Czym jest marketing na YouTube?
YouTube Marketing to proces promowania Twojej firmy w serwisie YouTube za pomocą filmów i reklam. Ponieważ wideo jest niezwykle potężnym medium, YouTube rozwija się szybciej niż jakakolwiek inna platforma. Jest to druga po Google najczęściej odwiedzana strona na świecie. Ludzie uwielbiają oglądać filmy, a wiele osób woli oglądać filmy niż czytać tekst. To dlatego YouTube od momentu powstania w 2005 roku stale się rozwija.
Obecnie platforma ma ponad 2,3 miliarda aktywnych użytkowników na całym świecie, a wiele marek wykorzystuje ją jako miejsce kontaktu z rynkiem docelowym. Jeśli nadal nie jesteś pewien, czy powinieneś używać tego portalu społecznościowego opartego na wideo jako sposobu na poprawę obecności swojej marki w sieci, czytaj dalej, aby poznać 8 powodów, dla których kanał na YouTube jest niezbędny dla marek, teraz i w przyszłości.
1. YouTube szybko się rozwija
YouTube jest obecnie drugą największą wyszukiwarką po swojej firmie macierzystej, Google. Jest to również trzecia najczęściej odwiedzana strona internetowa na świecie, ustępująca jedynie Google i Facebookowi.
Każdego miesiąca ponad miliard osób odwiedza serwis do udostępniania filmów, a co minutę na platformę trafia ponad 100 godzin materiałów wideo. Krótko mówiąc, YouTube dla firm stał się tak ogromny, że masz gwarancję znalezienia publiczności, którą możesz przekształcić w zagorzałych fanów i lojalnych klientów swojej marki, niezależnie od branży, w której działasz.
Dzięki odpowiedniej strategii będziesz w stanie wykorzystać ogromny ruch na stronie. Musisz jedynie skupić się na tym, by edukować, bawić i rozwiązywać problemy, z którymi borykają się twoi docelowi odbiorcy. Kiedy już opracujesz swoją strategię, będziesz mógł budować i rozwijać swój biznes dzięki stale rosnącemu strumieniowi leadów, które możesz generować na platformie.
Niektóre z najlepiej radzących sobie treści na platformie to m.in:
Filmy instruktażowe: Możesz tworzyć wysokiej jakości filmy instruujące odbiorców, jak osiągnąć konkretny cel. W ten sposób możesz zaprezentować swoją firmę, produkt lub wiedzę, a także promować swoją markę w sieci za pośrednictwem tej popularnej platformy mediów społecznościowych.
Filmy objaśniające: Filmy objaśniające pomagają Ci przedstawić potencjalnym użytkownikom cechy Twojego produktu lub usługi. Mają one łagodniejsze podejście i są bardziej informacyjne niż filmy promocyjne, co sprawia, że o wiele łatwiej jest dotrzeć do odbiorców.
Filmy szkoleniowe: Innym skutecznym sposobem wykorzystania YouTube do rozwoju marki jest umieszczanie filmów szkoleniowych, które w formie prezentacji wideo dają potencjalnym klientom przedsmak tego, czego mogą się spodziewać po Twojej marce.
Znajdź w Google
Kolejnym powodem, dla którego kanał na YouTube jest niezbędny dla Twojej marki, jest fakt, że Google uwzględnia wyniki z YouTube w SERP-ach (stronach wyników wyszukiwania). Uniwersalne wyszukiwanie Google łączy wszystkie wyniki, w tym filmy, obrazy, książki, wiadomości, wyszukiwania lokalne itd., starając się zapewnić użytkownikom najbardziej trafne i przydatne odpowiedzi na ich zapytania.
Ostatnio w wynikach wyszukiwania coraz częściej pojawiają się filmy, co nie jest zaskakujące, biorąc pod uwagę fakt, że konsumpcja filmów rośnie. Umieszczenie większej liczby filmów wideo w wynikach wyszukiwania pokazuje również, że Google uważa je za równie ważne w dostarczaniu informacji wyszukiwaczom, jak strony zawierające tylko tekst. Możesz to wykorzystać, tworząc filmy uzupełniające do artykułów na swojej stronie, a następnie umieszczając je na YouTube, aby ułatwić odpowiednim osobom znalezienie twoich treści.
Używanie YouTube jako części twojej strategii marketingowej ma dodatkową zaletę – buduje backlinki do twojej strony, co jeszcze bardziej zwiększa twoją widoczność w sieci.
Zbuduj zaufanie swoich zwolenników
Jedną z głównych korzyści płynących z posiadania kanału na YouTube jest wiarygodność marki oraz to, że pozwala on firmom wpływać na strategię zarządzania kanałami. Posiadanie kanału YouTube dla swojej marki może pomóc w zwiększeniu zaufania twoich zwolenników, co jest ważne, ponieważ ludzie nie będą kupować od ciebie, jeśli ci nie ufają.
Możesz zacząć budować zaufanie, dodając do swoich materiałów wideo osobisty akcent i pokazując „ludzką” stronę swojej marki. W większości przypadków marki, które kierują ruch na stronę docelową z filmem wideo przedstawiającym osobę mówiącą o produkcie/usłudze, doświadczają znacznego wzrostu generowania leadów i sprzedaży.
Kiedy potrafisz nawiązać kontakt z odbiorcami na poziomie emocjonalnym, zwiększasz ich zaufanie do Twojej firmy. To z kolei zwiększa liczbę konwersji. Pamiętaj jednak, że każdy może założyć kanał na YouTube, ale to nie znaczy, że od razu stanie się godny zaufania. Tylko naprawdę dobre kanały, które oferują wysokiej jakości, przydatne treści, zdobywają najwięcej wyświetleń i subskrybentów.
Widzowie są inteligentni i potrafią z daleka stwierdzić, czy włożyłeś wysiłek w stworzenie swojego kanału, czy nie.
Oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, aby zbudować zaufanie swoich zwolenników:
Na swoim kanale używaj niestandardowej grafiki, którą stworzysz za pomocą wybranego programu graficznego.
Dodaj sekcję „O nas” z odpowiednimi informacjami.
Dodaj linki do każdego filmu, który przesyłasz, i upewnij się, że używasz odpowiedniego programu do edycji filmów, aby były one piękne).
Odpowiadaj na wszystkie swoje komentarze.
Wszystkie te działania pokazują widzom, że naprawdę zależy ci na stworzeniu kanału wartego oglądania, co zwiększy wiarygodność twojej marki i rozwinie zaufanie między tobą a twoimi widzami.
PRO TIP: Przechowuj wszystkie zdjęcia ze swoich kanałów w platformie do zarządzania zdjęciami, abyś mógł zobaczyć, co stworzyłeś w przeszłości i ponownie wykorzystać zdjęcia, kiedy jest to właściwe.
4. Pokaż osobowość swojej firmy
Innym dobrym powodem, by zacząć budować kanał YouTube swojej marki, jest chęć zaprezentowania osobowości firmy. To świetny sposób, aby:
Wyróżnij się spośród innych;
Zbudować zaangażowaną i lojalną publiczność na platformie mediów społecznościowych; oraz
Zachęcaj potencjalnych klientów do dowiedzenia się więcej o swoich produktach.
Jednym ze sposobów na pokazanie osobowości swojej marki w mediach społecznościowych jest podzielenie się swoją historią. Pamiętaj, że ludzie kupują od tych, których znają, lubią i którym ufają. Wprowadzając osobowość do historii swojej marki, ułatwiasz odbiorcom nawiązanie z Tobą kontaktu.
Innym sposobem jest prowadzenie rozmowy z publicznością, a nie jednostronny monolog. We wszystkich swoich komunikatach używaj konwersacyjnego tonu, który buduje relację z odbiorcami.
5. Nawiąż kontakt z influencerami w swojej branży
YouTube jest doskonałą platformą dla influencer marketingu, a Twój kanał na YouTube może być świetnym miejscem do nawiązania kontaktu z influencerami z branży poprzez wywiady. Może to być także sposób na zdobycie darmowego rozgłosu dla Twojego produktu, jeśli Twoje filmy będą wirusowe. Jeśli uda Ci się wymyślić kreatywny pomysł, który Twoi odbiorcy uznają za niemożliwy do zignorowania, a następnie nawiązać współpracę z influencerem z Twojej branży, aby podzielić się nim z szerszą publicznością, jest bardzo prawdopodobne, że Twoje treści staną się wirusowe, generując ogromną świadomość i zainteresowanie Twoją marką.
Ta kategoria jest jedną z najtrudniejszych do opanowania, ale kiedy już dobrze poznasz swoją grupę docelową i poziom twórców na YouTube, będziesz mógł znaleźć influencerów, z którymi będziesz mógł współpracować przy tworzeniu skutecznych kampanii marketingowych.
6. Stwórz dodatkowy kanał dochodu
Jeśli zrobisz to dobrze, twój kanał na YouTube może być dodatkowym źródłem dochodu dla twojego biznesu. Omówienie wszystkich sposobów zarabiania na filmach wykracza poza ramy tego artykułu, ale oto krótkie podsumowanie tego, co Twoja marka może zrobić, by generować dochody ze swojego kanału na YouTube:
AdSense dla wideo: Jest to jeden z najczęściej stosowanych sposobów tworzenia strumienia przychodów z kanału YouTube. Wystarczy, że założysz konto Google AdSense i włączysz funkcje monetyzacji wideo, by zacząć zarabiać na swoich materiałach wideo.
Licencjonowanie treści mediom: Jeśli Twoja marka stworzyła wirusowy filmik, możesz wykorzystać jego masowość, udzielając licencji na jego treść mediom, internetowym serwisom informacyjnym, programom porannym i innym twórcom w zamian za pieniądze.
Sprzedawanie produktów lub towarów: Na YouTube jest mnóstwo produktów, które możesz sprzedawać, aby zarabiać na swoim kanale. Szczególnie merchandising jest świetnym pomysłem, ponieważ zwiększa ekspozycję, umieszczając swoją markę i osobowość w świecie offline.
Jeśli będziesz konsekwentnie tworzyć i udostępniać treści, które odbiorcy uznają za istotne i przydatne, będą promować Twoją markę i kupować od Ciebie.
7. Zwiększ czas przebywania na blogu
Jedną z najlepszych rzeczy w tworzeniu kanału YouTube dla swojej marki jest to, że Twoje filmy nie są ograniczone tylko do tej platformy. Możesz zyskać dodatkową ekspozycję, umieszczając filmy na swoim blogu. Jest to również świetny sposób na zmniejszenie współczynnika odrzuceń, zwiększenie zaangażowania i wydłużenie czasu przebywania na stronie. Przy ustalaniu rankingu witryny w swojej wyszukiwarce Google bierze pod uwagę czas przebywania użytkowników na stronie.
Jeśli ludzie nie zostają długo lub wychodzą od razu po obejrzeniu jednej strony, nie jest to zbyt dobre dla Twojej witryny. Im dłużej odwiedzający spędzają na Twojej stronie, tym lepiej, a angażujące filmy, które są odtwarzane przez kilka minut, mogą pomóc Ci zachęcić odwiedzających do dłuższego pobytu na Twoim blogu. Najlepsze jest to, że wszystkie te korzyści uzyskujesz bez zajmowania dużej ilości miejsca na swojej stronie internetowej i bez spowalniania szybkości jej ładowania. Twój plik jest przesyłany do YouTube i możesz po prostu wkleić kod osadzenia na swojej stronie internetowej, aby udostępnić filmy z YouTube widzom swojej strony.
8. Rozwijaj swoją listę subskrybentów e-maili
Możesz też wykorzystać YouTube, aby zwiększyć wielkość swojej listy e-mailowej dzięki wezwaniom do działania umieszczonym w materiałach wideo.
Mimo że jest to ostatnia pozycja na naszej liście, należy do największych korzyści, jakie Twoja marka odniesie z korzystania z YouTube. W końcu twoja lista mailowa odgrywa ważną rolę w zwiększaniu konwersji. Dostarcza Ci ciepłych leadów, które możesz aktualizować, śledzić i (miejmy nadzieję) przekształcać w płacących klientów. Kiedy konsekwentnie tworzysz wysokiej jakości, użyteczne i angażujące materiały wideo, nie tylko otwierasz drzwi dla nowych użytkowników, którzy w przeciwnym razie nigdy nie zetknęliby się z Twoją marką, ale także pozwalasz im nawiązać kontakt i rozwinąć silniejsze relacje.
Oprócz umieszczania wezwań do działania na końcu swoich filmów, możesz również użyć programu do edycji filmów YouTube, aby osadzić formularze zapisu bezpośrednio na swoich filmach. Widzowie mogą chwilowo zatrzymać film, aby szybko zapisać się na Twoją listę e-mailową przed kontynuacją. Możesz również umieścić filmy na swoich stronach docelowych, co zwiększy szanse na to, że Twoi potencjalni klienci klikną przycisk „subskrybuj”.
Jest to skuteczne podejście, które znacznie ułatwi Ci budowanie listy mailingowej, a jednocześnie zapewni Twoim odbiorcom interesujące treści, które pokochają.
Nie jesteś pewien, czy YouTube może pomóc w rozwoju Twojego biznesu? W tej części omówimy najważniejsze korzyści, jakie YouTube może przynieść Twojej firmie.
Duży ruch
YouTube rośnie w tempie wykładniczym, każdego dnia ogląda się ponad 5 miliardów filmów! To znacznie więcej ruchu niż na jakiejkolwiek innej platformie. Nawet jeśli nie tworzysz wielu filmów dla swojej firmy, możesz łatwo dotrzeć do publiczności, reklamując swoje treści w filmach innych osób. Na YouTube jest tak duży ruch, że z pewnością znajdziesz potencjalnych klientów, jeśli tylko będziesz odpowiadać na ich potrzeby. Oto kilka statystyk YouTube, które powinieneś znać:
YouTube odwiedza 30 milionów użytkowników dziennie.
Co minutę na YouTube umieszczanych jest 300 godzin materiałów wideo.
68% użytkowników YouTube twierdzi, że filmy pomagają im w podejmowaniu decyzji o zakupie.
Liczba małych i średnich firm reklamujących się na YouTube podwoiła się w ciągu ostatnich dwóch lat.
YouTube jest dostępny w 76 różnych językach (co stanowi około 95 procent populacji internetowej).
YouTube ma swoje lokalne wersje w ponad 88 krajach.
Większa widoczność w Google
Być może zauważyłeś, że filmy pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google częściej niż inne formy treści. Możesz to wykorzystać, pisząc wysokiej jakości treści na swojej stronie internetowej i tworząc z nich filmy na YouTube. W ten sposób stworzysz backlinki do swojej strony, co oznacza, że Twoja firma będzie częściej znajdowana w wyszukiwarce Google. Wykorzystując YouTube marketing, zwiększasz także autorytet swojej firmy w sieci. Im bardziej autorytatywny jesteś w Google, tym wyższa będzie pozycja twojej strony w wynikach wyszukiwania Google.
Oto kilka wskazówek, które możesz wykorzystać, aby zwiększyć autorytet swojej strony internetowej za pomocą YouTube:
Zachęcaj inne strony internetowe do umieszczania twoich filmów na swoich stronach.
Połącz swoją stronę internetową z kanałem na YouTube.
Udostępniaj swoje filmy na innych platformach społecznościowych.
Używaj różnych stylów wideo, aby bardziej zaangażować swoich odbiorców.
Wzmacnia SEO
Poza własną wyszukiwarką YouTube, marketing wideo na YouTube może również zwiększyć Twoje wysiłki w zakresie optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) i uzyskać dobre wyniki na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP).
Dzięki Uniwersalnemu Wyszukiwaniu Google media mieszane mogą pojawiać się w SERP-ach. Obrazy, filmy, wiadomości, książki, a nawet wyszukiwania lokalne są pokazywane na stronach wyników, co daje pełny zestaw odpowiedzi na to, czego ludzie szukają. Jednak filmy wideo coraz częściej pojawiają się na szczycie SERP-ów. Google preferuje YouTube nie tylko dlatego, że jest to jedna z jego filii, ale także dlatego, że między tymi dwoma serwisami zachodzi naturalne przejście.
Wykorzystaj te wskaźniki, pisząc wysokiej jakości treści i uzupełniając swoje strony internetowe filmami z YouTube. Strony z filmami wideo mają 53 razy większe szanse na pojawienie się na pierwszej stronie SERP-ów.
Wiecznie zielone treści
Widzieliśmy, jak wielki potencjał wzrostu ma marketing wirusowy. Jednak aby Twoje treści stały się wirusowe, potrzeba albo geniuszu, albo niesamowitego szczęścia, a czasem obu tych rzeczy. Aby zapewnić stabilny wzrost, wiele firm zajmujących się marketingiem wideo na YouTube odniosło znaczący sukces, wykorzystując wiecznie zielone treści na YouTube.
Evergreen content to treści, które wytrzymują próbę czasu. Pozostaje aktualny przez długi czas, dając ci większe możliwości rozwoju. Wykorzystując YouTube do celów biznesowych, możesz ponownie wykorzystać stare treści, aby dotrzeć do starych i nowych odbiorców bez znacznych inwestycji w czas, pieniądze i sprzęt. Na przykład możesz wykorzystać stary, ale popularny wpis na blogu do stworzenia podcastu, serii wideo, infografiki lub explainer video. W rezultacie Twoja firma zajmująca się marketingiem wideo na YouTube zyskuje cztery dodatkowe elementy treści, które możesz wykorzystać, by zdobyć więcej wyświetleń i wygenerować większe zaangażowanie.
Oferuje lepszy wgląd w kampanie
Najlepszą rzeczą w reklamie i marketingu na YouTube jest to, że oferuje on bezpłatną analizę wyników każdego filmu. Funkcja Insights w YouTube dostarcza wszystkich potrzebnych danych na temat liczby wyświetleń, demografii widzów i statusu subskrybentów, podobnie jak Google Analytics.
Najlepszą rzeczą w YouTube Insights jest jednak jego najpotężniejsza funkcja: Odkrywanie. Uzyskujesz lepszy wgląd w to, jak użytkownicy odnajdują Cię na stronie. Pokazuje, jakie kanały są używane do wyszukiwania Twoich filmów. Dane dotyczące konkretnych dat, wyszukiwań zewnętrznych i wewnętrznych oraz słów kluczowych użytych do znalezienia Ciebie są dostępne w funkcji Odkrywanie. Wszystkie te elementy pomogą ci udoskonalić usługi marketingowe YouTube, aby pomóc w optymalizacji przyszłych filmów.
Wniosek
YouTube daje każdej firmie niesamowitą szansę na zdobycie większego ruchu i klientów. Jest to jednak również bardzo konkurencyjne miejsce. Oznacza to, że nie możesz po prostu zacząć nagrywać filmów i oczekiwać, że z dnia na dzień zobaczysz rezultaty. Wiele dużych firm bez strategii wkracza w marketing na YouTube, czego dowodem jest brak wyświetleń i subskrybentów. Prawda jest taka, że sukces na YouTube to nie tylko tworzenie świetnych filmów. To wiedza, jak zoptymalizować te filmy pod kątem słów kluczowych, których szukają ludzie na YouTube. Jeśli chcesz odnieść sukces w YouTube marketingu, kliknij tutaj, aby zobaczyć, jak możemy Ci pomóc. Oferujemy różne usługi, począwszy od kupowania subskrybentów, odsłon, like’ów i innych. Z czasem pomoże Ci to sprzedawać więcej i rozwijać Twój biznes dzięki wideo