O que é o YouTube Marketing?
YouTube Marketing é o processo de promoção do seu negócio no YouTube através de vídeos e anúncios. Porque o vídeo é um meio extremamente poderoso, o YouTube está a crescer mais rapidamente do que qualquer outra plataforma por aí. É o segundo site mais visitado do mundo depois do Google. As pessoas adoram ver vídeos, e um grande número de pessoas prefere ver vídeos a ler texto. É por isso que o YouTube tem vindo a crescer consistentemente desde o seu lançamento em 2005.
Neste momento, a plataforma tem mais de 2,3 mil milhões de utilizadores activos em todo o mundo, e muitas marcas estão a utilizá-la como um hub para se ligarem ao seu mercado alvo. Se ainda não tem a certeza se deve ou não utilizar esta rede social baseada em vídeo como forma de melhorar a presença online da sua marca, continue a ler para descobrir as 8 razões pelas quais um canal YouTube é um requisito para as marcas, agora e no futuro.
1. O YouTube está a crescer rapidamente
O YouTube é actualmente o segundo maior motor de pesquisa, depois da sua empresa-mãe, Google. É também o terceiro website mais visitado do mundo, ultrapassado apenas pelo Google e Facebook, respectivamente.
Todos os meses, mais de mil milhões de pessoas visitam o site de partilha de vídeo, e a cada minuto mais de 100 horas de vídeo são carregadas na plataforma. Resumindo, o YouTube para as empresas tornou-se tão grande que é garantido encontrar uma audiência que se pode transformar em fãs ávidos e clientes leais da sua marca, independentemente da indústria em que se encontra.
Com a estratégia certa, poderá entrar na horda de tráfego do website. Tudo o que tem de fazer é concentrar-se em educar, entreter e fornecer soluções para os problemas enfrentados pelo seu público-alvo. Uma vez implementada a sua estratégia, poderá construir e fazer crescer o seu negócio graças ao fluxo sempre crescente de leads que pode gerar na plataforma.
Alguns dos conteúdos com melhor desempenho da plataforma incluem:
Vídeos How-To: Pode criar vídeos de alta qualidade ensinando o seu público a atingir um objectivo específico como forma de mostrar o seu negócio, produto, ou perícia, bem como comercializar a sua marca online através desta popular plataforma de comunicação social.
Vídeos explicativos: Os vídeos Explicador ajudam-no a destacar as características do seu produto ou serviço para potenciais utilizadores. Estes têm uma abordagem mais suave e são mais informativos do que os vídeos promocionais, o que torna muito mais fácil de comercializar para o seu público.
Vídeos de formação: Outra forma eficaz de utilizar o YouTube para fazer avançar a sua marca é através da publicação de vídeos de formação que dão aos seus potenciais clientes uma ideia do que esperar da sua marca sob a forma de uma apresentação em vídeo.
Encontrar no Google
Outra razão pela qual um canal YouTube é um requisito para a sua marca é que o Google inclui resultados do YouTube nas SERPs (páginas de resultados do motor de busca). A Pesquisa Universal do Google mistura todos os resultados, incluindo vídeos, imagens, livros, notícias, pesquisas locais, etc., num esforço para fornecer aos utilizadores as respostas mais relevantes e úteis às suas consultas.
Ultimamente, os vídeos têm aparecido com mais frequência nos resultados da pesquisa, o que não é surpreendente, dado que o consumo de vídeo está a aumentar. A inclusão de mais vídeos nos resultados de pesquisa também mostra que o Google os considera tão importantes para fornecer informação aos pesquisadores como as páginas apenas de texto. Isto é algo que pode utilizar a seu favor criando vídeos complementares para os artigos no seu sítio e depois publicando-os no YouTube para facilitar às pessoas certas encontrar o seu conteúdo.
A utilização do YouTube como parte da sua estratégia global de marketing tem a vantagem adicional de construir backlinks para o seu website, o que aumenta ainda mais a sua visibilidade online.
Construa confiança com os seus seguidores
Um dos principais benefícios de ter um canal YouTube relaciona-se com a credibilidade da sua marca e com a forma como permite que as empresas tenham impacto na sua estratégia de gestão de canais. Ter um canal YouTube para a sua marca pode ajudar a aumentar a confiança com os seus seguidores, o que é importante porque as pessoas não comprarão de si se não confiarem em si.
Pode começar a construir confiança acrescentando um toque pessoal ao seu conteúdo vídeo e mostrando o lado “humano” da sua marca. Na sua maioria, as marcas que conduzem o tráfego para uma página de destino com um vídeo de uma pessoa a falar sobre o produto/serviço experimentam um aumento dramático na geração de leads e vendas.
Quando se pode relacionar com o público a um nível emocional, ajuda a aumentar a sua confiança no seu negócio. Isto, por sua vez, aumenta as suas conversões. Mas, tenha em mente que qualquer pessoa pode criar um canal no YouTube, mas isso não significa que se torne imediatamente digno de confiança. Apenas os canais verdadeiramente bons que oferecem conteúdos úteis e de alta qualidade obtêm o maior número de pontos de vista e assinantes.
Os espectadores são espertos, e podem dizer a partir de uma milha de distância se você colocou ou não o esforço para criar o seu canal.
Aqui estão algumas das coisas que pode fazer para construir confiança com os seus seguidores:
Use gráficos personalizados no seu canal que cria com o software de desenho gráfico desejado.
Adicionar uma secção “Sobre nós” com informação relevante.
Adicione ligações a cada vídeo que carrega e certifique-se de que está a utilizar o software de edição de vídeo correcto para o tornar bonito).
Responda a todos os seus comentários.
Fazer tudo isto mostra aos seus telespectadores que está verdadeiramente interessado em criar um canal que vale a pena ver, o que irá aumentar a credibilidade da sua marca e desenvolver a confiança entre si e o seu público.
DICA PRO: Mantenha todas as imagens dos seus canais numa plataforma de gestão fotográfica para que possa ver o que criou no passado e reutilizar as imagens quando for apropriado.
4. Mostrar a personalidade da sua empresa
Outra boa razão para começar a construir o canal da sua marca no YouTube é para mostrar a personalidade da sua empresa. Esta é uma óptima forma de o fazer:
Diferencie-se do resto;
Construir uma audiência empenhada e leal na plataforma das redes sociais; e
Encoraje os potenciais clientes e clientes a saberem mais sobre os seus produtos.
Uma forma de mostrar a personalidade da sua marca nas redes sociais é partilhando a sua história. Lembre-se, as pessoas compram àqueles que conhecem, como, e confiam. Assim, ao injectar uma personalidade nas histórias da sua marca, ajuda a facilitar a sua relação com o seu público.
Outra forma é através de uma conversa com o seu público, em oposição a um monólogo unilateral. Em todas as suas comunicações, use um tom de conversação que construa uma relação com os seus telespectadores.
5. Ligue-se com Influenciadores na sua Indústria
O YouTube é uma excelente plataforma para marketing influente, e o seu canal YouTube pode ser um óptimo local para se conectar com os influenciadores da indústria através de entrevistas. Também pode ser uma forma de ganhar boca-a-boca grátis para o seu produto se os seus vídeos se tornarem virais. Se conseguir chegar a um conceito criativo que o seu público achará impossível de ignorar e depois trabalhar com um influente na sua indústria para o partilhar com um público mais vasto, é altamente provável que o seu conteúdo se torne viral, gerando uma consciência e interesse maciços pela sua marca.
Esta categoria é uma das mais complicadas de navegar, mas assim que tiver uma compreensão firme do seu público-alvo e dos níveis de Criador do YouTube, poderá encontrar influenciadores do YouTube com quem estabelecer parcerias para campanhas de marketing bem sucedidas.
6. Criar um Canal de Rendimento Extra
Se feito correctamente, o seu canal YouTube pode ser uma fonte de rendimento extra para o seu negócio. Está para além do âmbito deste artigo discutir todas as diferentes formas de rentabilizar os seus vídeos, mas eis um resumo rápido do que a sua marca poderia fazer para gerar receitas a partir do seu canal YouTube:
AdSense para Vídeo: Esta é uma das formas mais comummente utilizadas para criar um fluxo de receitas a partir do seu canal YouTube. Tudo o que tem de fazer é inscrever-se numa conta Google AdSense e permitir que as funcionalidades de monetização de vídeo comecem a ganhar dinheiro com o seu conteúdo de vídeo.
Licenciar o seu conteúdo aos meios de comunicação social: Se a sua marca cria um vídeo viral, pode alavancar o seu apelo em massa, licenciando o conteúdo a meios de comunicação social, sites de notícias online, programas matinais, e outros criadores em troca de dinheiro.
Venda de Produtos ou Mercadoria: No YouTube, há uma tonelada de produtos que pode vender para ganhar dinheiro no seu canal. Merchandising, em particular, é uma grande ideia porque também aumenta a sua exposição ao colocar a sua marca e personalidade no mundo offline.
Desde que crie e partilhe consistentemente conteúdos que o seu público considere relevantes e úteis, os seus telespectadores promoverão a sua marca e comprarão de si.
7. Aumente o tempo de permanência no seu blogue
Uma das melhores coisas sobre a criação de um canal YouTube para a sua marca é que os seus vídeos não se limitam apenas a essa plataforma. Pode ganhar exposição adicional ao incorporar os vídeos no seu blogue. Isto também serve como uma óptima forma de reduzir a taxa de ressalto, aumentar o compromisso, e aumentar o tempo de permanência da página. Ao classificar o seu sítio web no seu motor de busca, o Google tem em consideração a duração da estadia dos seus visitantes no seu sítio web.
Se as pessoas não ficarem muito tempo ou saírem logo após verem uma única página, isso não é muito bom para o seu site. Quanto mais tempo os visitantes passarem na sua página, melhor, e vídeos cativantes que tocam durante alguns minutos podem ajudá-lo a encorajar os visitantes a permanecer um pouco mais no seu blogue. A melhor parte é que obtém todos estes benefícios sem comer muito espaço no seu website ou abrandar a velocidade de carregamento da sua página. O seu ficheiro é carregado no YouTube e pode simplesmente colar o código de incorporação no seu próprio sítio para partilhar os seus vídeos do YouTube com a audiência do seu sítio.
8. Aumente a sua lista de subscritores de e-mail
Finalmente, pode utilizar o YouTube para aumentar o tamanho da sua lista de correio electrónico com chamadas para a acção no seu conteúdo de vídeo.
Embora último na nossa lista, este é um dos maiores benefícios que a sua marca irá colher com a utilização do YouTube. Afinal, a sua lista de correio electrónico desempenha um papel importante no aumento das suas conversões. Fornece-lhe pistas quentes que pode actualizar, acompanhar, e (esperemos) converter em clientes efectivamente pagantes. Quando cria consistentemente conteúdos de vídeo de alta qualidade, úteis e envolventes, não só abre a porta a novos visitantes que de outra forma nunca se teriam deparado com a sua marca, como também lhe permite estabelecer uma ligação e desenvolver relações mais fortes com esses visitantes.
Para além de incluir chamadas para a acção no final dos seus vídeos, pode também utilizar o software de edição de vídeo do YouTube para incorporar formulários de inscrição directamente nos seus vídeos. Os espectadores podem interromper temporariamente o vídeo para subscreverem rapidamente a sua lista de correio electrónico antes de continuar. Também pode incluir vídeos nas suas páginas de destino, dando-lhe uma maior probabilidade de os seus potenciais clientes clicarem no botão “subscrever”.
Esta é uma abordagem eficaz que torna muito mais fácil para si construir a sua lista de correio electrónico enquanto fornece ao seu público conteúdos envolventes que eles adoram.
Não tem a certeza se o YouTube pode ajudar a fazer crescer o seu negócio? Nesta secção, discutiremos os principais benefícios que o YouTube pode proporcionar ao seu negócio.
Tráfego pesado
O YouTube está a crescer exponencialmente, com mais de 5 mil milhões de vídeos consumidos todos os dias! Isto é muito mais tráfego do que qualquer outra plataforma lá fora. Mesmo que não crie muitos vídeos para o seu negócio, pode alcançar facilmente uma audiência anunciando o seu conteúdo nos vídeos de outras pessoas. Há tanto tráfego no YouTube que é garantido encontrar potenciais clientes desde que se atenda às suas necessidades. Aqui estão algumas estatísticas do YouTube que deve conhecer:
O YouTube recebe 30 milhões de visitantes por dia.
300 horas de vídeo são carregadas no YouTube a cada minuto.
68% dos utilizadores do YouTube dizem que os vídeos os ajudam nas suas decisões de compra.
O número de pequenas e médias empresas de publicidade no YouTube duplicou ao longo dos últimos dois anos.
O YouTube está disponível num total de 76 línguas diferentes (isto cobre cerca de 95 por cento da população da Internet).
O YouTube tem as suas próprias versões locais em mais de 88 países.
Maior Visibilidade no Google
Deve ter notado que os vídeos aparecem com mais frequência do que outras formas de conteúdo nos resultados de pesquisa do Google. Pode tirar partido disto escrevendo conteúdo de alta qualidade no seu sítio web e criando vídeos a partir deste conteúdo no YouTube. Ao fazê-lo, criará backlinks para o seu website, o que significa que o seu negócio será mais frequentemente encontrado na pesquisa do Google. Ao utilizar o marketing do YouTube, está também a aumentar a autoridade online do seu negócio. Quanto mais autoridade tiver no Google, mais alta será a sua página na página de resultados do motor de busca Google.
Aqui estão algumas dicas que pode usar para aumentar a autoridade do seu sítio web usando o YouTube:
Obtenha outros sítios Web para incorporar os seus vídeos nos seus sítios Web.
Associe o seu sítio web ao seu canal YouTube.
Partilhe os seus vídeos em outras plataformas de comunicação social.
Use diferentes estilos de vídeo para se envolver mais com os seus consumidores.
Impulsiona o SEO
Para além do próprio motor de pesquisa do YouTube, o marketing em vídeo do YouTube também pode aumentar os seus esforços de optimização de motores de pesquisa (SEO) e ter um bom desempenho nas páginas de resultados dos motores de pesquisa do Google (SERPs).
Graças à Pesquisa Universal do Google, os media mistos podem aparecer nos SERPs. Imagens, vídeos, notícias, livros e até pesquisas locais são mostrados nas páginas de resultados para um conjunto abrangente de respostas ao que as pessoas procuram. Mas os vídeos estão agora a aparecer com mais frequência no topo dos SERPs. O Google prefere o YouTube não só porque é uma das suas filiais, mas também devido à transição nativa entre os dois sítios web.
Tire partido destas métricas escrevendo conteúdos de alta qualidade e complementando as suas páginas web com vídeos do YouTube. As páginas com vídeo têm 53 vezes mais probabilidades de aparecerem na primeira página dos SERPs.
Conteúdo Evergreen
Temos visto o potencial de crescimento massivo do marketing viral. Mas requer ou um golpe de génio ou uma sorte incrível e por vezes ambos, para que o seu conteúdo se torne viral. Para um crescimento estável, muitas empresas de marketing de vídeo no YouTube tiveram um sucesso considerável ao alavancar conteúdos sempre verdes no YouTube.
Conteúdo Evergreen é o conteúdo que resiste ao teste do tempo. Permanece relevante por longos períodos, dando-lhe mais oportunidades de crescimento. Ao utilizar o YouTube para negócios, pode redireccionar conteúdos antigos para chegar a velhos e novos públicos sem investimentos significativos em tempo, dinheiro e equipamento. Por exemplo, é possível redireccionar um antigo mas popular post num blogue para um podcast, série de vídeos, infográfico e vídeo explicativo. Como resultado, a sua empresa de marketing em vídeo YouTube ganha quatro peças adicionais de conteúdo que pode aproveitar para obter mais visualizações e gerar mais envolvimento.
Oferece uma Maior Percepção das Campanhas
O melhor da publicidade e marketing do YouTube é que oferece análises gratuitas sobre o desempenho de cada vídeo. A funcionalidade Insights do YouTube fornece todos os dados necessários sobre o número de visualizações que está a obter, a demografia dos seus espectadores e o estatuto dos seus subscritores, semelhante ao Google Analytics.
Mas a melhor coisa sobre o YouTube Insights reside na sua característica mais poderosa: Descoberta. Obtém mais informações sobre como os utilizadores o estão a encontrar no website. Mostra que canais estão a ser utilizados para encontrar os seus vídeos. Os dados sobre as datas específicas, pesquisas externas e internas e as palavras-chave utilizadas para o encontrar estão todos disponíveis na função Descoberta. Tudo isto irá ajudá-lo a melhorar os seus serviços de marketing no YouTube para o ajudar a optimizar vídeos futuros.
Conclusão
O YouTube proporciona a todos os negócios uma oportunidade insana de obter mais tráfego e clientes. No entanto, é também um lugar muito competitivo. Isto significa que não se pode simplesmente começar a carregar vídeos e esperar ver resultados de um dia para o outro. Muitas grandes empresas saltam para o marketing no YouTube sem estratégia – a sua falta de pontos de vista e de assinantes demonstram-no. A verdade é que para ter sucesso no YouTube não se trata apenas de criar grandes vídeos. É saber como optimizar esses vídeos em torno de palavras-chave que as pessoas no YouTube estão à procura. Se quiser ter sucesso no marketing do YouTube, clique aqui para ver como podemos ajudar. Oferecemos diferentes serviços, que vão desde a compra de subscritores, opiniões, etc. Com o tempo, isto irá ajudá-lo a vender mais e fazer crescer o seu negócio com vídeo