¿Qué significa “Trendjacking en marketing digital” para las marcas?
¿Qué son las tendencias? – Definición general
Una tendencia describe un desarrollo o cambio general en el comportamiento humano o en las estructuras sociales que avanza en una dirección determinada.
Las megatendencias son desarrollos duraderos y profundos con impacto global. Moldean la sociedad, la economía y la tecnología durante décadas. Ejemplos incluyen la digitalización, la urbanización y el cambio climático, que son muy relevantes para el marketing digital.
En general, las tendencias se pueden dividir en tres categorías:
- Megatendencias (largo plazo, global)
- Tendencias del consumidor a medio plazo, impulsado por el mercado
- Tendencias del producto (corto plazo, a menudo estacional)
Estas categorías difieren principalmente en su longevidad y alcance.
Por qué las marcas usan Trendjacking en marketing digital
El trendjacking en marketing digital es una estrategia donde marcas y creadores aprovechan deliberadamente temas virales actuales para hacer su contenido más relevante, visible e impactante. Los beneficios de este enfoque son diversos:
- Mayor visibilidad Al integrar temas populares, una marca se convierte en parte de las conversaciones en curso y llega a una audiencia más amplia.
- Mayor compromiso La gente responde mejor a contenido que tiene que ver con discusiones sociales actuales o tendencias de la cultura pop – los likes, shares y comentarios aumentan de forma natural.
- Producción de contenido rentable: Dado que las tendencias ya forman parte del discurso público, se puede crear contenido más rápido y de manera más económica.
- Relevancia y actualidad: Las marcas que participan en conversaciones de tendencia parecen accesibles y presentes, un factor importante en la percepción de la marca.
- Incremento en el tráfico: Los hashtags populares y los temas virales dirigen la atención específicamente al contenido propio de una marca.
- Mayor lealtad del cliente: Al involucrarse con los intereses y emociones de su audiencia, las marcas generan confianza y cercanía a largo plazo.
Si quieres aprender sobre las diferencias de contenido en las plataformas sociales más populares, haz clic en: Diferencias de contenido.
Riesgos del Trendjacking en el Marketing Digital – Lo que las marcas deben tener en cuenta
Cada vez más marcas y creadores usan trendjacking en marketing digital para conseguir alcance y atención a corto plazo con temas virales. La estrategia puede funcionar, pero no está exenta de riesgos. Sobre todo cuando la tendencia elegida no encaja con la identidad de la marca, lo que parece un movimiento inteligente puede convertirse rápidamente en un error estratégico.
Lo que impulsa clics a corto plazo puede costar confianza a largo plazo. Si hacer trendjacking en marketing digital parece poco auténtico o simplemente oportunista, el resultado puede ser un daño reputacional real.
Cuando la tendencia no encaja con la marca
Una hype viral puede generar mucho ruido, pero solo si encaja con la identidad de la marca. Si no, la campaña se siente rápidamente forzada o aleatoria. La gente nota de inmediato cuando una marca se esfuerza solo para unirse a la conversación.
El problema: un intento apresurado de adaptarse a una tendencia puede diluir el mensaje propio de la marca. En lugar de fomentar cercanía, crea distancia. La marca pierde claridad – y con ella, credibilidad. Esto se vuelve especialmente crítico cuando la tendencia no resuena con la audiencia objetivo o la oferta del producto. En ese caso, los clientes existentes se sienten alienados en lugar de comprometidos.
El trendjacking en marketing digital, por lo tanto, requiere sensibilidad: solo las tendencias que realmente encajen con la identidad de la marca y la audiencia deberían ser consideradas.
Riesgos reputacionales por contenido insensible
Las tendencias suelen ser pasajeras – y a veces sensibles. Subirse a ellas sin pensar bien puede llevarte directo a trampas culturales o éticas. Sin entender bien el contexto, una idea inteligente puede convertirse rápidamente en un desastre de relaciones públicas.
Especialmente en el delicado entorno del trendjacking en marketing digital, las marcas siempre deberían evaluar las tendencias en busca de posibles controversias y riesgos de comunicación. Y si surge alguna crítica: mantén la calma, comunica con transparencia y estate abierto a corregir. Así, la reputación puede mantenerse a salvo, incluso en medio de una tormenta.
Demasiado de algo bueno: cuando el trendjacking se vuelve rutina
El trendjacking en marketing digital puede funcionar, pero no como estrategia permanente. Las marcas que siempre persiguen la próxima moda pronto parecen poco originales. La audiencia lo nota: esto se trata de llamar la atención, no de ofrecer valor real.
Por eso, el trendjacking siempre debería formar parte de una estrategia de contenido bien pensada. Es mejor involucrarse selectivamente con tendencias que encajen con la marca y construir algo a largo plazo, en lugar de subirse a cada ola pasajera.
Las marcas son inteligentes al no perseguir todas las tendencias, sino al elegir aquellos temas que se alinean con su mensaje y contribuyen a la construcción de marca a largo plazo. De esa manera, aprovechar las tendencias en marketing digital no se convierte en una trampa, sino en una oportunidad estratégica.
El gráfico de barras titulado “2025 Trendjacking – Estadísticas de Marketing Relevantes”, obtenido de Amra & Elma , ilustra cinco métricas clave que reflejan los desarrollos actuales en marketing digital y trendjacking:
- Número de usuarios en redes sociales (5.24 mil millones): Destaca el alcance masivo de las posibles micro-tendencias.
- Uso diario promedio de redes sociales (143 minutos): Destaca qué tan involucrados están los usuarios con sus feeds.
- Gasto global en publicidad en redes sociales (USD 276.7 mil millones): Muestra que, a pesar del escepticismo sobre la viralidad, todavía se hacen inversiones importantes en publicidad en redes sociales.
- Adopción de Social Listening (62%): Demuestra que las marcas cada vez confían más en el monitoreo de tendencias en tiempo real.
- El uso de IA generativa por parte de los marketers (83%): indica el papel cada vez más importante de la IA en crear contenido rápido, enfocado en tendencias y específico para la audiencia.
El trendjacking se está volviendo más preciso, basado en datos y culturalmente integrado – ya no es ruidoso, sino relevante para las audiencias adecuadas.
Un ejemplo de Trendjacking en marketing digital
En 2017, Pepsi lanzó una campaña publicitaria con Kendall Jenner que intentaba aprovechar movimientos de protesta socialmente relevantes para transmitir un sentido de unidad. El mensaje fue duramente criticado por trivializar movimientos políticos como Black Lives Matter. Pepsi retiró la campaña apenas unas horas después de su lanzamiento y emitió una disculpa pública, ya que el video fue percibido como insensible.
Fuentes: The Guardian, Jue 6 Abr 2017
El trendjacking en marketing digital sin una conexión auténtica puede causar daños duraderos a una marca – una advertencia clara antes de seguir ciegamente una tendencia.
Conclusión – Trendjacking en Marketing Digital 2025: Relevancia sobre reacción
Incluso en 2025, el trendjacking sigue siendo una herramienta poderosa en marketing digital, pero su efectividad cada vez depende más de la profundidad estratégica y la sensibilidad cultural. Las marcas que hacen más que simplemente imitar tendencias y en cambio las integran de manera reflexiva en su identidad y comunicación con la audiencia logran más que atención a corto plazo: crean una relevancia genuina. Un enfoque deliberado y estratégico del trendjacking en marketing digital fortalece la resistencia de la marca y fomenta la lealtad del cliente a largo plazo. En una era marcada por la IA, la escucha social y los datos en tiempo real, el trendjacking no es más ruidoso, sino más inteligente.
