Vad betyder “Trendjacking i digital marknadsföring” för varumärken?
Vad är trender? – Allmän definition
En trend beskriver en allmän utveckling eller förändring i mänskligt beteende eller i samhällsstrukturer som rör sig i en viss riktning.
Megatrender är långvariga, djupa utvecklingar med global påverkan. De formar samhället, ekonomin och teknologin i årtionden. Exempel är digitalisering, urbanisering och klimatförändringar – alla är mycket relevanta för digital marknadsföring.
Generellt kan trender delas in i tre kategorier:
- Megatrender långsiktig, global
- Konsumenttrender (mellan- till lång sikt, marknadsdriven)
- Produkttrender (kort sikt, ofta säsongsbetonat)
Dessa kategorier skiljer sig främst åt när det gäller deras hållbarhet och räckvidd.
Varför varumärken använder trendjacking i digital marknadsföring
Trendjacking inom digital marknadsföring är en strategi där varumärken och skapare medvetet utnyttjar aktuella virala ämnen för att göra sitt innehåll mer relevant, synligt och slagkraftigt. Fördelarna med detta tillvägagångssätt är mångsidiga:
- Ökad synlighet Genom att integrera populära ämnen blir ett varumärke en del av pågående samtal och når en bredare publik.
- Högre engagemang Folk är mer benägna att reagera på innehåll som handlar om aktuella sociala diskussioner eller popkulturtrender – likes, delningar och kommentarer ökar naturligt.
- Kostnadseffektiv innehållsproduktion: Eftersom trender redan är en del av den offentliga diskursen kan innehåll skapas snabbare och till en mer överkomlig kostnad.
- Relevans och aktualitet: Varumärken som deltar i trendande samtal framstår som tillgängliga och närvarande – en viktig faktor för varumärkesuppfattningen.
- Ökning i trafik: Populära hashtags och virala ämnen riktar uppmärksamheten specifikt mot ett varumärkes eget innehåll.
- Starkare kundlojalitet: Genom att engagera sig i deras publikens intressen och känslor bygger varumärken långsiktig tillit och närhet.
Om du vill lära dig om innehållsskillnader på populära sociala medier, klicka på: Innehållsskillnader.
Risker med trendjacking i digital marknadsföring – vad varumärken bör tänka på
Fler och fler varumärken och kreatörer använder trendjacking i digital marknadsföring för att få kortsiktig räckvidd och uppmärksamhet genom virala ämnen. Strategin kan fungera – men den är inte utan risk. Särskilt när den valda trenden inte stämmer överens med varumärkets identitet kan det som verkar vara ett smart drag snabbt bli ett strategiskt misstag.
Det som driver klick på kort sikt kan kosta förtroende på lång sikt. Om trendjacking i digital marknadsföring framstår som oäkta eller bara opportunistiskt kan det leda till riktigt skada på ryktet.
När trenden inte passar varumärket
En viral hype kan absolut skapa buzz – men bara om det passar in i varumärkets identitet. Annars känns kampanjen snabbt påtvingad eller slumpmässig. Folk märker direkt när ett varumärke tvingar sig för att vara med i samtalet.
Problemet: ett hastigt försök att anpassa sig till en trend kan späda ut varumärkets eget budskap. Istället för att skapa närhet, skapar det avstånd. Varumärket förlorar tydlighet – och med det trovärdighet. Detta blir särskilt kritiskt när trenden inte resonerar med målgruppen eller produktutbudet. I så fall känner befintliga kunder sig alienerade snarare än engagerade.
Trendjacking i digital marknadsföring kräver därför känslighet: bara trender som verkligen passar varumärkesidentiteten och målgruppen bör ens övervägas.
Rykterisker från okänsligt innehåll
Trender är ofta kortlivade – och ibland känsliga. Att hoppa på dem utan noggrann eftertanke kan leda direkt in i kulturella eller etiska fallgropar. Utan en riktig förståelse för sammanhanget kan en smart idé snabbt spåra ur till en PR-katastrof.
Speciellt i den känsliga miljön av trendjacking inom digital marknadsföring bör varumärken alltid utvärdera trender för potentiella kontroverser och kommunikationsrisker. Och om kritik skulle uppstå: håll lugnet, kommunicera transparent och var öppen för korrigeringar. På så sätt kan ryktet skyddas – även mitt i en storm.
För mycket av det goda: när trendjacking blir rutin
Trendjacking i digital marknadsföring kan funka – men inte som en permanent strategi. Märken som ständigt jagar nästa hype framstår snart som ooriginala. Publiken märker det: det handlar om uppmärksamhet, inte verkligt värde.
Det är därför trendjacking alltid bör vara en del av en genomtänkt innehållsstrategi. Det är bättre att välja noga vilka trender man engagerar sig i, så att det passar varumärket och bygger något långsiktigt – istället för att hoppa på varje flyktig trendvåg.
Varumärken är kloka som inte jagar varje trend, utan väljer de ämnen som stämmer överens med deras budskap och bidrar till långsiktig varumärkesbyggande. På så sätt blir trendjacking i digital marknadsföring inte en fälla, utan en strategisk möjlighet.
Stapeldiagrammet med titeln “2025 Trendjacking – Relevanta marknadsföringsstatistik”, hämtad från Amra & Elma , illustrerar fem nyckeltal som speglar de aktuella utvecklingarna inom digital marknadsföring och trendjacking:
- Antal användare på sociala medier (5,24 miljarder): Visar den enorma räckvidden för potentiella mikro-trender.
- Genomsnittlig daglig användning av sociala medier (143 minuter): Betonar hur djupt användarna är engagerade i sina flöden.
- Global social ad spend (USD 276,7 miljarder): Visar att, trots skeptiska röster om viralitet, stora investeringar fortfarande görs i sociala annonser.
- Social Listening Adoption (62%): Visar att varumärken i allt högre grad förlitar sig på trendövervakning i realtid.
- Generativ AI-användning av marknadsförare (83%): Visar den växande rollen AI har i att snabbt skapa trenddrivet, målgruppsspecifikt innehåll.
Trendjacking blir mer precis, datadrivet och kulturellt förankrat – inte längre högljutt, men relevant för rätt målgrupper.
Ett exempel på trendjacking inom digital marknadsföring
2017 lanserade Pepsi en reklamkampanj med Kendall Jenner som försökte använda socialt relevanta proteströrelser för att förmedla en känsla av enighet. Budskapet fick hård kritik för att trivialisera politiska rörelser som Black Lives Matter. Pepsi drog tillbaka kampanjen bara några timmar efter lanseringen och utfärdade en offentlig ursäkt, eftersom videon sågs som okänslig.
Källor: The Guardian, tors 6 apr 2017
Trendjacking i digital marknadsföring utan en äkta koppling kan orsaka varaktig skada på ett varumärke – ett tydligt varningstecken innan man blind följer en hype.
Slutsats – Trendjacking inom digital marknadsföring 2025: Relevans framför reaktion
Även 2025 förblir trendjacking ett kraftfullt verktyg inom digital marknadsföring – men dess effektivitet blir alltmer beroende av strategisk djup och kulturell känslighet. Varumärken som gör mer än att bara imitera trender och istället integrerar dem genomtänkt i sin identitet och kommunikation med sin publik uppnår mer än kortsiktig uppmärksamhet: de skapar äkta relevans. En avsiktlig, strategisk approach till trendjacking inom digital marknadsföring stärker varumärkets motståndskraft och främjar långsiktig kundlojalitet. I en era präglad av AI, social listening och realtidsdata är trendjacking inte högre, utan smartare.
