Waarom UGC-creators nu vooral relevant zijn
Om de toenemende relevantie van UGC Creators te laten zien, laten we eens wat recent onderzoek onder de loep nemen.
Vertrouwenscrisis bij traditionele influencers
Gebrek aan geloofwaardigheid in productaanbevelingen door influencers
Volgens een studie uitgevoerd door Medienanstalten (gedateerd 29 augustus 2024), 50% van de respondenten vindt adverteren op social media minder gunstig dan op platforms zoals tv, radio of podcasts. Vooral advertenties door influencers worden kritisch bekeken—55% van de ondervraagden uit hun disapproval, vooral onder oudere doelgroepen. Velen vinden dat er een gebrek aan transparantie is, en productaanbevelingen of reviews door influencers worden over het algemeen niet als geloofwaardig gezien.
Bron: Medienanstalten
Toenemende interesse in door gebruikers gegenereerde content
Volgens een studie door Whop getiteld “UGC Creator Statistieken”, het aantal UGC Creators is met 93% gestegen tussen 2024 en 2025. Het marktaandeel van UGC groeide ook: 15% van alle social media samenwerkingen waren UGC-campagnes. Tussen 2020 en 2025 steeg de interesse om een UGC Creator te worden met meer dan 8.700%. Evenzo nam de algemene interesse in UGC toe met 564%, terwijl de interesse in UGC-marketing met 275% steeg.
Een andere studie uit 2023 liet zien dat TikTok het meest gebruikte platform was onder UGC Creators, met 54%. Instagram volgde met 42%. Meer dan 67% van de creators plaatste UGC op hun eigen kanalen, terwijl 13% dat niet deed.
Bron: Whop
UGC Creators in 2025 Marketing – Authenticiteit boven aantal volgers
Terwijl traditionele influencers zich richten op het vergroten van hun publiek, geven UGC Creators prioriteit aan content boven de grootte van de community. Daarom komt hun content altijd over als authentiek, natuurlijk en geloofwaardig bij gebruikers. Dit biedt merken en ondernemers echte kansen om merkidentiteit en herkenbaarheid op te bouwen. Hier speelt authenticiteit een cruciale rol – zonder vertrouwen is er geen kans op social media.
Authenticiteit boven aantal volgers
Volgens Forbes Forbes, 90% van de consumenten hecht veel waarde aan authenticiteit bij het kiezen van merken om te ondersteunen (Bron: Forbes). Berichten die echt aanvoelen (d.w.z. authentiek) vergroten niet alleen het vertrouwen, maar vormen ook de basis voor langdurige loyaliteit. Als gevolg hiervan lijken merken en influencers minder op verkopers en meer op echte persoonlijkheden.
Bron: Forbes
Wil je meer weten over authenticiteit? Klik op “Authenticiteit op sociale media”
UGC – Authenticiteit als nieuwe maatstaf voor merkensucces
Volgens een studie van CreatorLabz (gedateerd 6 december 2024), de impact van door gebruikers gegenereerde content (UGC) is onmiskenbaar. Steeds meer merken vertrouwen op authentieke content van echte klanten om betrokkenheid te vergroten en merkloyaliteit te bevorderen. Hier zijn enkele overtuigende statistieken die het belang van UGC benadrukken:
- Vertrouwen en authenticiteit:
- 84% van de consumenten zegt dat ze online reviews en aanbevelingen van echte mensen meer vertrouwen dan branded content.
- 79% meldt dat door gebruikers gegenereerde content hun aankoopbeslissingen sterk beïnvloedt — waardoor het een belangrijke drijfveer voor omzet is.
- UGC-gebaseerde advertenties zorgen voor vier keer hogere klikratio's dan traditionele advertenties.
- Betrokkenheid en Bereik:
- Merken die UGC integreren in hun social media-strategie zien een 28% hogere betrokkenheid.
- Visuele UGC — zoals klantfoto's of video's — zorgt voor 50% meer interactie op sociale platforms.
- UGC op productpagina's kan de interactieratio met wel 200% verhogen.
Deze cijfers laten zien dat UGC niet alleen vertrouwen opbouwt, maar ook de betrokkenheid aanzienlijk verhoogt. Bovendien draagt UGC rechtstreeks bij aan meetbaar zakelijk succes en is het een onmisbaar onderdeel geworden van moderne marketingstrategieën.
Bron: CreatorLabz
Statistieken over door gebruikers gegenereerde content op sociale media
Social media biedt merken enorme kansen om contact te maken met hun publiek. Hier is een overzicht van de meest boeiende contenttypes op sociale platforms:
De volgende taartdiagram, geleverd door Walls.io Illustreert het aandeel van door gebruikers gegenereerde content op sociale media in vergelijking met influencer-content, merk-gegenereerde content en stockcontent. De cijfers worden in percentages weergegeven.
Door gebruikers gegenereerde content staat bovenaan de ranglijst als het meest boeiende type content — bevestigd door 54% van de ondervraagde marketeers. 31% van de experts zei dat influencer-content het beste de aandacht van social media-gebruikers trekt. Brand-generated content staat op de derde plek qua betrokkenheid — 15% van de marketeers zegt dat gebruikers het aantrekkelijk vinden. Deze bevindingen laten ook zien dat stock content — dus vooraf geproduceerde afbeeldingen of video's — 0% betrokkenheid oplevert.
Social media-gebruikers zoeken steeds meer naar originele en gepersonaliseerde content, waardoor stockmateriaal minder aantrekkelijk wordt in het snel veranderende en dynamische social media-landschap.
Hoeveel merken hebben creators samengewerkt?
De volgende taartdiagram, geleverd door Influencer Marketing Hub, toont het percentage merken waarmee UGC Creators hebben samengewerkt gedurende hun UGC-carrière. Volgens het onderzoek heeft 67% van de creators met meer dan zes merken gewerkt.
Dit suggereert dat makers ofwel proberen een divers portfolio op te bouwen of dat merken niet geneigd zijn om herhaaldelijk met dezelfde makers samen te werken. Slechts 107 van de ondervraagde makers hadden met maar één merk gewerkt, wat 10,3% van de steekproef vertegenwoordigt.
UGC Creators vs. Micro-Influencers – Verschillen in Toepassingsgebieden
Hier onderzoeken we of UGC Creators en micro-influencers als concurrenten of als aanvulling in hun respectievelijke gebruiksgebieden fungeren.
De verschillen tussen UGC Creators en micro-influencers liggen vooral in hoe en waar ze worden ingezet:
Micro-influencers leggen bijvoorbeeld vaak in hun posts uit hoe een product werkt en wat je ermee kunt, of delen persoonlijke, echte ervaringen ermee. Daardoor lijken ze authentiek en geloofwaardig. Hun typische gebruikssituaties zijn nicheproducten, regionale campagnes en het opbouwen van merkvertrouwen door hun vermeende eerlijkheid.
De toepassingsgebieden voor UGC Creators, daarentegen, omvatten:
Content Marketing – waar merken positieve UGC delen om geloofwaardigheid en authenticiteit te vergroten.
Product Advertising – waar merken UGC Creators inhuren voor campagnes op maat voor specifieke doelgroepen, wat leidt tot een groter bereik.
Community Building – waar merken UGC gebruiken om online gemeenschappen op te bouwen door gebruikers de kans te geven het merk vorm te geven via reviews en aanbevelingen.
Om deze redenen is het duidelijk dat de twee groepen verschillende rollen vervullen binnen de marketingmix en elkaar daarom strategisch aanvullen.
UGC en AI – Een van de belangrijkste trends in door gebruikers gegenereerde content voor 2025
AI-ondersteunde UGC-productie
Omdat merken blijven vertrouwen op UGC, komen er nieuwe trends op die de impact ervan nog verder kunnen vergroten. Een belangrijke ontwikkeling is het gebruik van AI-gestuurde tools voor het selecteren, taggen en optimaliseren van UGC. Door gebruik te maken van kunstmatige intelligentie kunnen merken content met goede prestaties identificeren, het cureren automatiseren en zelfs sentiment analyseren om doelgroepen effectiever te bereiken.
Conclusie – UGC Creators als de volgende evolutie van influencer marketing
De dagen dat alleen het aantal volgers het succes van een merk bepaalden, zijn voorbij. UGC Makers brengen terug wat sociale media zo dringend nodig heeft vandaag: echte verbinding, eerlijke ervaringen en authentieke content.
Merken die de waarde van door gebruikers gegenereerde content inzien, investeren niet alleen in zichtbaarheid, maar ook in vertrouwen en langdurige klantrelaties. Of het nu gaat om productcampagnes, community building of merkpositionering — UGC Creators zetten nieuwe normen. Iedereen die in 2025 succesvol wil zijn in digitale marketing, kan ze simpelweg niet negeren.
