal, og fyld den med originale og spontane ting. Folk nyder et så usminket og unikt indhold, fordi det er ægte og uforudsigeligt. Desuden forstår Twitch bedre dette synspunkt og tilbyder autentiske oplevelser, når de sender live-spil, hvilket giver brands mulighed for at generere ufiltreret indhold.
Organiser fan-konventioner
TwitchCon er en årlig gamingkonvention, der arrangeres af gamingmiljøet for at fejre gaming. Den fokuserer specifikt på udviklere, gamere, skabere, sponsorer, udgivere, influencers og moderatorer. Alle influencere og gamer har en trofast fanskare i dette land. Når du arrangerer spilkonferencer for entusiaster, kan du måske lære en forskelligartet gruppe af hengivne fans at kende. Dette vil hjælpe dig med at udvide din rækkevidde og tiltrække nye fans!
At være vært for en gamingkonference er en attraktiv måde at promovere din virksomhed og udvide din rækkevidde på. Spor omtaler og andre vigtige målinger for at indsamle meningsfulde data om spillet til analyse af stemninger. Det vil hjælpe dig med at omdanne dine kunder til brandambassadører og tilskynde dem til at købe mere og holde kontakten med dig.
Giv mulighed for interaktioner i realtid
Interaktioner i realtid adskiller Twitch fra andre platforme, der giver marketingfolk mulighed for at sælge deres produkter. Du kan kontakte enhver influencer og anmode om, at de bruger dine tilbud under en livestream. Når publikum lægger mærke til produkterne, vil de straks spørge ind til dem.
Influencers har en god mulighed for at forklare meget om produkterne og kommentere, hvordan de har brugt dem, hvordan deres oplevelse var, og komme med forslag. Omtaler og hashtags kan bruges til at reklamere for dit brand ved lejlighed.
Lav turneringer
Twitch er et spilnetværk, hvor indflydelsesrige personer spiller spil og diskuterer dem, mens de live streamer. Antag, at du observerer en spilbegivenhed i gang, så du kan være vært for turneringen og markedsføre dit brand. Tidligere var dette koncept ikke så populært, som det er nu. For at markedsføre dit brand kan du nu arbejde sammen med teams, skaberne, streamere, influencers, udviklere og andre.
Hvis du opretter en turnering, vil det, uanset om du vinder eller taber, være med til at gøre din virksomhed kendt og øge kendskabet til den.
Data kan bruges til at få indsigt i markedet.
En af de største fordele, som brands har, er adgang til realtidsdata. Når du spørger om en række ting, får du et indblik i befolkningens stemning og deres syn på dit brand.
Når folk begynder at tale om brandet, kan de anvendte omtaler og hashtags desuden skabe opmærksomhed omkring brandet. Du kan følge disse, læse mellem kommentarerne og studere hele diskussionen for at lære om publikums præferencer og om, hvad de ønsker at se næste gang.
Alle disse kan bruges til at finjustere din markedsføringsstrategi og reklamere for særlige tilbud. Men for at kunne føre en meningsfuld samtale skal de data, du har indsamlet, være korrekte.
Konklusion
Twitch er en spirende markedsføringskanal, som ofte undervurderes. Er Twitch-brugerbasen din målgruppe? Så bør du absolut se nærmere på denne platform. Det langsigtede potentiale med Twitch-markedsføring er især målrettet på mange måder, da sponsoreret indhold kan give dit brand et massivt løft i synlighed.
