Esta plataforma de marketing (twitch) ofrece una variada gama de contenidos orientados a las emisiones en directo y grabadas, como música, programas de chat, deportes, viajes y gastronomía.
Twitch: ¿Qué es y cómo funciona?
Twitch es una red de streaming fundada en 2011 que Amazon posee desde 2014. Es una plataforma para que los proveedores de contenidos (streamers) emitan vídeos en directo a los usuarios. Originalmente se utilizaba para emitir juegos de videojuegos, pero ahora ofrece una gama mucho más amplia de material, como música comercial, cursos sobre diversos temas y programas de cocina.
Twitch tiene más de 17,5 millones de usuarios activos diarios, y sus emisiones llegan a una media de más de 1,5 millones de personas. La mayoría de los usuarios son hombres de entre 16 y 34 años, y los fines de semana son los periodos de mayor actividad. Hay que mencionar que, a medida que la red crece en popularidad, más mujeres se están uniendo a ella, y está empezando a calar entre personas de todas las edades.
La plataforma es accesible a través del navegador twitch.tv, la app, las consolas de videojuegos y otras plataformas como Amazon TV o Google Chromecast. Los streamers utilizan sus canales para emitir contenidos gratuitos en directo y conectar con su público a través del chat.
¿Cómo funciona Twitch?
La plataforma está disponible a través del navegador twitch.tv, la aplicación, las consolas de juegos y otras plataformas como Amazon TV y Google Chromecast. Los streamers emiten gratuitamente y en tiempo real a través de sus canales tanto para los seguidores como para los suscriptores de los mismos. También pueden comunicarse con el público a través del chat.
Como se ha dicho anteriormente, hay dos categorías de usuarios de Twitch: suscriptores y seguidores.
Seguidor:
Este usuario tiene acceso a los streamings.
Suscriptor de Twitch Prime:
Apoya económicamente al streamer y recibe beneficios como emblemas, conversaciones privadas con el streamer, material sin publicidad, etc.
El streamer, por su parte, puede ganar dinero a través de programas de afiliación, suscripciones al canal, moneda virtual (bits), venta de juegos u otras cosas conectadas, y publicidad.
¿Qué atrae a las marcas al marketing de Twitch?
Twitch recibe 30 millones de visitantes cada día, como se indica al principio de este artículo. ¿Qué implica esto para los vendedores?
Los vendedores tienen ahora otra plataforma para centrarse en la generación más joven e incluirla en su grupo demográfico objetivo. Las marcas están aprovechando el potencial de los vídeos en directo, donde pueden interactuar y hablar inmediatamente con su público objetivo. Sorprendentemente, muchos de ellos apoyan económicamente a sus influencers favoritos mediante donaciones y grandes compras.
Por ello, las empresas quieren captar a los Millennials y a toda la demografía GenZ con un interés, aunque sea pasajero, por los juegos, para ampliar su alcance y mejorar las conversiones. Aparte de eso, el marketing en Twitch puede ayudar a las empresas a tener un mayor control sobre la generación más joven, que puede ayudar a las marcas dando sugerencias y apoyándolas.
¿Cuál es el futuro del Twitch Marketing?
Muchos de los mejores artistas de YouTube han hecho el cambio a Twitch, donde pueden obtener mayor atención, dinero y fans.
YouTube Gaming ha intentado responder fichando a algunas estrellas de Twitch (o trayendo de vuelta a las suyas) y modificando las condiciones de su canal. Facebook Games también está intentando desarrollar un sistema de transmisión en directo capaz de competir con Twitch.
Sin embargo, estas parecen ser medidas inútiles, dado que el uso de Twitch se ha ampliado significativamente en los últimos años.
En términos de aplicaciones instaladas, los países con más usuarios de Twitch son Estados Unidos (17,6 millones), Brasil (9,3 millones), México (4,5 millones) y Argentina (3,3 millones). El 70% de los espectadores de la plataforma tienen entre 16 y 34 años.
¿Un concurso de televisión?
La importancia reciente de Twitch es evidente, y lo vemos cuando los medios de comunicación establecidos amplían sus límites introduciendo programas que se emiten en busca de una nueva audiencia.
No es necesario ser un profesional de los medios de comunicación para producir periodismo en Twitch; un gran ejemplo es el del español Ibai Llanos, uno de los creadores de contenido de Twitch más reconocidos a nivel mundial con más de 6,5 millones de seguidores. Antes sólo se dedicaba al entretenimiento, pero ahora ha introducido un componente periodístico en su programa. Fue la primera persona en el mundo que tuvo una entrevista en directo con Lionel Messi tras su fichaje por el París Saint-Germain de Francia.
Twitch tiene una audiencia diversa.
Las características principales de esta plataforma son su vasta comunidad y su amplia gama de contenidos. El potencial creativo de los streamers no se limita a un solo tema.
Twitch Sports se fundó con el objetivo de establecer una relación directa con sus principales socios, que incluyen la NBA, la NHL y la UFC.
La música: Se televisaron varios conciertos en directo de todo el mundo.
Estilos de vida: No se requiere experiencia previa en juegos para utilizar el software. Hay una variada selección de canales; entre ellos, destaca el aspecto de Hungry, diseñado para la cocina.
Seminarios web: Los webinars se utilizan para instruir sobre un determinado tema, y las plataformas en directo son una forma excelente de enseñarlos, ya que puedes responder a cualquier consulta en cualquier momento.
¿Cómo puede ayudarte el Twitch Marketing?
En el sector del marketing es bastante aceptable aferrarse a un canal de marketing en el que se ha trabajado durante mucho tiempo. La experiencia y los conocimientos proporcionan orientación y la posibilidad de elegir los KPI y las plataformas adecuadas. Sin embargo, para maximizar el retorno de la inversión en el futuro, debes hacer un seguimiento de cada plataforma. Aprovecha todos los canales y plataformas, y Twitch es otra excelente opción para investigar. Créenos cuando decimos que supondrá una diferencia significativa para tu marca.
BENEFICIOS DEL TWITCH MARKETING
He aquí algunos ejemplos de cómo el marketing en Twitch puede beneficiarte:
La distinción mediática más notable es Twitch. Se puede utilizar para la publicidad simple utilizando los tipos de anuncios nativos de la plataforma. Te ayudará a llegar rápidamente a un determinado público objetivo y a captar su atención.
También puedes utilizar Twitch en tu beneficio lanzando tu propio canal. Puedes desarrollar tu propio material para comprometerte con el público a un nivel más personal.
¿Cómo podemos olvidarnos de la técnica de marketing que cambia las reglas del juego, el marketing de influencers? El marketing de influencers puede ayudarte a promocionar tu empresa y darla a conocer.
Puedes aprender lo que piensa tu audiencia utilizando el desempate y la revisión. También puedes comercializar tus artículos y educar al público demostrando cómo utilizarlos. Si tu público lo encuentra interesante, te seguirá para saber más sobre tus artículos. De esta manera, puedes llevar a potenciales clientes potenciales a tu sitio web y ganar mucho dinero.
El compromiso tremendo es lo primero después del tráfico masivo.
También puedes impulsar la participación organizando regalos. Esto te da la posibilidad de mostrar tus productos y servicios a un público. Cuando algo despierta la curiosidad de tu audiencia, sin duda querrá saber más sobre ello, lo que aumentará el compromiso.
También ayuda a desarrollar una actitud favorable hacia tu marca. Cuando te acercas a los influencers de Twitch, aumentas la confianza de la audiencia. El motivo es que el material patrocinado se considera de mayor valor. Además, los influencers pueden ayudar a resolver problemas en tiempo real para tus productos y servicios.
La zona bajo el arroyo es otro lugar excelente para que tu público objetivo encuentre tu marca. Despliega pancartas y ayuda al público a familiarizarse.
¿Por qué Twitch es valioso para los anunciantes?
Twitch proporciona numerosas ventajas que complementan, si no superan, los métodos y plataformas tradicionales. Aquí tienes tres de las ventajas más significativas:
Gama más amplia:
Twitch tiene un monopolio incuestionable en la industria del livestreaming. Cada día, unos 30 millones de personas visitan el sitio, donde pueden elegir entre hasta 10 millones de emisoras. Puedes dar visibilidad a tu negocio aprovechando el número de usuarios, la duración del consumo y la variedad de los distintos streamers.
Autenticidad:
No se puede cortar ni modificar nada en los formatos en directo, lo que fomenta la confianza y la creación de una conexión entre los transmisores y los espectadores. La colocación de productos adecuados tiene más posibilidades de resonar en esta plataforma que en otras. Dado que el streamer puede seguir los pensamientos y sentimientos de sus propios espectadores en el chat en tiempo real, el livestreaming es particularmente participativo, lo que conduce a una comunicación personal y flexible.
Usuarios de 20 años:
La base de usuarios de Twitch se compone principalmente de chicos jóvenes, que representan el 65% de todos los usuarios hasta el año pasado. Se trata de un grupo demográfico notoriamente difícil de contactar para los vendedores. Así que, si este es un mercado objetivo viable para tu empresa, ve a por él. También se espera que el número de emisoras femeninas aumente en el futuro a medida que se amplíe la variedad de contenidos. ¿No hay muchas promesas aquí?
¿Cómo puede ayudarte el Twitch Marketing a promocionar tu marca?
Twitch tiene una gran base de usuarios, lo que proporciona una multitud de oportunidades publicitarias en varios segmentos y agrupaciones. Explora estas numerosas categorías para encontrar la oportunidad ideal para hacer que ocurran grandes cosas.
Twitch como plataforma de marketing
Twitch permite a los proveedores de contenido normal monetizar su contenido. Sus desarrolladores pueden ahora solicitar una asociación con la plataforma. Sin embargo, el canal debe ser lo suficientemente grande como para ofrecer un flujo al menos tres días a la semana. Existe un sistema de afiliación para las cuentas más pequeñas (50 seguidores o más). El contenido también debe producirse de forma regular: ¡al menos ocho horas a la semana!
Aquí tienes algunas ideas para utilizar el marketing de Twitch para promocionar tu negocio e impulsar la interacción.
Producir contenido no guionizado y espontáneo
Crear vídeos y subirlos de forma independiente requiere un esfuerzo importante por tu parte. Debes filmar un vídeo impecable mientras compruebas que no haya errores y sigues siendo auténtico. Pero, ¿y si no tienes que sufrir nada de esto? ¡Sí, esto es lo que distingue a Twitch!
Por otro lado, el contenido sin guiones y sin tapujos funciona de maravilla en todos los canales de marketing. Crea tu propio canal de juegos y llénalo de cosas originales y espontáneas. La gente disfruta con estos contenidos tan poco vistosos y únicos, ya que son genuinos e imprevisibles. Además, Twitch entiende mejor este punto de vista y ofrece experiencias auténticas al transmitir juegos en vivo, lo que permite a las marcas generar contenido sin filtro.
Organizar convenciones de fans
La TwitchCon es una convención anual de juegos organizada por la comunidad de jugadores para celebrar los juegos. Se centra específicamente en desarrolladores, jugadores, creadores, patrocinadores, editores, influenciadores y moderadores. Todos los influencers o jugadores tienen seguidores devotos en este país. Cuando organizas conferencias sobre juegos para entusiastas, puedes conocer a un grupo diverso de devotos aficionados. Esto te ayudará a ampliar tu alcance y a atraer nuevos fans.
Organizar una conferencia sobre juegos es una forma atractiva de promocionar tu empresa y ampliar tu alcance. Haz un seguimiento de las menciones y otras métricas importantes para recopilar datos significativos en el juego para el análisis del sentimiento. Te ayudará a convertir a tus clientes en embajadores de la marca, animándoles a comprar más y a seguir conectados contigo.
Permitir las interacciones en tiempo real
Las interacciones en tiempo real distinguen a Twitch de otras plataformas que permiten a los comerciantes vender sus productos. Puedes ponerte en contacto con cualquier influencer y pedirle que utilice tus ofertas durante una transmisión en directo. Cuando el público se fije en los productos, preguntará inmediatamente por ellos.
Los influencers tienen una gran oportunidad de explicar mucho sobre los artículos y comentar cómo lo han utilizado, cómo ha sido su experiencia y aportar sugerencias. Las menciones y los hashtags pueden utilizarse para publicitar tu marca en ocasiones.
Hacer torneos
Twitch es una red de juegos en la que los influencers juegan y discuten mientras transmiten en directo. Supongamos que observas que se celebra un evento de juegos, por lo que puedes organizar el torneo y comercializar tu marca. Antes, este concepto no era tan popular como ahora. Para comercializar tu marca, ahora puedes trabajar con equipos, creadores, streamers, influencers, desarrolladores y otros.
Si creas un torneo, tanto si ganas como si pierdes, ayudará a dar a conocer tu negocio y a aumentar el conocimiento sobre él.
Los datos pueden utilizarse para obtener información sobre el mercado.
Una de las ventajas más importantes que tienen las marcas es el acceso a los datos en tiempo real. Cuando pides una serie de cosas, obtienes una visión del estado de ánimo del público y de su opinión sobre tu marca.
Además, cuando la gente empiece a hablar de la marca, las menciones y los hashtags utilizados podrían crear un rumor en torno a ella. Puedes seguirlos, leer entre los comentarios y estudiar toda la discusión para conocer las preferencias de la audiencia y lo que quieren ver después.
Todo ello puede servir para afinar tu estrategia de marketing y anunciar ofertas especiales. Sin embargo, para que la conversación tenga sentido, los datos que has recogido deben ser correctos.
Conclusión
Twitch es un canal de marketing floreciente que a menudo se subestima. ¿Es la base de usuarios de Twitch tu público objetivo? Entonces deberías investigar esta plataforma. El potencial a largo plazo con el marketing de Twitch, en particular, es rico en objetivos en muchos sentidos, ya que el contenido patrocinado puede proporcionar a tu marca un impulso masivo de visibilidad.