Que signifie “Trendjacking en marketing digital” pour les marques ?
Qu'est-ce que les tendances ? – Définition générale
Une tendance décrit une évolution ou un changement général dans le comportement humain ou dans les structures sociales qui évolue dans une direction particulière.
Les mégatendances sont des évolutions durables et profondes avec un impact mondial. Elles façonnent la société, l'économie et la technologie pendant des décennies. Parmi les exemples, on trouve la digitalisation, l'urbanisation et le changement climatique – tous très pertinents pour le marketing digital.
En général, les tendances peuvent être divisées en trois catégories :
- Méga-tendances (long terme, mondial)
- Tendances des consommateurs (moyen terme, axé sur le marché)
- Tendances des produits (court terme, souvent saisonnier)
Ces catégories diffèrent principalement par leur longévité et leur portée.
Pourquoi les marques utilisent le trendjacking dans le marketing digital
Le trendjacking dans le marketing digital est une stratégie où les marques et créateurs exploitent délibérément les sujets viraux du moment pour rendre leur contenu plus pertinent, visible et percutant. Les avantages de cette approche sont variés :
- Visibilité accrue En intégrant des sujets populaires, une marque devient partie intégrante des conversations en cours et touche un public plus large.
- Engagement plus élevé Les gens sont plus réceptifs au contenu qui concerne les discussions sociales actuelles ou les tendances de la culture pop – les likes, partages et commentaires augmentent naturellement.
- Production de contenu rentable : Puisque les tendances font déjà partie du discours public, le contenu peut être créé plus rapidement et à moindre coût.
- Pertinence et actualité : Les marques qui participent aux conversations tendance semblent accessibles et présentes – un facteur important dans la perception de la marque.
- Augmentation du trafic : Les hashtags populaires et les sujets viraux attirent spécifiquement l'attention sur le contenu propre à une marque.
- Une fidélité client renforcée : En s'engageant avec les intérêts et les émotions de leur public, les marques instaurent une confiance et une proximité durables.
Si tu veux en savoir plus sur les différences de contenu sur les plateformes sociales populaires, clique sur : Différences de contenu.
Risques du Trendjacking en marketing digital – Ce que les marques doivent garder en tête
De plus en plus de marques et de créateurs utilisent le trendjacking dans le marketing digital pour gagner en visibilité et en attention à court terme grâce à des sujets viraux. La stratégie peut fonctionner – mais elle n’est pas sans risque. Surtout quand la tendance choisie ne correspond pas à l’identité de la marque, ce qui peut sembler être une manoeuvre astucieuse peut rapidement devenir une erreur stratégique.
Ce qui génère des clics à court terme peut coûter la confiance à long terme. Si le trendjacking en marketing digital paraît inauthentique ou purement opportuniste, le résultat peut être un vrai dommage pour la réputation.
Quand la tendance ne colle pas à la marque
Une hype virale peut certainement créer du buzz – mais seulement si ça correspond à l’identité de la marque. Sinon, la campagne donne vite l’impression d’être forcée ou aléatoire. Les gens remarquent tout de suite quand une marque se plie en quatre juste pour rejoindre la conversation.
Le problème : une tentative précipitée d’adaptation à une tendance peut diluer le message propre de la marque. Au lieu de favoriser la proximité, ça crée de la distance. La marque perd en clarté – et avec elle, en crédibilité. Cela devient particulièrement critique lorsque la tendance ne résonne pas avec le public cible ou l’offre produit. Dans ce cas, les clients existants se sentent alienés plutôt qu’engagés.
Le trendjacking dans le marketing digital nécessite donc de la sensibilité : seules les tendances qui correspondent vraiment à l'identité de la marque et à l'audience doivent même être envisagées.
Risques réputationnels liés à un contenu insensible
Les tendances sont souvent éphémères – et parfois sensibles. Se lancer dedans sans réfléchir peut mener droit à des pièges culturels ou éthiques. Sans une bonne compréhension du contexte, une idée astucieuse peut rapidement se transformer en catastrophe de relations publiques.
Surtout dans l'environnement délicat du trendjacking en marketing digital, les marques devraient toujours évaluer les tendances pour d'éventuelles controverses et risques de communication. Et si des critiques surgissent : restez calme, communiquez en toute transparence, et soyez ouvert aux corrections. Comme ça, la réputation peut être protégée – même en pleine tempête.
Trop de quelque chose de bien : quand le trendjacking devient une routine
Le trendjacking en marketing digital peut fonctionner – mais pas comme stratégie permanente. Les marques qui courent constamment après le prochain buzz finissent par paraître peu originales. Le public le remarque : il s'agit d'attention, pas de vraie valeur.
C’est pourquoi le trendjacking devrait toujours faire partie d’une stratégie de contenu bien pensée. Il vaut mieux s’engager de manière sélective avec des tendances qui correspondent à la marque et construire quelque chose de durable – plutôt que de sauter sur chaque wagon passager.
Les marques ont raison de ne pas courir après chaque tendance, mais plutôt de choisir celles qui s'alignent avec leur message et contribuent à la construction de leur image à long terme. Comme ça, le trendjacking en marketing digital ne devient pas un piège, mais une opportunité stratégique.
Le graphique à barres intitulé « 2025 Trendjacking – Statistiques marketing pertinentes », provenant de Amra & Elma , illustre cinq indicateurs clés reflétant les évolutions actuelles du marketing digital et du trendjacking :
- Nombre d'utilisateurs des réseaux sociaux (5,24 milliards) : Met en avant la portée énorme des micro-tendances potentielles.
- Utilisation moyenne quotidienne des réseaux sociaux (143 minutes) : Met en avant à quel point les utilisateurs sont profondément engagés avec leurs flux.
- Dépenses mondiales en publicité sociale (276,7 milliards de dollars US) : montre que, malgré le scepticisme concernant la viralité, des investissements importants sont toujours faits dans la publicité sociale.
- Adoption de l'écoute sociale (62%) : Montre que les marques s'appuient de plus en plus sur la surveillance des tendances en temps réel.
- Utilisation de l'IA générative par les marketeurs (83%) : montre le rôle croissant de l'IA dans la production rapide de contenu tendance et ciblé pour l'audience.
Le trendjacking devient de plus en plus précis, basé sur les données et intégré culturellement – il n'est plus bruyant, mais pertinent pour les bonnes audiences.
Un exemple de trendjacking en marketing digital
En 2017, Pepsi a lancé une campagne publicitaire avec Kendall Jenner qui tentait de profiter des mouvements de protest socialement pertinents pour transmettre un sentiment d’unité. Le message a été fortement critiqué pour avoir banalisé des mouvements politiques comme Black Lives Matter. Pepsi a retiré la campagne quelques heures après sa diffusion et a présenté des excuses publiques, car la vidéo a été perçue comme insensible.
Sources: The Guardian, jeu 6 avr. 2017
Le trendjacking en marketing digital sans une connexion authentique peut causer des dégâts durables à une marque – un avertissement clair avant de suivre aveuglément une hype.
Conclusion – Trendjacking en marketing digital 2025 : Pertinence plutôt que réaction
Même en 2025, le trendjacking reste un outil puissant en marketing digital – mais son efficacité dépend de plus en plus de la profondeur stratégique et de la sensibilité culturelle. Les marques qui font plus que simplement imiter les tendances et qui les intègrent plutôt de façon réfléchie dans leur identité et leur communication avec leur audience obtiennent plus qu’un simple coup d’œil : elles créent une véritable pertinence. Une approche délibérée et stratégique du trendjacking en marketing digital renforce la résilience de la marque et favorise la fidélité à long terme des clients. À une époque façonnée par l’IA, l’écoute sociale et les données en temps réel, le trendjacking n’est pas plus bruyant, mais plus intelligent.
