Ta platforma marketingowa (twitch) oferuje różnorodne treści ukierunkowane na transmisje na żywo i nagrania, w tym muzykę, programy typu chat, sport, podróże i gastronomię.
Twitch: Co to jest i jak działa?
Twitch to założona w 2011 roku sieć streamingowa, której właścicielem od 2014 roku jest Amazon. Jest to platforma, na której dostawcy treści (streamerzy) mogą nadawać użytkownikom filmy na żywo. Początkowo był wykorzystywany do transmisji gier wideo, ale obecnie oferuje znacznie szerszy zakres materiałów, w tym muzykę komercyjną, kursy na różne tematy i programy kulinarne.
Twitch ma ponad 17,5 miliona aktywnych użytkowników dziennie, a jego transmisje docierają średnio do ponad 1,5 miliona osób. Większość użytkowników to mężczyźni w wieku od 16 do 34 lat, a najbardziej ruchliwymi okresami są weekendy. Należy wspomnieć, że wraz z rosnącą popularnością sieci dołącza do niej coraz więcej kobiet i zaczyna ona zdobywać uznanie wśród osób w każdym wieku.
Platforma jest dostępna za pośrednictwem przeglądarki twitch.tv, aplikacji, konsol do gier wideo oraz innych platform, takich jak Amazon TV czy Google Chromecast. Streamerzy używają swoich kanałów do nadawania darmowych materiałów na żywo i kontaktowania się z widzami za pomocą czatu.
Jak działa Twitch?
Platforma jest dostępna za pośrednictwem przeglądarki twitch.tv, aplikacji, konsol do gier oraz innych platform, takich jak Amazon TV i Google Chromecast. Streamerzy nadają za darmo i w czasie rzeczywistym za pośrednictwem swoich kanałów dla osób śledzących i subskrybentów. Mogą również komunikować się z widzami za pomocą czatu.
Jak już wspomniano, istnieją dwie kategorie użytkowników Twitcha: subskrybenci i followersi.
Follower:
Ten użytkownik ma dostęp do strumieni.
Abonent Twitch Prime:
Wspiera finansowo streamera i otrzymuje korzyści, takie jak emblematy, prywatne rozmowy ze streamerem, materiały bez reklam itp.
Z drugiej strony, streamer może zarabiać dzięki programom partnerskim, subskrypcjom kanałów, wirtualnej walucie (bitom), sprzedaży gier lub innych powiązanych rzeczy oraz reklamie.
Co przyciąga marki do Twitch Marketingu?
Jak wspomniano na początku tego artykułu, Twitch odwiedza codziennie 30 milionów osób. Co to oznacza dla marketerów?
Marketerzy mają teraz kolejną platformę, na której mogą skupić się na młodym pokoleniu i włączyć je do swojej grupy docelowej. Marki wykorzystują potencjał filmów na żywo, dzięki którym mogą natychmiast wejść w interakcję z odbiorcami i porozmawiać z nimi. Co zaskakujące, wielu z nich wspiera finansowo swoich ulubionych influencerów poprzez darowizny i duże zakupy.
Dlatego też firmy chcą przyciągnąć do siebie Millenialsów i całą grupę GenZ, która nawet w niewielkim stopniu interesuje się grami, aby poszerzyć swój zasięg i zwiększyć liczbę konwersji. Poza tym, marketing na Twitchu może pomóc firmom w zdobyciu silniejszej pozycji wśród młodego pokolenia, które może pomagać markom, podpowiadając i wspierając je.
Jaka jest przyszłość Twitch Marketingu?
Wielu najlepszych aktorów z YouTube’a przeniosło się na Twitcha, gdzie mogą liczyć na większą uwagę, pieniądze i fanów.
YouTube Gaming próbował zareagować, podpisując umowy z niektórymi gwiazdami Twitcha (lub przywracając swoje własne) i zmieniając warunki funkcjonowania swojego kanału. Facebook Games stara się również stworzyć system transmisji na żywo, który mógłby konkurować z Twitchem.
Wydaje się to jednak daremne, biorąc pod uwagę, że w ostatnich latach liczba użytkowników Twitcha znacznie wzrosła.
Jeśli chodzi o liczbę zainstalowanych aplikacji, kraje z największą liczbą użytkowników Twitcha to Stany Zjednoczone (17,6 mln), Brazylia (9,3 mln), Meksyk (4,5 mln) i Argentyna (3,3 mln). 70% widzów platformy to osoby w wieku od 16 do 34 lat.
Konkurs telewizyjny?
Znaczenie Twitcha w ostatnim czasie jest oczywiste – widzimy je, gdy uznane media poszerzają swoje granice, wprowadzając programy, które są nadawane w poszukiwaniu nowej publiczności.
Nie trzeba być profesjonalistą w dziedzinie mediów, aby tworzyć dziennikarstwo na Twitchu; doskonałym przykładem jest hiszpański Ibai Llanos, jeden z najbardziej znanych twórców treści na Twitchu, który ma ponad 6,5 miliona obserwujących. Kiedyś zajmował się tylko rozrywką, ale teraz wprowadził do swojego programu element dziennikarski. Był pierwszą osobą na świecie, która przeprowadziła wywiad na żywo z Lionelem Messim po jego podpisaniu kontraktu z francuskim Paris Saint-Germain.
Twitch ma zróżnicowaną publiczność.
Kluczowymi cechami tej platformy są jej ogromna społeczność i szeroki zakres treści. Twórczy potencjał Streamerów nie ogranicza się do jednego tematu.
Twitch Sports został założony w celu nawiązania bezpośrednich relacji z głównymi partnerami, do których należą NBA, NHL i UFC.
Muzyka: Kilka koncertów na żywo z całego świata było transmitowanych w telewizji.
Styl życia: Do korzystania z oprogramowania nie jest wymagane wcześniejsze doświadczenie w grze. Wybór kanałów jest bardzo zróżnicowany, a wśród nich wyróżnia się projekt Hungry, zaprojektowany z myślą o kuchni.
Webinaria: Webinaria służą do przekazywania instrukcji na określony temat, a platformy na żywo są doskonałym sposobem nauczania, ponieważ w każdej chwili możesz odpowiedzieć na każde pytanie.
Jak może pomóc Ci Twitch Marketing?
W branży marketingowej dopuszczalne jest trzymanie się kanału marketingowego, nad którym pracuje się od dawna. Doświadczenie i wiedza dają wskazówki i możliwość wyboru odpowiednich KPI i platform. Aby jednak w przyszłości zmaksymalizować zwrot z inwestycji, musisz śledzić każdą z platform. Wykorzystaj każdy kanał i platformę, a Twitch to kolejna doskonała opcja, którą warto sprawdzić. Uwierz nam, gdy mówimy, że będzie to znacząca różnica dla Twojej marki.
KORZYŚCI Z TWITCH MARKETINGU
Oto kilka przykładów, w jaki sposób Twitch marketing może przynieść Ci korzyści:
Najbardziej znaczącym wyróżnikiem medialnym jest Twitch. Można ją wykorzystać do zwykłej reklamy, korzystając z typów reklam natywnych platformy. Pomoże Ci to w szybkim dotarciu do określonej grupy docelowej i przyciągnięciu jej uwagi.
Możesz też wykorzystać Twitcha do swoich celów, uruchamiając własny kanał. Możesz opracować własne materiały, aby nawiązać z widzami kontakt na bardziej osobistym poziomie.
Jak można zapomnieć o zmieniającej grę technice marketingowej, jaką jest influencer marketing? Influencer marketing może pomóc Ci w promowaniu Twojej firmy i zwiększaniu świadomości na jej temat.
Możesz dowiedzieć się, co myślą Twoi słuchacze, stosując rozpakowywanie i przeglądanie. Możesz również promować swoje przedmioty i edukować widzów, demonstrując, jak je wykorzystywać. Jeśli Twoi odbiorcy uznają to za interesujące, będą Cię śledzić, aby dowiedzieć się więcej o Twoich produktach. W ten sposób możesz przyciągnąć potencjalnych klientów na swoją stronę i zarobić dużo pieniędzy!
Ogromne zaangażowanie jest na pierwszym miejscu po ogromnym ruchu.
Możesz również zwiększyć zaangażowanie, organizując darmowe nagrody. Dzięki temu możesz zaprezentować swoje produkty i usługi publiczności. Kiedy coś wzbudzi ciekawość Twoich odbiorców, z pewnością będą chcieli dowiedzieć się o tym więcej, co zwiększy zaangażowanie.
Pomaga również w kształtowaniu pozytywnego nastawienia do Twojej marki. Kiedy zbliżasz się do influencerów Twitcha, zwiększasz zaufanie widzów. Powodem tego jest fakt, że materiał sponsorowany jest uważany za bardziej wartościowy. Co więcej, influencerzy mogą pomóc w rozwiązywaniu problemów związanych z Twoimi produktami i usługami w czasie rzeczywistym.
Obszar pod strumieniem jest kolejnym doskonałym miejscem, w którym Twoi odbiorcy mogą znaleźć Twoją markę. Wyświetlaj banery i pomagaj słuchaczom w zapoznaniu się z nimi.
Dlaczego Twitch jest cenny dla reklamodawców?
Twitch zapewnia wiele korzyści, które uzupełniają, a nawet przewyższają tradycyjne metody i platformy. Oto trzy najważniejsze zalety:
Szerszy zakres:
Twitch ma niekwestionowany monopol w branży livestreamingu. Każdego dnia około 30 milionów ludzi odwiedza stronę, gdzie mogą wybierać spośród 10 milionów nadawców. Możesz zapewnić swojej firmie widoczność, wykorzystując liczbę użytkowników, czas trwania konsumpcji i różnorodność strumieni.
Autentyczność:
W formatach na żywo nie można niczego ucinać ani modyfikować, co sprzyja budowaniu zaufania i więzi między streamerami i widzami. Odpowiednie lokowanie produktów ma większe szanse na oddźwięk na tej platformie niż na innych. Ponieważ prowadzący może w czasie rzeczywistym śledzić myśli i uczucia swoich widzów na czacie, livestreaming ma charakter szczególnie partycypacyjny, co prowadzi do osobistej, elastycznej komunikacji.
Użytkownicy w wieku dwudziestu lat:
Baza użytkowników Twitcha składa się głównie z młodszych osób, które w zeszłym roku stanowiły 65% wszystkich użytkowników. To notorycznie trudna grupa docelowa dla marketerów. Jeśli więc jest to realny rynek docelowy dla twojej firmy, zrób to. Oczekuje się również, że w przyszłości liczba nadawców płci żeńskiej będzie rosła wraz z poszerzaniem się oferty programowej. Czy nie ma tu wielu obietnic?
Jak Twitch Marketing może pomóc Ci w promocji Twojej marki?
Twitch ma dużą bazę użytkowników, która zapewnia wiele możliwości reklamowych w różnych segmentach i grupach. Zapoznaj się z tymi wieloma kategoriami, aby znaleźć idealną okazję do zrobienia wielkich rzeczy.
Twitch jako platforma marketingowa
Twitch pozwala zwykłym dostawcom treści na zarabianie na nich. Jej twórcy mogą już ubiegać się o współpracę z platformą. Kanał musi być jednak na tyle duży, by można było go oglądać co najmniej trzy dni w tygodniu. Dla mniejszych kont (50 lub więcej followersów) istnieje program partnerski. Zawartość musi być również tworzona regularnie – co najmniej osiem godzin tygodniowo!
Oto kilka pomysłów na wykorzystanie marketingu w serwisie Twitch do promowania swojej działalności i zwiększania interakcji.
Produkuj treści nieopisane i spontaniczne
Tworzenie filmów i samodzielne ich przesyłanie wymaga od Ciebie znacznego wysiłku. Musisz nakręcić nieskazitelny filmik, sprawdzając, czy nie ma w nim błędów i zachowując autentyczność. A co, jeśli nie musisz przez to cierpieć? Tak, to jest właśnie to, co wyróżnia Twitcha!
Z drugiej strony, nieopisane i nieoszlifowane treści świetnie sprawdzają się we wszystkich kanałach marketingowych. Stwórz swój własny kanał o grach i wypełnij go oryginalnymi i spontanicznymi materiałami. Ludzie lubią takie nieoszlifowane i jedyne w swoim rodzaju treści, ponieważ są one autentyczne i nieprzewidywalne. Co więcej, Twitch lepiej rozumie ten punkt widzenia i oferuje autentyczne doświadczenia podczas transmisji na żywo z gier, co pozwala markom na tworzenie niefiltrowanych treści.
Organizowanie zjazdów fanów
TwitchCon to coroczna konwencja gier komputerowych organizowana przez społeczność graczy w celu świętowania gier. Skupia się na deweloperach, graczach, twórcach, sponsorach, wydawcach, influencerach i moderatorach. Każdy influencer czy gracz ma w tym kraju swoich wiernych fanów. Kiedy organizujesz konferencje dla entuzjastów gier, możesz poznać zróżnicowaną grupę oddanych fanów. Pomoże Ci to w zwiększeniu zasięgu i pozyskaniu nowych fanów!
Organizowanie konferencji na temat gier komputerowych to atrakcyjny sposób na promowanie swojej firmy i poszerzanie jej zasięgu. Śledź wzmianki i inne ważne wskaźniki, aby zebrać istotne dane z gry do analizy nastrojów. Pomoże Ci przekształcić klientów w ambasadorów marki, zachęcając ich do kolejnych zakupów i utrzymywania kontaktu z Tobą.
Umożliwiaj interakcje w czasie rzeczywistym
Interakcje w czasie rzeczywistym odróżniają Twitcha od innych platform, które pozwalają marketerom sprzedawać swoje produkty. Możesz skontaktować się z każdym influencerem i poprosić go o wykorzystanie Twojej oferty podczas transmisji na żywo. Kiedy widzowie zauważą produkty, natychmiast będą o nie pytać.
Influencerzy mają świetną okazję, aby dużo opowiedzieć o przedmiotach, skomentować, w jaki sposób ich używali, jakie były ich doświadczenia i przedstawić sugestie. Wzmianki i hashtagi mogą być wykorzystywane do reklamowania Twojej marki.
Rób turnieje
Twitch to sieć dla graczy, w której influencerzy grają w gry i omawiają je podczas transmisji na żywo. Załóżmy, że obserwujesz odbywający się turniej gier komputerowych, dlatego możesz być jego gospodarzem i promować swoją markę. Wcześniej ta koncepcja nie była tak popularna jak teraz. Aby wprowadzić swoją markę na rynek, możesz teraz współpracować z zespołami, twórcami, streamerami, influencerami, deweloperami i innymi osobami.
Jeśli zorganizujesz turniej, to niezależnie od tego, czy wygrasz, czy przegrasz, pomoże to rozpropagować twój biznes i zwiększyć wiedzę na jego temat.
Dane mogą być wykorzystywane do zdobywania wiedzy o rynku.
Jedną z najbardziej znaczących korzyści dla marek jest dostęp do danych w czasie rzeczywistym. Kiedy pytasz o różne rzeczy, masz wgląd w nastroje społeczne i ich pogląd na Twoją markę.
Co więcej, kiedy ludzie zaczną mówić o marce, wzmianki i hashtagi, których używają, mogą stworzyć wokół niej szum. Możesz je śledzić, czytać między komentarzami i analizować całą dyskusję, aby poznać preferencje widzów i dowiedzieć się, co chcieliby zobaczyć w następnej kolejności.
Wszystkie te informacje mogą być wykorzystane do udoskonalenia strategii marketingowej i ogłaszania ofert specjalnych. Aby jednak prowadzić sensowną rozmowę, zebrane przez ciebie dane muszą być poprawne.
Wniosek
Twitch to rozwijający się kanał marketingowy, który często jest niedoceniany. Czy baza użytkowników Twitcha jest Twoją docelową publicznością? W takim razie powinieneś koniecznie zapoznać się z tą platformą. Długoterminowe możliwości marketingu na Twitchu są pod wieloma względami bardzo bogate, ponieważ treści sponsorowane mogą zapewnić Twojej marce ogromny wzrost widoczności.