Diese Vermarktungsplattform (twitch) bietet ein vielfältiges Angebot an Inhalten, die auf Live- und aufgezeichnete Sendungen ausgerichtet sind, darunter Musik, Chatprogramme, Sport, Reisen und Gastronomie.
Twitch: Was ist es und wie funktioniert es?
Twitch ist ein 2011 gegründetes Streaming-Netzwerk, das seit 2014 Amazon gehört. Es ist eine Plattform für Inhaltsanbieter (Streamer), um Live-Videos an Nutzer zu übertragen. Ursprünglich wurden dort Videospiele ausgestrahlt, aber inzwischen gibt es ein viel breiteres Angebot, darunter kommerzielle Musik, Kurse zu verschiedenen Themen und Kochsendungen.
Twitch hat über 17,5 Millionen täglich aktive Nutzer/innen und seine Sendungen erreichen durchschnittlich mehr als 1,5 Millionen Menschen. Die meisten Nutzer sind Männer im Alter zwischen 16 und 34 Jahren, wobei die Wochenenden die verkehrsreichsten Zeiten sind. Es ist erwähnenswert, dass mit der wachsenden Popularität des Netzwerks auch immer mehr Frauen beitreten und dass es bei Menschen aller Altersgruppen Anklang findet.
Die Plattform ist über den twitch.tv-Browser, die App, Videospielkonsolen und andere Plattformen wie Amazon TV oder Google Chromecast zugänglich. Streamerinnen und Streamer nutzen ihre Kanäle, um kostenlose Live-Inhalte auszustrahlen und über Chats mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten.
Wie funktioniert Twitch?
Die Plattform ist über den twitch.tv-Browser, die App, Spielkonsolen und andere Plattformen wie Amazon TV und Google Chromecast verfügbar. Streamer senden kostenlos und in Echtzeit über ihre Kanäle für ihre Follower und Abonnenten. Sie können auch per Chat mit dem Publikum kommunizieren.
Wie bereits erwähnt, gibt es zwei Kategorien von Twitch-Nutzern: Abonnenten und Follower.
Follower:
Dieser Benutzer hat Zugang zu den Streams.
Twitch Prime Abonnent:
Unterstützt den Streamer finanziell und erhält dafür Vorteile wie Embleme, private Gespräche mit dem Streamer, werbefreies Material und so weiter.
Der Streamer auf der anderen Seite kann durch Partnerprogramme, Kanalabonnements, virtuelle Währung (Bits), den Verkauf von Spielen oder anderen damit verbundenen Dingen und durch Werbung Geld verdienen.
Was reizt Marken am Twitch-Marketing?
Wie am Anfang dieses Artikels erwähnt, hat Twitch jeden Tag 30 Millionen Besucher. Was bedeutet das für die Vermarkter?
Vermarkter haben jetzt eine weitere Plattform, um sich auf die jüngere Generation zu konzentrieren und sie in ihre Zielgruppe einzubeziehen. Marken nutzen jetzt das Potenzial von Live-Videos, bei denen sie sofort mit ihrer Zielgruppe interagieren und mit ihr sprechen können. Überraschenderweise unterstützen viele von ihnen ihre Lieblings-Influencer finanziell durch Spenden und große Einkäufe.
Deshalb wollen Unternehmen Millennials und die gesamte GenZ-Demografie, die sich auch nur ein bisschen für Spiele interessiert, für sich gewinnen, um ihre Reichweite zu erhöhen und die Umsätze zu steigern. Außerdem kann Twitch-Marketing den Unternehmen helfen, einen stärkeren Einfluss auf die jüngere Generation zu haben, die den Marken helfen kann, indem sie Vorschläge macht und sie unterstützt.
Was ist die Zukunft von Twitch Marketing?
Viele der YouTube-Top-Performer sind zu Twitch gewechselt, wo sie mehr Aufmerksamkeit, Geld und Fans bekommen können.
YouTube Gaming hat versucht, darauf zu reagieren, indem sie einige Twitch-Stars unter Vertrag genommen (oder ihre eigenen zurückgebracht) und die Bedingungen ihres Kanals geändert haben. Facebook Games versucht auch, ein Live-Übertragungssystem zu entwickeln, das mit Twitch konkurrieren kann.
Diese Maßnahmen scheinen jedoch zwecklos zu sein, da die Nutzung von Twitch in den letzten Jahren stark zugenommen hat.
Die Länder mit den meisten Twitch-Nutzern sind die Vereinigten Staaten (17,6 Millionen), Brasilien (9,3 Millionen), Mexiko (4,5 Millionen) und Argentinien (3,3 Millionen). 70 % der Zuschauer auf der Plattform sind zwischen 16 und 34 Jahre alt.
Ein Fernsehwettbewerb?
Die Bedeutung von Twitch in jüngster Zeit ist klar. Wir sehen es, wenn etablierte Medien ihre Grenzen erweitern, indem sie Programme einführen, die auf der Suche nach einem neuen Publikum ausgestrahlt werden.
Man muss kein Medienprofi sein, um auf Twitch Journalismus zu produzieren. Ein gutes Beispiel dafür ist der Spanier Ibai Llanos, einer der bekanntesten Produzenten von Twitch-Inhalten weltweit mit über 6,5 Millionen Followern. Früher war er nur der Unterhaltung verpflichtet, aber jetzt hat er eine journalistische Komponente in sein Programm aufgenommen. Er war die erste Person auf der Welt, die ein Live-Interview mit Lionel Messi führte, als dieser bei Paris Saint-Germain in Frankreich unterschrieb.
Twitch hat ein vielfältiges Publikum.
Die wichtigsten Merkmale dieser Plattform sind die große Community und die breite Palette an Inhalten. Das kreative Potenzial von Streamern ist nicht auf ein einziges Thema beschränkt.
Twitch Sports wurde mit dem Ziel gegründet, eine direkte Beziehung zu seinen Hauptpartnern aufzubauen, zu denen die NBA, die NHL und die UFC gehören.
Musik: Mehrere Live-Konzerte aus aller Welt wurden im Fernsehen übertragen.
Lebensstile: Um die Software zu nutzen, ist keine vorherige Spielerfahrung erforderlich. Es gibt eine vielfältige Auswahl an Kanälen; unter ihnen sticht der Look von Hungry hervor, der für die Küche entwickelt wurde.
Webinare: Webinare werden eingesetzt, um ein bestimmtes Thema zu vermitteln. Live-Plattformen eignen sich hervorragend dafür, da du jede Anfrage jederzeit beantworten kannst.
Wie kann dir Twitch Marketing helfen?
In der Marketingbranche ist es durchaus akzeptabel, an einem Marketingkanal festzuhalten, an dem du schon lange arbeitest. Erfahrung und Erfahrung geben dir Orientierung und die Möglichkeit, die richtigen KPIs und Plattformen zu wählen. Um den ROI in Zukunft zu maximieren, musst du jedoch den Überblick über jede Plattform behalten. Nutze jeden Kanal und jede Plattform, und auch Twitch ist eine hervorragende Option, die du untersuchen solltest. Glaube uns, wenn wir sagen, dass es einen großen Unterschied für deine Marke machen wird.
VORTEILE VON TWITCH MARKETING
Hier sind einige Beispiele dafür, wie du von Twitch-Marketing profitieren kannst:
Die bemerkenswerteste mediale Unterscheidung ist Twitch. Sie kann für einfache Werbung genutzt werden, indem man die nativen Anzeigentypen der Plattform verwendet. Sie hilft dir, schnell eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen.
Du kannst Twitch auch zu deinem Vorteil nutzen, indem du deinen eigenen Kanal startest. Du kannst dein eigenes Material entwickeln, um das Publikum auf einer persönlicheren Ebene anzusprechen.
Wie können wir die bahnbrechende Marketingtechnik des Influencer Marketings vergessen? Influencer Marketing kann dir dabei helfen, dein Unternehmen bekannt zu machen und den Bekanntheitsgrad des Unternehmens zu steigern.
Du kannst herausfinden, was dein Publikum denkt, indem du auspackst und überprüfst. Du kannst deine Artikel auch vermarkten und das Publikum aufklären, indem du ihm zeigst, wie man sie benutzt. Wenn dein Publikum es interessant findet, wird es dir folgen, um mehr über deine Artikel zu erfahren. Auf diese Weise kannst du potenzielle Kunden auf deine Website leiten und eine Menge Geld verdienen!
Enormes Engagement kommt erst nach massivem Traffic.
Du kannst das Engagement auch durch die Organisation von Gratisangeboten fördern. Das gibt dir die Möglichkeit, deine Produkte und Dienstleistungen einem Publikum zu präsentieren. Wenn etwas die Neugier deines Publikums weckt, werden sie zweifellos mehr darüber erfahren wollen, was das Engagement erhöht.
Sie trägt auch dazu bei, eine positive Einstellung zu deiner Marke zu entwickeln. Wenn du dich an Twitch-Influencer wendest, steigerst du das Vertrauen des Publikums. Der Grund dafür ist, dass gesponsertes Material als höherwertig angesehen wird. Außerdem können Influencer bei der Lösung von Problemen für deine Produkte und Dienstleistungen in Echtzeit helfen.
Der Bereich unterhalb des Baches ist ein weiterer hervorragender Ort für deine Zielgruppe, um deine Marke zu finden. Zeige Banner und hilf dem Publikum, sich mit dem Thema vertraut zu machen.
Warum ist Twitch für Werbetreibende wertvoll?
Twitch bietet zahlreiche Vorteile, die die traditionellen Methoden und Plattformen ergänzen, wenn nicht sogar übertreffen. Hier sind drei der wichtigsten Vorteile:
Breiteres Spektrum:
Twitch hat eine unbestreitbare Monopolstellung in der Branche für Livestreaming. Jeden Tag besuchen rund 30 Millionen Menschen die Website, wo sie zwischen bis zu 10 Millionen Sendern wählen können. Du kannst deinem Unternehmen Transparenz verschaffen, indem du die Anzahl der Nutzer, die Dauer des Konsums und die Vielfalt der verschiedenen Streamer auswertest.
Authentizität:
Bei Live-Formaten kann nichts geschnitten oder verändert werden, was das Vertrauen und die Verbindung zwischen Streamern und Zuschauern fördert. Geeignete Produktplatzierungen werden auf dieser Plattform eher wahrgenommen als auf anderen. Da die Streamer/innen die Gedanken und Gefühle ihrer eigenen Zuschauer/innen im Chat in Echtzeit verfolgen können, ist Livestreaming besonders partizipativ, was zu einer persönlichen, flexiblen Kommunikation führt.
Nutzer in ihren Zwanzigern:
Die Nutzerbasis von Twitch besteht hauptsächlich aus jüngeren Leuten, die im letzten Jahr 65% aller Nutzer ausmachten. Diese Zielgruppe ist für Marketingfachleute bekanntermaßen schwer zu erreichen. Wenn dies also ein geeigneter Zielmarkt für dein Unternehmen ist, solltest du es versuchen. Es wird auch erwartet, dass die Zahl der weiblichen Fernsehsender in Zukunft steigen wird, da die Vielfalt der Inhalte zunimmt. Ist das nicht sehr vielversprechend?
Wie kann Twitch Marketing dir helfen, deine Marke zu fördern?
Twitch hat eine große Nutzerbasis, die eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten in verschiedenen Segmenten und Gruppierungen bietet. Erkunde diese vielen Kategorien, um die ideale Gelegenheit zu finden, große Dinge zu bewegen.
Twitch als Plattform für Marketing
Twitch ermöglicht es normalen Inhaltsanbietern, ihre Inhalte zu monetarisieren. Ihre Entwickler können sich jetzt für eine Partnerschaft mit der Plattform bewerben. Allerdings muss der Kanal groß genug sein, um mindestens drei Tage pro Woche einen Stream anzubieten. Für kleinere Accounts (50 Follower oder mehr) gibt es ein Partnerprogramm. Außerdem müssen die Inhalte regelmäßig produziert werden – mindestens acht Stunden pro Woche!
Hier sind einige Ideen, wie du Twitch-Marketing nutzen kannst, um für dein Unternehmen zu werben und die Interaktion zu fördern.
Produziere ungeschriebene und spontane Inhalte
Videos zu erstellen und selbstständig hochzuladen, erfordert einen erheblichen Aufwand deinerseits. Du musst ein tadelloses Video drehen und dabei auf Fehler achten und authentisch bleiben. Aber was ist, wenn du das alles nicht ertragen musst? Ja, das ist es, was Twitch auszeichnet!
Ungeschriebene und ungeschminkte Inhalte hingegen funktionieren wunderbar über alle Marketingkanäle hinweg. Erstelle deinen eigenen Gaming-Kanal und fülle ihn mit originellen und spontanen Sachen. Die Menschen mögen solche ungeschminkten und einzigartigen Inhalte, weil sie echt und unvorhersehbar sind. Außerdem versteht Twitch diese Sichtweise besser und bietet authentische Erlebnisse bei der Live-Übertragung von Spielen, so dass Marken ungefilterte Inhalte generieren können.
Organisiere Fan-Treffen
Die TwitchCon ist eine jährliche Gaming-Convention, die von der Gaming-Community veranstaltet wird, um das Gaming zu feiern. Es konzentriert sich speziell auf Entwickler, Gamer, Schöpfer, Sponsoren, Publisher, Influencer und Moderatoren. Jeder Influencer oder Gamer hat in diesem Land eine treue Anhängerschaft. Wenn du Gaming-Konferenzen für Enthusiasten organisierst, lernst du vielleicht eine vielfältige Gruppe von begeisterten Fans kennen. Das wird dir helfen, deine Reichweite zu vergrößern und neue Fans zu gewinnen!
Eine Gaming-Konferenz zu veranstalten, ist ein attraktiver Weg, um für dein Unternehmen zu werben und deine Reichweite zu vergrößern. Verfolge Erwähnungen und andere wichtige Metriken, um aussagekräftige In-Game-Daten für Stimmungsanalysen zu sammeln. Es hilft dir dabei, deine Kunden zu Markenbotschaftern zu machen und sie zu ermutigen, mehr zu kaufen und mit dir verbunden zu bleiben.
Interaktionen in Echtzeit zulassen
Interaktionen in Echtzeit unterscheiden Twitch von anderen Plattformen, auf denen Vermarkter ihre Produkte verkaufen können. Du kannst jeden Influencer kontaktieren und ihn bitten, deine Angebote während eines Livestreams zu nutzen. Wenn das Publikum die Produkte bemerkt, wird es sich sofort nach ihnen erkundigen.
Influencer haben die Möglichkeit, viel über die Artikel zu erzählen und zu kommentieren, wie sie sie benutzt haben, wie ihre Erfahrungen waren und Vorschläge zu machen. Erwähnungen und Hashtags können genutzt werden, um deine Marke bei Gelegenheit zu bewerben.
Turniere machen
Twitch ist ein Gaming-Netzwerk, in dem Influencer Spiele spielen und sie im Live-Streaming diskutieren. Angenommen, du beobachtest, dass ein Gaming-Event stattfindet, dann kannst du das Turnier ausrichten und für deine Marke werben. Früher war dieses Konzept noch nicht so populär wie heute. Um deine Marke zu vermarkten, kannst du jetzt mit Teams, Kreativen, Streamern, Influencern, Entwicklern und anderen zusammenarbeiten.
Wenn du ein Turnier veranstaltest, egal ob du gewinnst oder verlierst, hilft das, dein Unternehmen bekannt zu machen und das Wissen darüber zu erhöhen.
Daten können genutzt werden, um Marktkenntnisse zu gewinnen.
Einer der wichtigsten Vorteile, die Marken haben, ist der Zugang zu Echtzeitdaten. Wenn du nach einer Reihe von Dingen fragst, bekommst du einen Einblick in die Stimmung der Öffentlichkeit und ihre Sicht auf deine Marke.
Wenn die Leute anfangen, über die Marke zu sprechen, können die verwendeten Erwähnungen und Hashtags einen Buzz um die Marke erzeugen. Du kannst diese verfolgen, zwischen den Kommentaren lesen und die gesamte Diskussion studieren, um etwas über die Vorlieben des Publikums zu erfahren und was es als Nächstes sehen möchte.
All diese Informationen können genutzt werden, um deine Marketingstrategie zu verfeinern und Sonderangebote zu bewerben. Um ein sinnvolles Gespräch zu führen, müssen die Daten, die du gesammelt hast, jedoch korrekt sein.
Fazit
Twitch ist ein aufstrebender Marketingkanal, der häufig unterschätzt wird. Ist die Twitch-Nutzerschaft deine Zielgruppe? Dann solltest du dir diese Plattform unbedingt ansehen. Das langfristige Potenzial des Twitch-Marketings ist in vielerlei Hinsicht zielführend, da gesponserte Inhalte deiner Marke einen enormen Schub an Sichtbarkeit geben können.