Wat is YouTube Marketing?
YouTube Marketing is het proces van het promoten van je bedrijf op YouTube via video’s en advertenties. Omdat video een uiterst krachtig medium is, groeit YouTube sneller dan enig ander platform dat er is. Het is de tweede meest bezochte site ter wereld na Google. Mensen kijken graag naar video’s, en een groot aantal mensen geeft de voorkeur aan video’s boven het lezen van tekst. Dat is de reden waarom YouTube sinds de lancering in 2005 voortdurend is gegroeid.
Op dit moment heeft het platform wereldwijd meer dan 2,3 miljard actieve gebruikers, en veel merken gebruiken het als een hub om in contact te komen met hun doelmarkt. Als je nog niet zeker weet of je dit op video gebaseerde sociale netwerk moet gebruiken als een manier om de online aanwezigheid van je merk te verbeteren, lees dan verder om de 8 redenen te ontdekken waarom een YouTube kanaal een vereiste is voor merken, nu en in de toekomst.
1. YouTube groeit snel
YouTube is momenteel de op één na grootste zoekmachine, na zijn moedermaatschappij, Google. Het is ook de derde meest bezochte website ter wereld, alleen overtroffen door respectievelijk Google en Facebook.
Elke maand bezoeken meer dan een miljard mensen de video-sharing site, en elke minuut worden meer dan 100 uur video’s op het platform geüpload. Lang verhaal kort, YouTube voor bedrijven is zo enorm groot geworden dat je gegarandeerd een publiek vindt dat je kunt omvormen tot gretige fans en trouwe klanten van je merk, ongeacht de sector waarin je actief bent.
Met de juiste strategie zul je de horde verkeer van de website kunnen aanboren. Het enige wat je hoeft te doen is je te richten op educatie, vermaak en het bieden van oplossingen voor de problemen waarmee je doelgroep te maken heeft. Als je je strategie eenmaal op punt hebt, kun je je bedrijf opbouwen en laten groeien dankzij de steeds grotere stroom leads die je op het platform kunt genereren.
Enkele van de best presterende inhoud van het platform omvat:
How-To Video’s: Je kunt video’s van hoge kwaliteit maken waarin je je publiek leert hoe je een bepaald doel kunt bereiken, als een manier om je bedrijf, product of expertise onder de aandacht te brengen, en ook om je merk online te promoten via dit populaire sociale media platform.
Explainer video’s: Explainer video’s helpen je om de kenmerken van je product of dienst voor potentiële gebruikers te belichten. Deze hebben een zachtere aanpak en zijn informatiever dan reclamevideo’s, wat het een stuk gemakkelijker maakt om je publiek aan te spreken.
Trainingsvideo’s: Een andere effectieve manier om YouTube te gebruiken om je merk vooruit te helpen is door trainingsvideo’s te plaatsen die je prospects een voorproefje geven van wat ze van je merk kunnen verwachten in de vorm van een videopresentatie.
Word gevonden op Google
Nog een andere reden waarom een YouTube kanaal een vereiste is voor je merk is dat Google YouTube resultaten opneemt in de SERP’s (search engine results pages). Google’s Universal Search mengt alle resultaten, inclusief video’s, afbeeldingen, boeken, nieuws, plaatselijke zoekopdrachten, enz. in een poging om gebruikers de meest relevante en bruikbare antwoorden op hun zoekopdrachten te geven.
De laatste tijd verschijnen video’s steeds vaker in de zoekresultaten, wat niet verwonderlijk is omdat de consumptie van video’s toeneemt. De opname van meer video’s in de zoekresultaten toont ook aan dat Google ze even belangrijk vindt om zoekers informatie te geven als alleen tekstuele pagina’s. Dit is iets wat je in je voordeel kunt gebruiken door aanvullende video’s voor de artikelen op je site te maken en ze dan op YouTube te plaatsen, zodat de juiste mensen je inhoud gemakkelijker kunnen vinden.
YouTube gebruiken als onderdeel van je algemene marketingstrategie heeft als bijkomend voordeel dat je backlinks naar je website opbouwt, wat je zichtbaarheid online nog verder vergroot.
Bouw vertrouwen op met je volgers
Een van de belangrijkste voordelen van een YouTube kanaal heeft te maken met de geloofwaardigheid van je merk en hoe het bedrijven in staat stelt invloed uit te oefenen op hun kanaalbeheer strategie. Het hebben van een YouTube kanaal voor je merk kan helpen om het vertrouwen bij je volgers te vergroten, wat belangrijk is omdat mensen niet van je zullen kopen als ze je niet vertrouwen.
Je kunt beginnen vertrouwen op te bouwen door een persoonlijk tintje aan je video-inhoud te geven en de “menselijke” kant van je merk te laten zien. Meestal ervaren merken die verkeer naar een landingspagina lokken met een video van een persoon die over het product/dienst spreekt, een dramatische toename in het genereren van leads en verkoop.
Als je je op een emotioneel niveau tot je publiek kunt verhouden, helpt dat om hun vertrouwen in je bedrijf te vergroten. Dit, op zijn beurt, verhoogt je conversies. Maar bedenk dat iedereen een kanaal op YouTube kan opzetten, maar dat betekent nog niet dat ze meteen betrouwbaar worden. Alleen de echt goede kanalen die hoogwaardige, nuttige inhoud bieden krijgen de meeste views en abonnees.
Kijkers zijn slim, en ze kunnen van een kilometer afstand zien of je wel of niet de moeite hebt genomen om je kanaal te maken.
Hier zijn enkele van de dingen die je kunt doen om vertrouwen op te bouwen bij je volgers:
Gebruik aangepaste afbeeldingen op je kanaal die je maakt met de door jou gewenste grafische ontwerpsoftware.
Voeg een “Over ons” gedeelte toe met relevante informatie.
Voeg links toe aan elke video die je uploadt en zorg ervoor dat je de juiste videobewerkingssoftware gebruikt om er iets moois van te maken.)
Reageer op al je opmerkingen.
Door al deze dingen te doen laat je je kijkers zien dat je echt geïnteresseerd bent in het maken van een kanaal dat de moeite van het bekijken waard is, wat de geloofwaardigheid van je merk ten goede komt en vertrouwen tussen jou en je publiek ontwikkelt.
PRO TIP: Bewaar alle beelden van je kanalen in een fotobeheerplatform, zodat je kunt zien wat je in het verleden gemaakt hebt en beelden kunt hergebruiken als dat gepast is.
4. Laat de persoonlijkheid van je bedrijf zien
Een andere goede reden om aan een YouTube kanaal voor je merk te beginnen is om de persoonlijkheid van je bedrijf te laten zien. Dit is een geweldige manier om:
Onderscheid jezelf van de rest;
Bouw een betrokken en loyaal publiek op het sociale media platform; en
Moedig prospects en klanten aan om meer over je producten te weten te komen.
Een manier om de persoonlijkheid van je merk op sociale media te laten zien is door je verhaal te delen. Onthoud dat mensen kopen van degenen die ze kennen, aardig vinden en vertrouwen. Dus, door een persoonlijkheid in je merkverhalen te injecteren, helpt het je publiek gemakkelijker een relatie met je aan te gaan.
Een andere manier is door een gesprek met je publiek te voeren, in tegenstelling tot een eenzijdige monoloog. Gebruik in al je communicatie een converserende toon die een verstandhouding met je kijkers opbouwt.
5. Maak contact met beïnvloeders in je industrie
YouTube is een uitstekend platform voor influencer marketing, en je YouTube kanaal kan een geweldige plaats zijn om via interviews in contact te komen met influencers in de industrie. Het kan ook een manier zijn om gratis mond-tot-mond reclame voor je product te krijgen als je video’s viraal gaan. Als je een creatief concept kunt bedenken dat je publiek onmogelijk zal kunnen negeren, en dan kunt samenwerken met een beïnvloeder in je sector om het met een breder publiek te delen, is de kans groot dat je inhoud viraal gaat, en massale bekendheid en belangstelling voor je merk genereert.
Deze categorie is een van de lastigste om door te navigeren, maar als je eenmaal een goed inzicht hebt in je doelgroep en de niveaus van de YouTube Creators, zul je in staat zijn om YouTube beïnvloeders te vinden waarmee je kunt samenwerken voor succesvolle marketingcampagnes.
6. Creëer een kanaal voor extra inkomen
Als je het goed doet, kan je YouTube kanaal een extra inkomstenbron voor je bedrijf zijn. Het valt buiten het bestek van dit artikel om alle verschillende manieren te bespreken waarop je je video’s te gelde kunt maken, maar hier is een kort overzicht van wat je merk kan doen om inkomsten uit je YouTube kanaal te halen:
AdSense voor video: Dit is een van de meest gebruikte manieren om een inkomstenstroom van je YouTube kanaal te maken. Alles wat je hoeft te doen is je aanmelden voor een Google AdSense account en de video monetization functies inschakelen om geld te gaan verdienen met je video-inhoud.
Licentieer je inhoud aan de media: Als je merk een virale video maakt, kun je de massa-aantrekkingskracht ervan benutten door de inhoud in licentie te geven aan mediakanalen, online nieuwssites, ochtendshows, en andere makers in ruil voor geld.
Verkoop producten of koopwaar: Op YouTube zijn er een heleboel producten die je kunt verkopen om geld te verdienen met je kanaal. Vooral merchandising is een goed idee omdat het ook je exposure vergroot door je merk en persoonlijkheid in de offline wereld te plaatsen.
Zolang je consequent inhoud maakt en deelt die je publiek relevant en nuttig vindt, zullen je kijkers je merk promoten en bij je kopen.
7. Verhoog de verblijftijd op je Blog
Een van de leukste dingen aan het maken van een YouTube kanaal voor je merk is dat je video’s niet beperkt zijn tot alleen dat platform. Je kunt extra exposure krijgen door de video’s op je blog in te sluiten. Dit is ook een geweldige manier om het weigeringspercentage te verminderen, betrokkenheid te stimuleren en de verblijfstijd van pagina’s te verhogen. Bij de rangschikking van je website in zijn zoekmachine houdt Google rekening met de duur van het verblijf van je bezoekers op je website.
Als mensen niet lang blijven of meteen weer weggaan na het bekijken van een enkele pagina, is dat niet al te best voor je site. Hoe langer bezoekers op je pagina doorbrengen, hoe beter, en boeiende video’s die een paar minuten spelen kunnen je helpen bezoekers aan te moedigen wat langer op je blog te blijven. Het mooiste is dat je al deze voordelen krijgt zonder veel ruimte op je website op te slokken of de laadsnelheid van je pagina te vertragen. Je bestand wordt geüpload naar YouTube en je kunt de insluitcode eenvoudig op je eigen site plakken om je YouTube video’s met je website publiek te delen.
8. Laat je e-mail abonneeslijst groeien
Tenslotte kun je YouTube gebruiken om de omvang van je e-mail lijst te vergroten met oproepen tot actie op je video-inhoud.
Hoewel het als laatste op onze lijst staat, behoort dit tot de grootste voordelen die je merk uit het gebruik van YouTube zal halen. Je e-mail lijst speelt immers een belangrijke rol bij het verhogen van je conversies. Het levert je warme leads op die je kunt bijwerken, opvolgen, en (hopelijk) omzetten in echte betalende klanten. Als je consequent hoogwaardige, nuttige en boeiende video-inhoud maakt, opent dat niet alleen de deur naar gloednieuwe bezoekers die anders misschien nooit op je merk waren gestuit, maar stelt je ook in staat een band te scheppen en sterkere relaties met die bezoekers te ontwikkelen.
Behalve oproepen tot actie aan het eind van je video’s kun je ook YouTube videobewerkingssoftware gebruiken om inschrijvingsformulieren direct in je video’s in te sluiten. Kijkers kunnen de video tijdelijk stoppen om zich snel op je e-mail lijst in te schrijven voor ze verder gaan. Je kunt ook video’s op je landingspagina’s zetten, zodat de kans groter is dat je potentiële klanten op de “abonneer” knop klikken.
Dit is een effectieve aanpak die het je veel gemakkelijker maakt je e-mail lijst op te bouwen terwijl je je publiek boeiende inhoud biedt waar ze van houden.
Weet je niet zeker of YouTube je bedrijf kan helpen groeien? In dit gedeelte bespreken we de belangrijkste voordelen die YouTube aan je bedrijf kan bieden.
Zwaar verkeer
YouTube groeit exponentieel, met meer dan 5 miljard video’s die elke dag worden bekeken! Dit is veel meer verkeer dan welk ander platform dat er is. Ook als je niet veel video’s voor je bedrijf maakt, kun je toch gemakkelijk een publiek bereiken door je inhoud op video’s van anderen te adverteren. Er is zoveel verkeer op YouTube dat je gegarandeerd potentiële klanten vindt, als je maar aan hun behoeften tegemoet komt. Hier zijn enkele YouTube statistieken die je moet weten:
YouTube krijgt 30 miljoen bezoekers per dag.
Elke minuut wordt er 300 uur video naar YouTube geüpload.
68 procent van de YouTube gebruikers zegt dat video’s hen helpen bij hun aankoopbeslissingen.
Het aantal kleine en middelgrote bedrijven dat op YouTube adverteert is de afgelopen twee jaar verdubbeld.
YouTube is beschikbaar in in totaal 76 verschillende talen (dit omvat ongeveer 95 procent van de Internet bevolking).
YouTube heeft zijn eigen lokale versies in meer dan 88 landen.
Hogere zichtbaarheid in Google
Je hebt misschien gemerkt dat video’s vaker dan andere vormen van inhoud in de zoekresultaten van Google verschijnen. Je kunt hiervan profiteren door inhoud van hoge kwaliteit op je website te schrijven en van deze inhoud video’s op YouTube te maken. Door dit te doen ontstaan er backlinks naar je website, wat betekent dat je bedrijf vaker gevonden zal worden op Google zoekacties. Door YouTube marketing te gebruiken, vergroot je ook de online autoriteit van je bedrijf. Hoe meer gezaghebbend je bent op Google, hoe hoger je pagina zal scoren op de Google zoekmachine resultaten pagina.
Hier zijn wat tips die je kunt gebruiken om de autoriteit van je website te verhogen met behulp van YouTube:
Vraag andere websites om je video’s op hun websites in te sluiten.
Associeer je website met je YouTube kanaal.
Deel je video’s op andere sociale media platforms.
Gebruik verschillende videostijlen om je consumenten meer aan je te binden.
Verbetert SEO
Behalve YouTube’s eigen zoekmachine kan YouTube videomarketing ook je zoekmachine optimalisatie (SEO) inspanningen stimuleren en goed presteren op Google zoekmachine resultaten pagina’s (SERP’s).
Dankzij Google Universal Search kunnen gemengde media op de SERPs verschijnen. Afbeeldingen, video’s, nieuws, boeken en zelfs plaatselijke zoekopdrachten worden op de resultatenpagina’s getoond voor een uitgebreide reeks antwoorden op wat mensen zoeken. Maar video’s verschijnen nu vaker bovenaan in de SERPs. Google geeft de voorkeur aan YouTube, niet alleen omdat het een van zijn filialen is, maar ook vanwege de inheemse overgang tussen de twee websites.
Profiteer van deze meetpunten door inhoud van hoge kwaliteit te schrijven en je webpagina’s aan te vullen met YouTube video’s. Pagina’s met video hebben 53 keer meer kans om op de eerste pagina van de SERPs te verschijnen.
Evergreen inhoud
We hebben het enorme groeipotentieel van virale marketing gezien. Maar het vereist of een geniale ingeving of ongelooflijk geluk en soms allebei, om je inhoud viraal te laten gaan. Voor stabiele groei hebben veel YouTube video marketing bedrijven veel succes gehad door gebruik te maken van evergreen inhoud op YouTube.
Evergreen inhoud is inhoud die de tand des tijds doorstaat. Het blijft lange tijd relevant, waardoor je meer groeimogelijkheden krijgt. Als je YouTube voor je bedrijf gebruikt, kun je oude inhoud hergebruiken om oud en nieuw publiek te bereiken zonder grote investeringen in tijd, geld en apparatuur. Je kunt bijvoorbeeld een oud maar populair blogbericht omvormen tot een podcast, videoserie, infographic en explainer video. Als resultaat krijgt je YouTube video marketing bedrijf vier extra stukken inhoud die je kunt inzetten om meer views te krijgen en meer betrokkenheid te genereren.
Biedt meer inzicht in campagnes
Het beste van YouTube reclame en marketing is dat het gratis analyses biedt van de prestaties van elke video. YouTube’s Insights functie geeft alle gegevens die je nodig hebt over het aantal views dat je krijgt, de demografische gegevens van je kijkers en de status van je abonnees, vergelijkbaar met Google Analytics.
Maar het mooiste van YouTube Insights ligt in zijn krachtigste functie: Ontdekking. Je krijgt meer inzicht in hoe gebruikers je op de website vinden. Het laat zien welke kanalen gebruikt worden om je video’s te vinden. Gegevens over de specifieke data, externe en interne zoekopdrachten en de trefwoorden die gebruikt werden om je te vinden zijn allemaal beschikbaar in de Ontdekkingsfunctie. Dit alles zal je helpen je YouTube marketing diensten te verbeteren, zodat je toekomstige video’s kunt optimaliseren.
Conclusie
YouTube biedt elk bedrijf een waanzinnige kans om meer verkeer en klanten te krijgen. Het is echter ook een zeer competitieve plaats. Dit betekent dat je niet zomaar kunt beginnen met het uploaden van video’s en verwachten dat je van de ene dag op de andere resultaten ziet. Veel grote bedrijven springen zonder strategie in YouTube marketing – hun gebrek aan views en abonnees is er het bewijs van. De waarheid is dat succes hebben op YouTube niet alleen te maken heeft met geweldige video’s. Het gaat erom dat je weet hoe je die video’s kunt optimaliseren rond sleutelwoorden waarnaar mensen op YouTube zoeken. Als je wilt slagen in YouTube marketing, klik dan hier om te zien hoe we je kunnen helpen. We bieden verschillende diensten, variërend van het kopen van abonnees, views, like en al. Na verloop van tijd zal dit je helpen meer te verkopen en je bedrijf te laten groeien met video
