Qu’est-ce que le marketing sur YouTube ?
Le marketing YouTube est le processus de promotion de ton entreprise sur YouTube par le biais de vidéos et de publicités. Parce que la vidéo est un média extrêmement puissant, YouTube se développe plus rapidement que toute autre plateforme. C’est le deuxième site le plus visité au monde après Google. Les gens aiment regarder des vidéos, et un grand nombre de personnes préfèrent regarder des vidéos plutôt que de lire du texte. C’est pourquoi YouTube a connu une croissance constante depuis son lancement en 2005.
À l’heure actuelle, la plateforme compte plus de 2,3 milliards d’utilisateurs actifs dans le monde, et de nombreuses marques l’utilisent comme plaque tournante pour se connecter à leur marché cible. Si tu ne sais toujours pas si tu dois utiliser ce réseau social basé sur la vidéo pour améliorer la présence en ligne de ta marque, lis la suite pour découvrir les 8 raisons pour lesquelles une chaîne YouTube est une nécessité pour les marques, aujourd’hui et à l’avenir.
1. YouTube connaît une croissance rapide
YouTube est actuellement le deuxième plus grand moteur de recherche, après sa société mère, Google. C’est aussi le troisième site Web le plus visité au monde, dépassé seulement par Google et Facebook respectivement.
Chaque mois, plus d’un milliard de personnes visitent le site de partage de vidéos, et chaque minute, plus de 100 heures de vidéos sont téléchargées sur la plateforme. Pour faire court, YouTube pour les entreprises est devenu si énorme que tu es assuré de trouver un public que tu peux transformer en fans enthousiastes et en clients fidèles de ta marque, quel que soit ton secteur d’activité.
Avec la bonne stratégie, tu pourras exploiter la horde de trafic du site. Tout ce que tu dois faire, c’est te concentrer sur l’éducation, le divertissement et l’apport de solutions aux problèmes rencontrés par ton public cible. Une fois que tu auras mis en place ta stratégie, tu pourras construire et développer ton entreprise grâce au flux toujours plus important de prospects que tu peux générer sur la plateforme.
Certains des contenus les plus performants de la plateforme comprennent :
Vidéos « Comment faire »: Tu peux créer des vidéos de haute qualité qui expliquent à ton public comment atteindre un objectif spécifique. C’est un moyen de présenter ton entreprise, ton produit ou ton expertise, et de commercialiser ta marque en ligne via cette plateforme de médias sociaux populaire.
Vidéos explicatives : Les vidéos explicatives t’aident à mettre en avant les caractéristiques de ton produit ou service auprès des utilisateurs potentiels. Elles ont une approche plus douce et sont plus informatives que les vidéos promotionnelles, ce qui facilite grandement le marketing auprès de ton public.
Vidéos de formation : Un autre moyen efficace d’utiliser YouTube pour faire avancer ta marque est de publier des vidéos de formation qui donnent à tes prospects un avant-goût de ce qu’ils peuvent attendre de ta marque sous la forme d’une présentation vidéo.
Trouve-toi sur Google
Une autre raison pour laquelle une chaîne YouTube est indispensable pour ta marque est que Google inclut les résultats de YouTube dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche). La recherche universelle de Google mélange tous les résultats, y compris les vidéos, les images, les livres, les actualités, les recherches locales, etc. dans le but de fournir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes et utiles à leurs requêtes.
Dernièrement, les vidéos apparaissent plus souvent dans les résultats de recherche, ce qui n’est pas surprenant étant donné que la consommation de vidéos est en hausse. L’inclusion d’un plus grand nombre de vidéos dans les résultats de recherche montre également que Google les considère comme tout aussi importantes pour fournir des informations aux chercheurs que les pages en texte seul. C’est quelque chose que tu peux utiliser à ton avantage en créant des vidéos complémentaires pour les articles de ton site, puis en les publiant sur YouTube pour que les bonnes personnes trouvent plus facilement ton contenu.
Utiliser YouTube dans le cadre de ta stratégie marketing globale a l’avantage supplémentaire de créer des liens retour vers ton site Web, ce qui renforce encore ta visibilité en ligne.
Instaure la confiance avec tes followers
L’un des principaux avantages d’avoir une chaîne YouTube concerne la crédibilité de ta marque et la façon dont elle permet aux entreprises d’avoir un impact sur leur stratégie de gestion des chaînes. Avoir une chaîne YouTube pour ta marque peut aider à augmenter la confiance de tes followers, ce qui est important car les gens n’achèteront pas chez toi s’ils n’ont pas confiance en toi.
Tu peux commencer à instaurer la confiance en ajoutant une touche personnelle à ton contenu vidéo et en montrant le côté « humain » de ta marque. Pour la plupart, les marques qui dirigent le trafic vers une page de destination avec une vidéo d’une personne parlant du produit/service connaissent une augmentation spectaculaire de la génération de prospects et de ventes.
Lorsque tu peux établir un lien avec le public à un niveau émotionnel, cela contribue à renforcer leur confiance dans ton entreprise. Cela augmente à son tour tes conversions. Mais n’oublie pas que n’importe qui peut créer une chaîne sur YouTube, mais cela ne veut pas dire qu’il devient instantanément digne de confiance. Seules les vraies bonnes chaînes qui proposent un contenu utile et de haute qualité obtiennent le plus de vues et d’abonnés.
Les téléspectateurs sont intelligents, et ils peuvent dire à un kilomètre à la ronde si tu as fait des efforts pour créer ta chaîne.
Voici quelques-unes des choses que tu peux faire pour établir la confiance avec tes followers :
Utilise des graphiques personnalisés sur ta chaîne que tu as créés avec le logiciel de conception graphique de ton choix.
Ajoute une section « À propos de nous » avec des informations pertinentes.
Ajoute des liens à chaque vidéo que tu télécharges et assure-toi que tu utilises le bon logiciel de montage vidéo pour qu’elle soit belle).
Réponds à tous tes commentaires.
En faisant toutes ces choses, tu montres à tes téléspectateurs que tu es vraiment intéressé par la création d’une chaîne qui vaut la peine d’être regardée, ce qui renforcera la crédibilité de ta marque et développera la confiance entre toi et ton public.
CONSEIL DE PRO : Garde toutes les images de tes chaînes dans une plateforme de gestion des photos pour pouvoir voir ce que tu as créé dans le passé et réutiliser les images quand c’est approprié.
4. Mets en valeur la personnalité de ton entreprise
Une autre bonne raison de commencer à créer la chaîne YouTube de ta marque est de mettre en valeur la personnalité de ton entreprise. C’est un excellent moyen de :
Mets-toi à part des autres ;
Construire un public engagé et fidèle sur la plateforme de médias sociaux ; et
Encourage les prospects et les clients à en savoir plus sur tes produits.
Une façon de mettre en valeur la personnalité de ta marque sur les médias sociaux est de partager ton histoire. N’oublie pas que les gens achètent auprès de ceux qu’ils connaissent, apprécient et en qui ils ont confiance. Ainsi, en injectant une personnalité dans les histoires de ta marque, cela permet à ton public de s’identifier plus facilement à toi.
Un autre moyen est d’avoir une conversation avec ton public, par opposition à un monologue unilatéral. Dans toutes tes communications, utilise un ton conversationnel qui établit un rapport avec tes spectateurs.
Connecte-toi avec les influenceurs de ton secteur d’activité
YouTube est une excellente plateforme pour le marketing d’influence, et ta chaîne YouTube peut être un excellent endroit pour entrer en contact avec des influenceurs du secteur par le biais d’interviews. Cela peut aussi être un moyen d’obtenir un buzz gratuit de bouche à oreille pour ton produit si tes vidéos deviennent virales. Si tu peux proposer un concept créatif que ton public ne pourra pas ignorer, puis travailler avec un influenceur de ton secteur pour le partager avec un public plus large, il est très probable que ton contenu devienne viral, générant une sensibilisation et un intérêt massifs pour ta marque.
Cette catégorie est l’une des plus difficiles à naviguer, mais une fois que tu auras bien compris ton public cible et les niveaux de créateurs YouTube, tu pourras trouver des influenceurs YouTube avec lesquels t’associer pour des campagnes marketing réussies.
6. Crée un canal de revenu supplémentaire
Si elle est bien faite, ta chaîne YouTube peut être une source de revenus supplémentaire pour ton entreprise. Cela dépasse le cadre de cet article de discuter de toutes les différentes façons de monétiser tes vidéos, mais voici un résumé rapide de ce que ta marque pourrait faire pour générer des revenus de ta chaîne YouTube :
AdSense pour la vidéo: C’est l’un des moyens les plus couramment utilisés pour créer un flux de revenus à partir de ta chaîne YouTube. Tout ce que tu dois faire, c’est t’inscrire à un compte Google AdSense et activer les fonctions de monétisation des vidéos pour commencer à gagner de l’argent avec ton contenu vidéo.
Accorde une licence pour ton contenu aux médias : Si ta marque crée une vidéo virale, tu peux tirer parti de son attrait de masse en accordant une licence pour le contenu à des médias, des sites d’information en ligne, des émissions matinales et d’autres créateurs en échange d’argent.
Vends des produits ou de la marchandise : Sur YouTube, il y a une tonne de produits que tu peux vendre pour gagner de l’argent sur ta chaîne. Le merchandising, en particulier, est une excellente idée car il augmente aussi ton exposition en plaçant ta marque et ta personnalité dans le monde hors ligne.
Tant que tu crées et partages constamment du contenu que ton public trouve pertinent et utile, tes spectateurs vont promouvoir ta marque et acheter chez toi.
7. Augmente le temps de séjour sur ton blog
L’un des meilleurs aspects de la création d’une chaîne YouTube pour ta marque est que tes vidéos ne sont pas limitées à cette seule plateforme. Tu peux obtenir une exposition supplémentaire en intégrant les vidéos sur ton blog. C’est aussi un excellent moyen de réduire le taux de rebond, de stimuler l’engagement et d’augmenter le temps de séjour sur la page. Lorsqu’il classe ton site Web sur son moteur de recherche, Google prend en compte la durée du séjour de tes visiteurs sur ton site Web.
Si les gens ne restent pas longtemps ou partent directement après avoir consulté une seule page, ce n’est pas très bon pour ton site. Plus les visiteurs passent de temps sur ta page, mieux c’est, et des vidéos engageantes qui jouent pendant quelques minutes peuvent t’aider à encourager les visiteurs à rester un peu plus longtemps sur ton blog. Le mieux, c’est que tu bénéficies de tous ces avantages sans manger beaucoup d’espace sur ton site Web ni ralentir la vitesse de chargement de tes pages. Ton fichier est téléchargé sur YouTube et tu peux simplement coller le code d’intégration sur ton propre site pour partager tes vidéos YouTube avec le public de ton site Web.
8. Développe ta liste d’abonnés aux courriels
Enfin, tu peux utiliser YouTube pour augmenter la taille de ta liste d’emails avec des appels à l’action sur ton contenu vidéo.
Bien qu’il soit le dernier de notre liste, cela fait partie des plus grands avantages que ta marque récoltera en utilisant YouTube. Après tout, ta liste d’emails joue un rôle important dans l’augmentation de tes conversions. Il te fournit des pistes chaudes que tu peux mettre à jour, suivre et (avec un peu de chance) convertir en véritables clients payants. Lorsque tu crées constamment du contenu vidéo de haute qualité, utile et engageant, cela ouvre non seulement la porte à de tout nouveaux visiteurs qui n’auraient peut-être jamais découvert ta marque, mais cela te permet aussi d’établir un lien et de développer des relations plus fortes avec ces visiteurs.
En plus d’inclure des appels à l’action à la fin de tes vidéos, tu peux aussi utiliser le logiciel de montage vidéo YouTube pour intégrer des formulaires d’inscription directement sur tes vidéos. Les spectateurs peuvent arrêter temporairement la vidéo pour s’abonner rapidement à ta liste de diffusion avant de continuer. Tu peux aussi inclure des vidéos sur tes pages de renvoi, ce qui te donne plus de chances que tes clients potentiels cliquent sur le bouton « s’abonner ».
C’est une approche efficace qui te permet de construire beaucoup plus facilement ta liste d’emails tout en fournissant à ton public un contenu engageant qu’il adore.
Tu ne sais pas si YouTube peut t’aider à développer ton entreprise ? Dans cette section, nous allons aborder les principaux avantages que YouTube peut apporter à ton entreprise.
Trafic lourd
YouTube connaît une croissance exponentielle, avec plus de 5 milliards de vidéos consommées chaque jour ! Cela représente beaucoup plus de trafic que n’importe quelle autre plateforme existante. Même si tu ne crées pas beaucoup de vidéos pour ton entreprise, tu peux facilement atteindre un public en annonçant ton contenu sur les vidéos d’autres personnes. Il y a tellement de trafic sur YouTube que tu es assuré de trouver des clients potentiels tant que tu réponds à leurs besoins. Voici quelques statistiques YouTube que tu dois connaître :
YouTube reçoit 30 millions de visiteurs par jour.
300 heures de vidéo sont téléchargées sur YouTube chaque minute.
68 % des utilisateurs de YouTube disent que les vidéos les aident dans leurs décisions d’achat.
Le nombre de petites et moyennes entreprises qui font de la publicité sur YouTube a doublé au cours des deux dernières années.
YouTube est disponible dans un total de 76 langues différentes (cela couvre environ 95 % de la population Internet).
YouTube a ses propres versions locales dans plus de 88 pays.
Une plus grande visibilité sur Google
Tu as peut-être remarqué que les vidéos apparaissent plus souvent que les autres formes de contenu dans les résultats de recherche de Google. Tu peux en profiter en écrivant du contenu de haute qualité sur ton site Web et en créant des vidéos à partir de ce contenu sur YouTube. En faisant cela, tu créeras des backlinks vers ton site Web, ce qui signifie que ton entreprise sera trouvée plus souvent dans les recherches Google. En utilisant le marketing YouTube, tu augmentes aussi l’autorité en ligne de ton entreprise. Plus tu fais autorité sur Google, plus ta page sera bien classée sur la page de résultats du moteur de recherche Google.
Voici quelques conseils que tu peux utiliser pour augmenter l’autorité de ton site Web en utilisant YouTube :
Demande à d’autres sites Web d’intégrer tes vidéos sur leurs sites.
Associe ton site Web à ta chaîne YouTube.
Partage tes vidéos sur d’autres plateformes de médias sociaux.
Utilise différents styles de vidéos pour t’engager davantage auprès de tes consommateurs.
Booste le SEO
En plus du moteur de recherche propre à YouTube, le marketing vidéo YouTube peut aussi stimuler tes efforts d’optimisation du moteur de recherche (SEO) et obtenir de bons résultats sur les pages de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google.
Grâce à la recherche universelle de Google, les médias mixtes peuvent apparaître dans les SERPs. Des images, des vidéos, des actualités, des livres et même des recherches locales sont affichés sur les pages de résultats pour un ensemble complet de réponses à ce que les gens recherchent. Mais les vidéos apparaissent maintenant plus souvent en haut des SERPs. Google préfère YouTube non seulement parce qu’il s’agit de l’une de ses filiales, mais aussi en raison de la transition native entre les deux sites Web.
Profite de ces métriques en rédigeant du contenu de haute qualité et en complétant tes pages Web avec des vidéos YouTube. Les pages avec une vidéo ont 53 fois plus de chances d’apparaître sur la première page des SERPs.
Contenu permanent
Nous avons vu le potentiel de croissance massif du marketing viral. Mais il faut soit un coup de génie, soit une chance incroyable et parfois les deux, pour que ton contenu devienne viral. Pour une croissance stable, de nombreuses entreprises de marketing vidéo sur YouTube ont connu un succès considérable en exploitant le contenu evergreen sur YouTube.
Le contenu evergreen est un contenu qui résiste à l’épreuve du temps. Il reste pertinent pendant de longues périodes, ce qui te donne plus d’opportunités de croissance. Lorsque tu utilises YouTube pour les entreprises, tu peux réorienter d’anciens contenus pour atteindre d’anciens et de nouveaux publics sans avoir à investir beaucoup de temps, d’argent et d’équipement. Par exemple, tu peux réutiliser un article de blog ancien mais populaire pour en faire un podcast, une série de vidéos, une infographie et une vidéo explicative. Par conséquent, ton entreprise de marketing vidéo YouTube gagne quatre éléments de contenu supplémentaires que tu peux exploiter pour obtenir plus de vues et générer plus d’engagement.
Offre un meilleur aperçu des campagnes
Le meilleur atout de la publicité et du marketing sur YouTube est qu’elle offre des analyses gratuites sur les performances de chaque vidéo. La fonction Insights de YouTube fournit toutes les données dont tu as besoin sur le nombre de vues que tu obtiens, les données démographiques de tes spectateurs et le statut de tes abonnés, de façon similaire à Google Analytics.
Mais le meilleur de YouTube Insights réside dans sa fonction la plus puissante : La découverte. Tu as une meilleure idée de la façon dont les utilisateurs te trouvent sur le site Web. Il montre quels canaux sont utilisés pour trouver tes vidéos. Les données sur les dates spécifiques, les recherches externes et internes et les mots-clés utilisés pour te trouver sont toutes disponibles sur la fonction Découverte. Tous ces éléments t’aideront à améliorer tes services de marketing YouTube pour t’aider à optimiser tes futures vidéos.
Conclusion
YouTube offre à chaque entreprise une opportunité folle d’obtenir plus de trafic et de clients. Cependant, c’est aussi un endroit très compétitif. Cela signifie que tu ne peux pas simplement commencer à télécharger des vidéos et t’attendre à voir des résultats du jour au lendemain. De nombreuses grandes entreprises se lancent dans le marketing YouTube sans stratégie – leur manque de vues et d’abonnés en témoigne. La vérité est que pour réussir sur YouTube, il ne suffit pas de créer de superbes vidéos. Il s’agit de savoir comment optimiser ces vidéos autour des mots-clés que les gens recherchent sur YouTube. Si tu veux réussir dans le marketing YouTube, clique ici pour voir comment nous pouvons t’aider. Nous proposons différents services, allant de l’achat d’abonnés, de vues, de like et autres. Au fil du temps, cela t’aidera à vendre davantage et à développer ton entreprise avec la vidéo.