Blir Generation Z:s intresse för traditionell estetik och Cottagecore-livsstilen större?
En hemmaliknande livsstil där man kan baka bröd från mataffären hemma på enklast möjliga sätt, med få redskap och minimal inblandning, är ett nöje som de flesta ungdomar i Generation Z aldrig har upplevt. Glädjen i en traditionell hemmalivsstil är njutbar inte bara för Generation Z, utan för alla människor. En generation känd för sin kreativitet, trots sin bullriga omvärld, är också intresserad av dessa upplevelser. Det vore helt fel att säga att Generation Z bara följer en specifik trendig stil som mestadels inspireras av sociala medier. De blir ibland trötta på stadsliv och digitalt liv och lockas av självförsörjande liv och upplevelser i en miljö de själva skapar. Att arbeta med händerna och skapa något påtagligt ger djup tillfredsställelse.
Vad är Generation Z?
Generation Z är en generation född från mitten av 1990-talet till början av 2010-talet, och deras liv är helt sammankopplade med internet och den digitala världen. De har växt upp med internet och teknik sedan barndomen. Generation Z kännetecknas ofta av egenskaper som socialt och miljömässigt medvetande, en vilja att omfamna kulturell mångfald och en preferens för att konsumera innehåll i form av videor och bilder. De formar sin identitet i realtid, inspirerade av olika subkulturer, epoker och onlinegemenskaper. Generation Z är inte bara konsumenter av trender – de är de som justerar och kombinerar dem på nytt. De är en blandning av intressen, passioner och identiteter som inte kan definieras av en enda ”estetik”.
Men det finns alltid undantag – en generation som söker en flykt från det jäktiga och repetitiva i en värld som känns oinspirerande.
Traditionell estetik (Cottagecore)
Cottagecore, eller stugstil, introducerades för sociala medieanvändare genom korta videor under de senaste åren och har vuxit fram som en trend inom mode och heminredning. Denna enkla och gammaldags trend har lyckats vinna stor popularitet. Stilen romantiserar livet på landet och betonar enkelhet, natur och en återgång till traditionellt hantverk. Hemsydda linneskläder istället för kontorsbyxor. Hemlagat bröd som fyller rummet med doften av nybakat, grodor runt dammen, svampar gömda under löven i skogen – allt detta är nöjen som kan ge en känsla av friskhet och livslust. Denna traditionella estetiska trend är delvis en reaktion mot den snabbrörliga digitala världen och erbjuder en söt tillflykt.
Varför dras Gen Z till traditionell estetik?
Om vi ser på detta intresse i stort måste vi säga att variationen som det digitala rummet erbjuder är mycket stor och mångsidig, vilket kan göra det svårt för den yngre generationen att anpassa sig till all denna mångfald. Den digitala världen är i sig fascinerande, och ingen kan förneka dess dragningskraft. Men att försöka uppleva all denna lockelse och vara uppslukad av trender och mode kan få oss att känna oss otillräckliga. Det dagliga sociala tryck som tonåringar utsätts för kan göra dem oroliga. Vi är alla på något sätt trötta på att leva i en digital och snabb teknologisk värld. Den digitala världen ger många bekvämligheter, men att ständigt springa i detta tempo kan vara utmattande.
Så varför är Gen Z, som växt upp med iPads och Snapchat, intresserad av en mer traditionell och hemtrevlig livsstil som Cottagecore? Svaret är att varje generation möter sina egna utmaningar och kulturella konflikter, och Gen Z är också intresserad av en viss livsstil som vi här kallar traditionell estetik eller Cottagecore.
Ärligt talat har sociala medier gjort denna påverkan snabbare och enklare, särskilt genom användningen av korta videor. Det finns många skäl till oro och frustration i dagens värld, men genom att skapa trenden Cottagecore har sociala medier gjort det möjligt för människor att gå från en utmanande och orolig ny värld till ett lyckligt och hälsosamt liv i naturens hjärta (utan risk för avskogning). Denna förändring har inte bara medfört många fördelar för den nya generationen, utan också gett människor som länge varit omedvetna om livets enkla nöjen möjlighet att återvända till fred och bekvämlighet.
Sociala mediers roll i att främja Cottagecore
Sociala medieplattformar som Instagram, TikTok och Pinterest har spelat en avgörande roll i att sprida Cottagecore-livsstilen. Genom visuellt fängslande korta videor och foton har dessa plattformar gjort denna traditionella estetik tillgänglig och attraktiv för miljontals människor. De korta videorna på plattformar som TikTok gör det möjligt för användare att snabbt konsumera och engagera sig i denna livsstilstrend. Människor kan se hur andra njuter av aktiviteter som att baka bröd, odla i trädgården och sy kläder, vilket uppmuntrar dem att prova dessa aktiviteter själva.
Den visuella karaktären hos dessa plattformar är särskilt effektiv för att visa upp enkelhetens skönhet och charmen i handgjorda hantverk. Som ett resultat har Cottagecore-estetiken blivit en form av eskapism som tilltalar Generation Z. Den erbjuder en tillflykt från det överväldigande digitala landskapet och det snabba livstempo som dominerar deras vardag.
Längtan efter äkthet och handgjorda prestationer
Generation Z drivs av äkthet och handgjorda arbeten och vill med sina egna händer skapa och röra vid sådant som människor länge har glömt bort – som hantverk i trä och keramik, traditionell utsmyckning av trästolar och manuella kaffekvarnar, öppna spisar av tegel som värmer mat och hem genom att elda ved, blommiga och spetsprydda gardiner – och en önskan att skapa något själva, som att koka hallonsylt av hallon de själva har plockat, tvättat och förberett.
Kontakt med naturen och hållbarhet
En annan anledning till denna traditionella estetik är att människor kan knyta an till naturen och sina liv och lägga sin tid och energi på intressanta och icke-repetitiva vardagsaktiviteter. Till exempel en dragning till ett mer naturligt liv och att undvika konsumtionshets. Det kan verka märkligt, men till skillnad från många som levt traditionellt under en period i det förflutna, är Generation Z – som vi alla känner som den digitala generationen – mycket engagerade i hållbarhet och miljö. En annan faktor är att deras uppmärksamhet har riktats mot inredning gjord av naturliga material – inte maskintillverkat utan handgjort – som dessutom harmonierar med naturen och följer principerna för hållbarhet. Det är mycket mer tillfredsställande att bygga ett hus åt sitt husdjur av trä man samlat i skogen än att beställa det från en webbutik.
Att minnas det förflutna och kulturell identitet
Generation Z söker en djupare koppling till sin historia och kulturella identitet – hur människor levde och lever i en värld utan telefoner, internet och sociala medieplattformar. Att leva i en stuga med gammal och traditionell inredning väcker en känsla av svunna tider för dem. Cottagecore-livsstilen kan på sätt och vis motverka konsumtionssamhället och ge människor möjlighet att tillverka och skaffa det de behöver genom att förlita sig på sig själva. Aktiviteter som att odla i trädgården, laga mat och sy kläder de själva har gjort – eller att plocka tomater som planterats på våren och skördas på sensommaren för att tillaga till middagen – är många gånger mer tillfredsställande än att köpa dem i butiken.
Att leva långsamt
Cottagecore, eller en traditionell estetik som betonar närhet till naturen, traditionell inredning och hemmets sysslor, erbjuder Gen Z en möjlighet att fly från vardagens stress och leva i en fridfull och bekymmersfri atmosfär. Faktum är att denna livsstil är en återgång till enkelhet, där livets tempo saktar ner och människor kan fokusera mer på nuet. I dagens snabbrörliga värld är ett liv i fred och enkelhet en tillflykt från vardagens stress, något som tilltalar och ger avkoppling åt Gen Z, som växt upp i en komplex och digital värld
