Wächst das Interesse der Generation Z an traditionellen Ästhetiken und dem Cottagecore-Lifestyle?
Ein heimeliger Lebensstil, bei dem man Supermarkt-Brot zu Hause auf die einfachste Art und Weise zubereitet – mit wenigen Werkzeugen und minimalem Aufwand – ist ein Genuss, den viele Jugendliche der Generation Z bisher nicht erlebt haben. Das Vergnügen eines traditionellen, hausgemachten Alltags ist jedoch nicht nur für Gen Z reizvoll, sondern für alle Menschen. Diese kreative Generation – bekannt für ihre Ideenvielfalt – lässt sich nicht ausschließlich von einem lauten, digitalen Umfeld prägen. Es wäre ein Fehler zu glauben, Gen Z folge nur bestimmten, trendigen Styles aus den sozialen Medien. Auch sie langweilen sich manchmal am städtischen und digitalen Leben und sehnen sich nach selbstgestalteten Erlebnissen in einer Umgebung, die sie selbst kreieren. Mit den Händen zu arbeiten und etwas Greifbares zu erschaffen, bringt ihnen tiefe Zufriedenheit.
Was ist die Generation Z?
Die Generation Z umfasst Menschen, die zwischen Mitte der 1990er und den frühen 2010er Jahren geboren wurden. Ihr Leben ist untrennbar mit dem Internet und der digitalen Welt verbunden – sie sind mit Technologie und Online-Medien aufgewachsen. Typische Merkmale dieser Generation sind ein starkes soziales und ökologisches Bewusstsein, Offenheit für kulturelle Vielfalt und eine Vorliebe für Inhalte in Video- und Bildform. Ihre Identität formen sie in Echtzeit, inspiriert von verschiedenen Subkulturen, Epochen und Online-Communities. Gen Z konsumiert Trends nicht nur – sie gestaltet sie aktiv um und kombiniert sie neu. Sie ist ein Mix aus Interessen, Leidenschaften und Identitäten, der sich nicht auf eine einzige „Ästhetik“ reduzieren lässt.
Dennoch gibt es immer jene, die dem hektischen, oft eintönig wirkenden Alltag entfliehen wollen.
Traditionelle Ästhetik (Cottagecore)
Der Cottagecore-Trend, auch als „Landhausstil-Ästhetik“ bekannt, verbreitete sich in den letzten Jahren vor allem über kurze Videos auf Social-Media-Plattformen. Was zunächst als Mode- und Wohnstil begann, entwickelte sich zu einer Bewegung mit Millionen von Anhängern. Diese nostalgische Ästhetik romantisiert das Landleben und legt den Fokus auf Schlichtheit, Naturverbundenheit und traditionelles Handwerk. Statt Bürostoffhosen trägt man selbstgenähte Leinenkleider. Statt Lieferpizza backt man duftendes, hausgemachtes Brot. Frösche am Teich, Pilze unter Waldlaub, frische Kräuter im Garten – all das vermittelt ein Gefühl von Lebendigkeit und Erdung. In gewisser Weise ist Cottagecore eine Antwort auf die schnelllebige, digitale Welt – eine süße, visuelle Flucht in eine ruhigere Realität.
Warum fühlt sich Gen Z zu traditionellen Ästhetiken hingezogen?
Der digitale Raum bietet eine enorme Vielfalt, doch genau diese Fülle kann für die jüngere Generation überwältigend sein. Die digitale Welt ist faszinierend, keine Frage – aber der ständige Druck, Trends zu folgen und perfekt mitzuhalten, kann schnell zu Stress und Überforderung führen. Auch die Generation Z, aufgewachsen mit iPads und Snapchat, spürt den Wunsch nach Entschleunigung. Jeder Jahrgang hat seine eigenen Herausforderungen und kulturellen Gegensätze – für Gen Z ist Cottagecore ein Gegenentwurf zu einer Welt voller Reizüberflutung.
Soziale Medien haben diesen Trend beschleunigt und verbreitet, insbesondere durch kurze, ästhetisch gestaltete Videos. Sie ermöglichen es, von einer stressigen, unruhigen Realität in eine virtuelle Version des Landlebens zu wechseln – friedlich, naturverbunden und ohne den realen Nachteil von Abholzung oder Landflucht.
Dieser Trend bringt nicht nur der jüngeren Generation Vorteile. Er bietet auch älteren Zielgruppen die Möglichkeit, die einfachen Freuden des Lebens wiederzuentdecken und innere Ruhe zu finden.
Die Rolle von Social Media bei der Verbreitung von Cottagecore
Plattformen wie Instagram, TikTok und Pinterest haben entscheidend dazu beigetragen, den Cottagecore-Lifestyle weltweit bekannt zu machen. Durch visuell fesselnde Kurzvideos und Bilder wurde diese nostalgische Ästhetik für Millionen von Menschen zugänglich und attraktiv. Gerade Short-Form-Videos auf TikTok ermöglichen es, diesen Lifestyle in Sekunden zu konsumieren – vom Brotbacken über Gartenarbeit bis hin zum Nähen von Kleidung. Nutzerinnen und Nutzer sehen, wie andere diese Aktivitäten genießen, und werden inspiriert, es selbst auszuprobieren.
Die visuelle Ausrichtung dieser Plattformen eignet sich perfekt, um die Schönheit der Einfachheit und den Charme handgefertigter Dinge zu zeigen. So ist Cottagecore zu einer Form des digitalen Eskapismus geworden, die besonders mit der Generation Z harmoniert: ein Rückzugsort vom überfordernden digitalen Dauerstrom und der schnelllebigen Alltagskultur.
Sehnsucht nach Authentizität und handgemachten Erfolgen
Die Generation Z legt großen Wert auf Authentizität und Selbstgemachtes. Sie möchte mit den eigenen Händen Dinge erschaffen, die in der modernen Welt oft vergessen wurden – von Holz- und Keramikgeschirr über handverzierte Holzstühle bis hin zu manuellen Kaffeemühlen oder gemauerten Kaminen, die Haus und Mahlzeiten mit Holzfeuer wärmen. Selbstgemachte Himbeermarmelade, bei der die Früchte eigenhändig gepflückt, gewaschen und verarbeitet wurden, vermittelt ein Gefühl von Selbstbestimmung und echter Handwerkskunst – etwas, das kein Online-Kauf ersetzen kann.
Verbindung mit Natur und Nachhaltigkeit
Ein weiterer Grund für die Beliebtheit der traditionellen Ästhetik ist der Wunsch, Naturverbundenheit zu leben und die eigene Zeit in sinnvolle, abwechslungsreiche Tätigkeiten zu investieren. Dies geht oft mit einer Ablehnung des Konsumzwangs einher. Bemerkenswert ist, dass gerade die „digitale Generation“ Z eine starke Sensibilität für Nachhaltigkeit und Umweltschutz zeigt. Handgefertigte Dekorationen aus natürlichen Materialien – statt maschinell gefertigter Massenware – liegen voll im Trend. Es ist schlicht erfüllender, ein Tierhaus aus selbst gesammeltem Waldholz zu bauen, als es mit einem Klick im Online-Shop zu bestellen.
Rückbesinnung auf die Vergangenheit und kulturelle Identität
Viele Angehörige der Generation Z suchen eine tiefere Verbindung zu ihrer eigenen Geschichte und kulturellen Identität – zu einer Welt ohne Smartphone, Internet und Social Media. Das Leben in einem Cottage mit traditioneller Einrichtung vermittelt das Gefühl vergangener Zeiten. Diese Lebensweise wirkt konsumreduzierend und fördert Selbstversorgung: eigenes Gemüse anbauen, Kleidung nähen oder Mahlzeiten aus selbst geernteten Zutaten zubereiten. Eine selbstgezogene Tomate zu pflücken und daraus das Abendessen zu kochen, ist ein unvergleichlich intensiveres Erlebnis als der Kauf im Supermarkt.
Entschleunigt leben
Cottagecore – mit seiner Betonung von Naturverbundenheit, traditioneller Einrichtung und häuslichen Aktivitäten – bietet der Generation Z die Möglichkeit, der Hektik des Alltags zu entkommen. Hier zählt ein langsameres Leben, bei dem der Fokus auf dem Moment liegt. In unserer schnelllebigen Welt bedeutet das ein Stück Freiheit und Gelassenheit – ein Gegengewicht zu digitaler Komplexität und Dauerbeschallung.
