Algoritmos das Redes Sociais | Visibilidade Através dos Algoritmos

O que são algoritmos de mídias sociais?

os algoritmos das redes sociais determinam como otimizam, distribuem e interagem com o conteúdo em uma rede social. A estrutura do algoritmo é um conjunto de regras matemáticas e um processo para agrupar dados. Em uma rede social, o algoritmo ajuda a manter a ordem e os rankings nos resultados de busca e na publicidade. Os algoritmos podem ser escritos por programadores que usam aprendizado de máquina. Aprendizado de máquina significa que os algoritmos aprendem como realizar tarefas sob diferentes níveis de supervisão humana. Muitas vezes, esses processos que os algoritmos executam são difíceis e tediosos para os humanos, como gerenciar o fluxo de conteúdo por meio de recomendações ativas, bem como banimentos negativos e mediar a interação com informações através de curtidas e comentários para melhorar a descobribilidade do conteúdo. Por exemplo, quando você está assistindo a vídeos e imagens envolventes em um meio como o Instagram, o algoritmo mostrará as histórias ou novos vídeos que seus amigos carregaram recentemente no topo da página. Isso acontece por causa do algoritmo

Por que os algoritmos das redes sociais são importantes?

Os algoritmos têm muitas capacidades que à primeira vista podem ser mencionadas como ajudarem a assistir e seguir o conteúdo que nos interessa nas redes sociais! Os algoritmos classificam e filtram informações com base nas necessidades dos usuários de uma forma que cria incentivos e condições para que os produtores de conteúdo sejam mais ativos. Os algoritmos desempenham um papel significativo na visibilidade pública e na conscientização de indivíduos em qualquer área. Pode-se dizer que esses algoritmos podem ser geralmente eficazes em formar uma tendência ou continuar essas tendências. Neste artigo, tentamos mostrar como os mecanismos algorítmicos na mídia digital são construídos sobre forças sociais e como eles se combinam para afetar resultados desejáveis e indesejáveis em níveis individuais e coletivos. Em geral, você vai aprender como não ter medo dos algoritmos e andar com eles

O que é um algoritmo de mídia social e por que ele continua mudando?

Como dissemos, os algoritmos realizam as tarefas que lhes são atribuídas nas redes sociais, e tendo isso em mente, os algoritmos levam em consideração vários aspectos. Alguns desses aspectos são baseados em conteúdo, o que significa que esse tipo de design algorítmico busca combinar o gosto do usuário, com base no seu perfil, com coisas específicas que o sistema acha que o usuário gosta. Além de todos os tópicos que cobrimos em relação aos algoritmos, pode-se dizer que os algoritmos operam de forma colaborativa. Simplificando, a filtragem colaborativa envolve combinar usuários que parecem ter interesses semelhantes com outros usuários que também parecem ter interesses parecidos. Os algoritmos podem até receber dados pessoais, como a localização geográfica do usuário, no algoritmo e usá-los para mostrar conteúdo que seja relevante para eles. Mas agora surge a pergunta: por que os algoritmos se comportam assim? Porque os algoritmos usam computadores para simular o aprendizado humano, o que lhes permite reconhecer e adquirir conhecimento do mundo real e, com base nesse novo conhecimento, melhorar o desempenho de algumas tarefas, como recomendações através dos algoritmos. Isso permite que eles estejam sempre atualizados com as informações que recebem e possam se atualizar com base nas necessidades dos usuários e como eles se comportam

O que as plataformas não querem te contar: como os algoritmos realmente funcionam

As plataformas de redes sociais usam algoritmos para personalizar e controlar totalmente a experiência do usuário, coletando uma quantidade enorme de dados, incluindo histórico de navegação, buscas, interesses e interações sociais. Um dos algoritmos mais comuns é o filtro participativo, que oferece sugestões baseadas no comportamento do usuário, como curtir ou compartilhar conteúdo. Além disso, as plataformas também usam inteligência artificial para analisar o conteúdo de imagens e vídeos e entender seu significado e assunto para combinar melhor com os interesses dos usuários. Os algoritmos estão diretamente relacionados à forma como os usuários reagem a um conteúdo; isso significa que quanto mais visualizações, curtidas ou interações um post tem, mais provável é que ele se torne viral e seja visto. Como resultado, esses algoritmos, ao analisarem continuamente o comportamento dos usuários, não só controlam o conteúdo exibido, mas também moldam os gostos e preferências dos usuários ao longo do tempo. Por exemplo, se você curtir um post em uma dessas plataformas, como o Instagram, ele vai sugerir conteúdo similar para você, examinando a que tópico esse conteúdo está relacionado.
De maneira geral, a função e os tipos de algoritmos de redes sociais podem ser categorizados da seguinte forma

Algoritmos de Recomendação

Podemos dizer sobre esse algoritmo que: Ele age de acordo com o que vê do comportamento do usuário nas redes sociais e praticamente oferece um comportamento semelhante ao do usuário. Por exemplo: Esse algoritmo mostra mais conteúdo parecido considerando vários fatores como pesquisas, cliques, interesses e conexões sociais, analisando as postagens que o usuário curtiu, visualizou e compartilhou. Esse algoritmo também é chamado de algoritmo participativo que age com base no comportamento do usuário. Algoritmos de recomendação são feitos para ajudar os usuários a descobrir novos conteúdos dentro e fora da plataforma. Esses algoritmos observam o surgimento de tópicos emergentes, especialmente nos nichos dos usuários, e recomendam conteúdos relacionados a esses tópicos. Esses algoritmos mostram mais postagens para usuários novos quanto mais engajamento eles têm. Por fim, esses algoritmos também consideram a atualidade, como quão recentes são e quanto tempo faz desde que o usuário fez login pela última vez. Eles recomendam informações de conteúdos existentes com base no seu timing

Algoritmos de Classificação

Esse tipo de algoritmo de mídia social é usado para classificar e aumentar a pontuação de engajamento do conteúdo para novos usuários. Geralmente, ele oferece uma experiência personalizada e envolvente para o usuário, mostrando o conteúdo mais relevante e de alta qualidade. O objetivo desses algoritmos de mídia social é encontrar um equilíbrio entre os interesses do usuário e os interesses da plataforma, enquanto também se alinha com a meta de melhorar o engajamento e a satisfação do usuário. Por exemplo, se um usuário assiste ou segue frequentemente postagens sobre gatos—ou mais sobre comida—o algoritmo pode priorizar conteúdo relacionado a esses tópicos no feed dele.
Os algoritmos de ranking também podem classificar o conteúdo com base na sua relevância para o usuário. O desempenho desse algoritmo afeta a classificação do conteúdo, então você vai perceber que um alto engajamento é mais provável de ter uma classificação maior e ser mostrado para mais usuários. Os usuários também se envolvem instintivamente com conteúdo que é mais atraente e recente. Claro, é importante notar que a qualidade do conteúdo fornecido também pode afetar a classificação dos Algoritmos de Redes Sociais
Esse ranking é muito útil em marketing e negócios que estão nas redes sociais porque ajuda os profissionais de marketing ao obter uma classificação do algoritmo

Algoritmos de Segmentação de Anúncios

O objetivo desses algoritmos de redes sociais é mostrar anúncios para usuários que têm mais chances de se interessar por eles, a fim de aumentar a eficácia dos investimentos dos anunciantes. Hoje em dia, isso se tornou cada vez mais importante com base no tipo de experiência do usuário nas plataformas sociais, levando à criação de campanhas publicitárias extensas que são cuidadosamente adaptadas a como esses algoritmos funcionam. As plataformas de redes sociais têm uma riqueza de informações sobre seus usuários: histórico de navegação, consultas de busca, interesses e conexões sociais, além de informações demográficas básicas como idade, gênero e ocupação. As campanhas publicitárias usam essas informações para ajudar a entregar anúncios ao seu público-alvo com base nessas categorias. O direcionamento de anúncios também pode incorporar um elemento de filtragem participativa. Alguns algoritmos visam usuários que são demograficamente ou comportamentalmente semelhantes aos seus clientes ou seguidores atuais. Por exemplo, se você ou um usuário nas redes sociais curte posts relacionados a fitness, segue páginas de fitness e assiste a vídeos de treino, o algoritmo perceberá que eles estão interessados em exercício. Como resultado, é mais provável que eles vejam um anúncio de uma marca de roupas esportivas ou suplemento nutricional

algoritmo de moderação de conteúdo

Este algoritmo é responsável por controlar conteúdo que pode ser prejudicial ou inútil para os usuários com base nas políticas atribuídas a ele e evitar que seja publicado para o público. Determinar o que é ofensivo ou vulgar é necessariamente uma questão de julgamento. A maioria das plataformas de mídia social tem políticas de moderação de conteúdo que visam proteger seus usuários de conteúdo prejudicial ou ofensivo. Por exemplo, conteúdo que contém exemplos de discurso de ódio, nudez, violência e spam. Prevenir a publicação desses tópicos ofensivos tem sido e continua sendo uma das principais preocupações de cada plataforma social. A moderação de conteúdo para mídias sociais é significativamente mais complexa, dado o volume rápido e alto de informações disponíveis. As plataformas normalmente usam uma combinação de IA e equipe humana para aplicar as políticas de moderação de conteúdo. Por exemplo, se um usuário usar linguagem racista ou ameaçadora em um post no Twitter, os algoritmos vão detectar isso primeiro e podem automaticamente emitir um aviso, remover o post ou reportá-lo para uma equipe humana. Esse processo ajuda a manter a plataforma mais segura para os usuários e evitar a disseminação generalizada de conteúdo ofensivo

Estratégias para Aumentar a Visibilidade do Conteúdo

Hoje, as redes sociais não são apenas uma forma de se conectar com amigos e conhecidos, mas também uma ferramenta para nossos negócios e marcas, ou até mesmo nossos hobbies diários. No mundo em constante evolução dos algoritmos das redes sociais, dominar a arte da criação de conteúdo é essencial. Mas como usar esses algoritmos para ser notado junto com seu conteúdo de qualidade é outra história
Navegar pelos algoritmos das redes sociais pode ser complicado, mas entender como aumentar a visibilidade do seu conteúdo é fundamental para o sucesso digital. Aqui estão estratégias comprovadas que funcionam em sintonia com esses algoritmos e garantem que seu conteúdo não só alcance seu público-alvo, mas também os engaje de forma eficaz

Otimizar o horário de postagem

Cada plataforma de mídia social tem horários de pico. No geral, o tempo é um componente importante para que seu conteúdo tenha um desempenho melhor. Você pode facilmente conseguir boas classificações com os algoritmos das redes sociais se usar as análises da plataforma para identificar os melhores horários para postar e usar ferramentas de agendamento para postar consistentemente, mesmo quando você não está online. Postar nesses horários aumenta a probabilidade de interação imediata dos usuários e sinaliza para o algoritmo que seu conteúdo é valioso. Use ferramentas analíticas fornecidas pelas plataformas para identificar o comportamento dos usuários

Engaje com seu público

Cada vez mais engajamento é resultado de uma comunicação em duas vias. Quando você se importa com seu público e consegue se conectar facilmente com eles, você atrai mais pessoas para seu conteúdo. Então, responda aos comentários, curta as postagens dos seus seguidores e participe de conversas para aparecer nos feeds de notícias dos usuários, porque isso pode ser um sinal de classificação enviado para você pelos Algoritmos das Redes Sociais. Isso reforça o senso de comunidade e também aumenta sua visibilidade. Algoritmos favorecem conteúdo com taxas de engajamento mais altas

Use conteúdo de vídeo

Formatos de conteúdo diferentes têm um desempenho melhor em plataformas diferentes. Plataformas como Instagram, Facebook e TikTok favorecem conteúdo em vídeo, desde clipes curtos até narrativas mais longas. Vídeos costumam ter taxas de engajamento mais altas e podem ser uma ferramenta poderosa para capturar atenção, contar histórias e compartilhar insights de uma forma envolvente. Além disso, o tráfego que os vídeos podem gerar não é igualado por outros formatos de conteúdo. Algoritmos consideram essa quantidade de tráfego um bom fator de classificação

Use hashtags com sabedoria

Hashtags e tópicos em alta são outra forma de melhorar o alcance do seu conteúdo. Hashtags aumentam a visibilidade do seu conteúdo para usuários além dos seus seguidores imediatos. Pesquise hashtags relevantes, populares e específicas que se alinhem com seu conteúdo e os interesses do seu público. Mas evite exagerar. Algumas hashtags bem escolhidas são mais eficazes do que uma longa lista de hashtags relacionadas. Assim, você pode fazer os algoritmos das redes sociais trabalharem a seu favor, e não o contrário

Crie conteúdo compartilhável

Quanto mais as pessoas interagem com seu conteúdo, mais provável é que ele se torne viral. Conteúdo relevante que evoca emoção, cria valor ou gera conversa tem mais chances de ser compartilhado. Conteúdo compartilhável expande organicamente seu alcance e aumenta a visibilidade nas redes. Um alto engajamento entre seus usuários vai ajudar tanto sua taxa de viralidade quanto sua visibilidade. Então, não subestime essa estratégia

Colabore com influenciadores e marcas

Parcerias e colaborações podem expor seu conteúdo a um público mais amplo. Escolha parceiros cujos públicos se alinhem com seu público-alvo para garantir relevância e interesse. Você pode colaborar com outros influenciadores no mundo virtual
Use análises de redes sociais pra monitorar o desempenho do seu conteúdo. Analise quais tipos de conteúdo estão gerando mais engajamento, as características do seu público engajado e como as mudanças na sua estratégia afetam suas métricas. Use essas informações pra melhorar seu ranking nos algoritmos das redes sociais

O Papel da Inteligência Artificial nos Algoritmos das Redes Sociais

Hoje, com o surgimento da inteligência artificial nas redes sociais, a IA se tornou a base dos algoritmos das redes sociais, personalizando o conteúdo e melhorando a experiência do usuário ao analisar uma quantidade enorme de dados. A IA aprende as preferências e o comportamento dos usuários e mostra conteúdos mais relevantes para eles
Ao analisar interações como curtidas, comentários e compartilhamentos, algoritmos de IA identificam conteúdo de qualidade e mostram para mais pessoas, o que incentiva os criadores de conteúdo a produzir material mais envolvente e relevante
Você também pode estar se perguntando se o futuro da IA pode afetar o desempenho dos algoritmos de redes sociais? A IA pode fazer previsões mais precisas sobre como os algoritmos de mídia social funcionam e o comportamento dos usuários, usar tecnologias como realidade aumentada e virtual, e entender melhor as emoções e o contexto dos comentários dos usuários através do processamento de linguagem natural. No entanto, deve-se ter em mente que a IA precisa ser gerenciada com mais supervisão para evitar possíveis preconceitos, a fim de manter a transparência e a justiça e fortalecer a confiança dos usuários

pra concluir