Varför UGC-skapare är extra relevanta just nu
För att visa den växande relevansen av UGC Creators, låt oss titta närmare på senaste studier.
Förtroendekris för traditionella influencers
Brist på trovärdighet i produktrekommendationer från influencers
Enligt en studie som genomförts av Medienanstalten (den 29 augusti 2024), 50 % av respondenterna tycker att annonsering på sociala medier är mindre fördelaktigt än på plattformar som TV, radio eller podcasts. Särskilt kritiska är man mot influencer-annonser—55 % av de tillfrågade uttrycker ogillande, särskilt bland äldre grupper. Många upplever att det saknas transparens, och produktrekommendationer eller recensioner av influencers ses generellt inte som trovärdiga.
Källa Medienanstalten
Ökande intresse för användargenererat innehåll
Enligt en studie av Whop titled “UGC Creator Statistics”, ökade antalet UGC-skapare med 93% mellan 2024 och 2025. Marknadsandelen för UGC växte också: 15% av alla samarbeten på sociala medier var UGC-kampanjer. Mellan 2020 och 2025 ökade intresset för att bli UGC-skapare med över 8 700%. På samma sätt ökade det totala intresset för UGC med 564%, medan intresset för UGC-marknadsföring steg med 275%.
En annan studie från 2023 visade att TikTok var den mest använda plattformen bland UGC-skapare, med 54%. Instagram följde med 42%. Mer än 67% av skaparna publicerade UGC på sina egna kanaler, medan 13% inte gjorde det.
Källa Whop
UGC-skapare 2025 Marknadsföring – Äkthet framför antal följare
Medan traditionella influencers fokuserar på att växa sin publik, prioriterar UGC-skapare innehåll framför community-storlek. Därför känns deras innehåll alltid äkta, naturligt och trovärdigt för användarna. Det ger varumärken och entreprenörer verklig potential att bygga varumärkesidentitet och igenkänning. Här spelar äkthet en avgörande roll – utan förtroende finns ingen chans på sociala medier.
Äkthet framför antal följare
Enligt Forbes Forbes, 90 % av konsumenterna värdesätter äkthet högt när de ska bestämma vilka varumärken de ska stötta (Källa: Forbes). Inlägg som känns äkta (dvs. autentiska) ökar inte bara förtroendet, utan utgör också grunden för långsiktig lojalitet. Som ett resultat verkar varumärken och influencers mindre som säljare och mer som genuina personligheter.
Källa Forbes
Vill du lära dig mer om äkthet? Klicka på “Äkthet på sociala medier”
UGC – Äkthet som en ny måttstock för varumärkessuccé
Enligt en studie av CreatorLabz (daterat 6 december 2024), påverkan av användargenererat innehåll (UGC) är odiskutabel. Fler och fler varumärken förlitar sig på äkta innehåll från riktiga kunder för att öka engagemanget och bygga varumärkeslojalitet. Här är några övertygande statistik som visar på UGC:s betydelse:
- Förtroende och äkthet:
- 84 % av konsumenterna säger att de litar mer på recensioner och rekommendationer från riktiga personer än på varumärkesinnehåll.
- 79 % rapporterar att användargenererat innehåll starkt påverkar deras köpbeslut — vilket gör det till en viktig intäktskälla.
- UGC-baserade annonser ger fyra gånger högre klickfrekvens än traditionella annonser.
- Engagemang och Räckvidd:
- Varumärken som integrerar UGC i sin sociala mediestrategi ser en 28% högre engagemangsgrad.
- Visuellt UGC — som kundfoton eller videor — ger 50 % mer engagemang på sociala plattformar.
- UGC på produkt sidor kan öka interaktionsfrekvenser med upp till 200%.
Dessa siffror visar att UGC inte bara bygger förtroende utan också ökar engagemanget avsevärt. Dessutom bidrar UGC direkt till mätbar affärsframgång och har blivit en oumbärlig del av moderna marknadsföringsstrategier.
Källa CreatorLabz
Statistik om användargenererat innehåll i sociala medier
Sociala medier ger varumärken fantastiska möjligheter att knyta kontakt med sina publik. Här är en översikt över de mest engagerande innehållstyperna på sociala plattformar:
Följande cirkeldiagram, tillhandahållet av Walls.io illustrerar andelen användargenererat innehåll på sociala medier jämfört med influencer-innehåll, varumärkesgenererat innehåll och stock-innehåll. Siffrorna anges i procent.
Användargenererat innehåll leder rankingen som den mest engagerande typen av innehåll — bekräftat av 54% av de tillfrågade marknadsförarna. 31% av experterna säger att influencer-innehåll är det som mest effektivt fångar sociala medieanvändares uppmärksamhet. Varumärkesgenererat innehåll hamnar på tredje plats när det gäller engagemang — 15% av marknadsförarna säger att användare tycker att det är tilltalande. Dessa resultat visar också att stock content — dvs. förproducerade bilder eller videor — ger 0% engagemang.
Användare på sociala medier söker i allt högre grad efter originalt och personligt innehåll, vilket gör att stockmaterial blir mindre attraktivt i det snabba och dynamiska sociala medielandskapet.
Hur många varumärken har skapare samarbetat med?
Följande cirkeldiagram, tillhandahållet av Influencer Marketing Hub, visar procentandelen av varumärken som UGC-skapare har samarbetat med under hela sina UGC-karriärer. Enligt undersökningen har 67% av skaparna arbetat med mer än sex varumärken.
Det här tyder på att skapare antingen strävar efter att bygga en mångsidig portfölj eller att varumärken inte brukar samarbeta med samma skapare om och om igen. Endast 107 av de tillfrågade skaparna hade jobbat med bara ett varumärke, vilket utgör 10,3% av urvalet.
UGC-skapare vs. Mikro-influencers – Skillnader i tillämpningsområden
Här undersöker vi om UGC-skapare och mikro-influencers fungerar som konkurrenter eller komplement i sina respektive användningsområden.
Skillnaderna mellan UGC-skapare och mikro-influencers ligger främst i hur och var de används:
Micro-influencers, till exempel, förklarar ofta hur en produkt används och fungerar i sina inlägg eller delar personliga, verkliga erfarenheter av den. Det gör att de verkar äkta och trovärdiga. Deras typiska användningsområden inkluderar nischprodukter, regionala kampanjer och att bygga varumärkesförtroende genom deras upplevda ärlighet.
Tillämpningsområdena för UGC Creators inkluderar å andra sidan:
Content Marketing – där varumärken delar positiv UGC för att öka trovärdighet och äkthet.
Produktannonsering – där varumärken anlitar UGC-skapare för kampanjer anpassade till specifika målgrupper, vilket ger större räckvidd.
Community Building – där varumärken använder UGC för att skapa online-gemenskaper genom att låta användare forma varumärket via recensioner och rekommendationer.
Av dessa skäl är det tydligt att de två grupperna fyller olika roller inom marknadsföringsmixen och därför kompletterar varandra strategiskt.
UGC och AI – En av de största trenderna inom användargenererat innehåll för 2025
AI-stödd UGC-produktion
När varumärken fortsätter att förlita sig på UGC dyker nya trender upp som kan öka dess påverkan ännu mer. En stor utveckling är användningen av AI-drivna verktyg för att kurera, tagga och optimera UGC. Genom att utnyttja artificiell intelligens kan varumärken identifiera högpresterande innehåll, automatisera kurering och till och med analysera sentiment för att nå ut till målgrupperna mer effektivt.
Slutsats – UGC-skapare som nästa steg i influencer marketing
Dagarna då bara antal följare avgjorde ett varumärkes framgång är över. UGC-skapare för tillbaka det som sociala medier så brådskande behöver idag: äkta kontakt, ärliga upplevelser och autentiskt innehåll.
Varumärken som inser värdet av användargenererat innehåll investerar inte bara i synlighet, utan också i förtroende och långsiktiga kundrelationer. Oavsett om det handlar om produktkampanjer, community-building eller varumärkespositionering — UGC Creators sätter nya standarder. Den som vill lyckas med digital marknadsföring 2025 kan helt enkelt inte ignorera dem.
