Hvad betyder “Trendjacking i digital markedsføring” for brands?
Hvad er trends? – Generel definition
En trend beskriver en generel udvikling eller ændring i menneskelig adfærd eller i samfundsstrukturer, som bevæger sig i en bestemt retning.
Megatrends er langvarige, dybtgående udviklinger med global indvirkning. De former samfundet, økonomien og teknologien i årtier. Eksempler inkluderer digitalisering, urbanisering og klimaforandringer – alle er meget relevante for digital markedsføring.
Generelt kan tendenser deles op i tre kategorier:
- Megatrends langfristet, global
- Forbrugertendenser (midt-til-lang, markedsdrevet)
- Produkttrends (kortfristet, ofte sæsonbetonet)
Disse kategorier adskiller sig primært i deres holdbarhed og rækkevidde.
Hvorfor brands bruger trendjacking i digital markedsføring
Trendjacking i digital markedsføring er en strategi, hvor brands og skabere bevidst udnytter aktuelle virale emner for at gøre deres indhold mere relevant, synligt og slagkraftigt. Fordelene ved denne tilgang er mangfoldige:
- Øget synlighed Ved at integrere populære emner bliver et mærke en del af de igangværende samtaler og når ud til et bredere publikum.
- Højere engagement Folk reagerer mere på indhold, der relaterer sig til aktuelle sociale diskussioner eller popkulturtrends – likes, delinger og kommentarer stiger naturligvis.
- Omkostningseffektiv indholdsproduktion: Da trends allerede er en del af den offentlige diskurs, kan indholdet laves hurtigere og billigere.
- Relevans og aktualitet: Brands, der deltager i trending samtaler, virker tilgængelige og til stede – en vigtig faktor i brandopfattelsen.
- Stigning i trafik: Populære hashtags og virale emner retter opmærksomheden direkte mod et brands eget indhold.
- Stærkere kundeloyalitet: Ved at engagere sig i deres publikums interesser og følelser opbygger brands langvarig tillid og nærhed.
Hvis du vil lære om indholdsforskelle på populære sociale medieplatforme, klik på: Indholdsforskelle.
Risici ved trendjacking i digital markedsføring – Hvad brands bør huske på
Mere og mere mærker og skabere bruger trendjacking i digital markedsføring for at opnå kortsigtet rækkevidde og opmærksomhed gennem virale emner. Strategien kan virke – men den er ikke uden risiko. Især når den valgte trend ikke stemmer overens med brandets identitet, kan det, der virker som et klogt træk, hurtigt blive til en strategisk fejltrin.
Hvad der driver klik på kort sigt kan koste tillid på lang sigt. Hvis trendjacking i digital markedsføring virker uægte eller rent opportunistisk, kan det føre til reel omdømmeskade.
Når trenden ikke passer til mærket
En viral hype kan helt sikkert skabe buzz – men kun hvis det matcher brandets identitet. Ellers føles kampagnen hurtigt påtvunget eller tilfældig. Folk lægger straks mærke til, når et brand bøjer sig bare for at være med i samtalen.
Problemet: et hastværk for at tilpasse sig en trend kan udvande brandets eget budskab. I stedet for at fremme nærhed skaber det afstand. Brandet mister klarhed – og dermed troværdighed. Det bliver især kritisk, når trenden ikke resonerer med målgruppen eller produktudbuddet. I så fald føler eksisterende kunder sig fremmedgjorte i stedet for engagerede.
Trendjacking i digital markedsføring kræver derfor følsomhed: kun trends, der virkelig passer til brandets identitet og målgruppe, bør overhovedet overvejes.
Omdømmemæssige risici fra ufølsomt indhold
Tendenser er ofte kortvarige – og nogle gange følsomme. At hoppe med på dem uden grundig overvejelse kan føre direkte ind i kulturelle eller etiske fælder. Uden en ordentlig forståelse af konteksten kan en smart idé hurtigt udvikle sig til en PR- katastrofe.
Især i det følsomme miljø af trendjacking i digital markedsføring bør brands altid vurdere trends for potentielle kontroverser og kommunikationsrisici. Og hvis der opstår kritik: forbliv rolig, kommuniker gennemsigtigt, og vær åben for rettelser. På den måde kan omdømmet beskyttes – selv midt i en storm.
For meget af det gode: når trendjacking bliver rutine
Trendjacking i digital markedsføring kan virke – men ikke som en permanent strategi. Brands, der konstant jagter den næste hype, fremstår hurtigt som uoriginale. Publikum lægger mærke til det: det handler om opmærksomhed, ikke ægte værdi.
Derfor bør trendjacking altid være en del af en velovervejet indholdsstrategi. Det er bedre at vælge nøje, hvilke trends man engagerer sig i, som passer til brandet, og bygge noget langsigtet – i stedet for at hoppe på hver eneste flygtige bølge.
Brands er kloge nok til ikke at jagte hver trend, men i stedet vælge de emner, der stemmer overens med deres budskab og bidrager til langsigtet brandopbygning. På den måde bliver trendjacking i digital markedsføring ikke en fælde, men en strategisk mulighed.
Søjlediagrammet med titlen “2025 Trendjacking – Relevante Marketing Statistik”, hentet fra Amra & Elma , illustrerer fem nøglemålinger, der afspejler de nuværende udviklinger inden for digital markedsføring og trendjacking:
- Antal af sociale medie-brugere (5,24 milliarder): Fremhæver den enorme rækkevidde af potentielle mikro-trends.
- Gennemsnitlig daglig brug af sociale medier (143 minutter): Understreger, hvor dybt brugerne er engageret i deres feeds.
- Global social ad spend (USD 276,7 milliarder): Viser, at der trods skepsis omkring viralitet stadig bliver investeret massivt i social annoncering.
- Social Listening Adoption (62%): Viser, at brands i stigende grad stoler på overvågning af trends i realtid.
- Generative AI-brug af marketingfolk (83%): Viser den stigende rolle AI spiller i hurtigt at lave trend-drevet, målgruppe-specifikt indhold.
Trendjacking bliver mere præcist, datadrevet og kulturelt indlejret – ikke længere højrøvet, men relevant for de rigtige målgrupper.
Et eksempel på trendjacking i digital markedsføring
I 2017 lancerede Pepsi en reklamekampagne med Kendall Jenner, der forsøgte at bruge socialt relevante protestbevægelser til at formidle en følelse af fællesskab. Budskabet blev kraftigt kritiseret for at trivialiserer politiske bevægelser som Black Lives Matter. Pepsi trak kampagnen tilbage få timer efter lanceringen og udstedte en offentlig undskyldning, da videoen blev opfattet som ufølsom.
Kilder: The Guardian, tors 6. apr 2017
Trendjacking i digital markedsføring uden en ægte forbindelse kan forårsage varig skade på et brand – en klar advarsel før man blindt følger en hype.
Konklusion – Trendjacking i digital markedsføring 2025: Relevans frem for reaktion
Selv i 2025 forbliver trendjacking et kraftfuldt værktøj i digital marketing – men dets effektivitet afhænger i stigende grad af strategisk dybde og kulturel følsomhed. Brands, der gør mere end blot at efterligne trends og i stedet integrerer dem gennemført i deres identitet og kommunikation med deres publikum, opnår mere end kortvarig opmærksomhed: de skaber ægte relevans. En bevidst, strategisk tilgang til trendjacking i digital marketing styrker brandets modstandskraft og fremmer langvarig kundeloyalitet. I en æra præget af AI, social listening og realtidsdata er trendjacking ikke højere, men klogere.
