Hvorfor UGC-skabere er særligt relevante lige nu
For at vise den stigende relevans af UGC Creators, lad os tage et nærmere kig på nylige undersøgelser.
Krise i tillid til traditionelle influencers
Mangel på troværdighed i produktanbefalinger fra influencers
Ifølge en undersøgelse udført af Medienanstalten (dateret den 29. august 2024), 50% af respondenterne mener, at reklamer på sociale medier er mindre favorabelt end på platforme som TV, radio eller podcasts. Især bliver annoncer fra influencers set kritisk—55% af de adspurgte udtrykker utilfredshed, især blandt ældre aldersgrupper. Mange opfatter en mangel på gennemsigtighed, og produktanbefalinger eller anmeldelser fra influencers bliver generelt ikke betragtet som troværdige.
Kilde Medienanstalten
Stigende interesse for bruger-genereret indhold
Ifølge en undersøgelse foretaget af Whop med titlen “UGC Creator Statistics” steg antallet af UGC Creators med 93% mellem 2024 og 2025. Markedsandelen for UGC voksede også: 15% af alle samarbejder på sociale medier var UGC-kampagner. Mellem 2020 og 2025 steg interessen for at blive UGC Creator med over 8.700%. Tilsvarende steg den samlede interesse for UGC med 564%, mens interessen for UGC-markedsføring steg med 275%.
En anden undersøgelse fra 2023 viste, at TikTok var den mest brugte platform blandt UGC-skabere, med 54%. Instagram fulgte med 42%. Mere end 67% af skaberne offentliggjorde UGC på deres egne kanaler, mens 13% ikke gjorde.
Kilde Whop
UGC Creators in 2025 Marketing – Autenticitet over Følgerantal
Mens traditionelle influencers fokuserer på at udvide deres publikum, prioriterer UGC Creators indhold over fællesskabets størrelse. Derfor virker deres indhold altid ægte, naturligt og troværdigt for brugerne. Det giver brands og iværksættere et reelt potentiale for at opbygge brandidentitet og genkendelighed. Her spiller ægthed en afgørende rolle – uden tillid er der ingen chance på sociale medier.
Autenticitet over følgers antal
Ifølge Forbes Forbes, 90% af forbrugerne lægger stor vægt på ægthed, når de skal vælge, hvilke mærker de vil støtte (Kilde: Forbes). Indlæg, der føles ægte (dvs. autentiske), øger ikke kun tilliden, men danner også grundlaget for langvarig loyalitet. Som et resultat virker mærker og influencers mindre som sælgere og mere som ægte personligheder.
Kilde Forbes
Vil du lære mere om ægthed? Klik på “Autenticitet på sociale medier”
UGC – Autenticitet som en ny målestok for brandsucces
Ifølge en undersøgelse fra CreatorLabz (dateret den 6. december 2024), virkningen af bruger-genereret indhold (UGC) er ubestridt. Flere og flere brands stoler på autentisk indhold fra rigtige kunder for at øge engagementet og styrke brandloyalitet. Her er nogle overbevisende statistikker, der fremhæver UGC's betydning:
- Tillid og ægthed:
- 84% af forbrugerne siger, at de stoler mere på online anmeldelser og anbefalinger fra rigtige mennesker end på mærkevarer.
- 79% rapporterer, at brugergenereret indhold har en stærk indflydelse på deres købsbeslutninger — hvilket gør det til en vigtig indtægtskilde.
- UGC-baserede annoncer giver fire gange højere klikrater end traditionelle annoncer.
- Engagement og rækkevidde:
- Brands, der integrerer UGC i deres sociale mediestrategi, ser en 28% højere engagementrate.
- Visuel UGC — som kundebilleder eller videoer — fører til 50% mere interaktion på sociale platforme.
- UGC på produktsider kan øge interaktionsrater med op til 200%.
Disse tal viser, at UGC ikke kun bygger tillid, men også øger engagementet betydeligt. Desuden bidrager UGC direkte til målbar forretningssucces og er blevet en uundværlig del af moderne markedsføringsstrategier.
Kilde CreatorLabz
Statistikker om bruger-genereret indhold på sociale medier
Social media giver brands enorme muligheder for at connecte med deres publikum. Her er en oversigt over de mest engagerende indholdstyper på sociale platforme:
Følgende cirkeldiagram, leveret af Walls.io viser andelen af bruger-genereret indhold på sociale medier sammenlignet med influencer-indhold, brand-genereret indhold og stock-indhold. Tallene er angivet i procent.
Bruger-genereret indhold fører an i ranglisten som den mest engagerende type indhold — bekræftet af 54% af de adspurgte marketingfolk. 31% af eksperterne siger, at influencer-indhold mest effektivt fanger opmærksomheden hos social media-brugere. Brand-genereret indhold ligger på tredjepladsen i forhold til engagement — 15% af marketingfolk siger, at brugerne synes, det er tiltalende. Disse resultater viser også, at stock content — dvs. forproducerede billeder eller videoer — opnår 0% engagement.
Brugere på sociale medier søger i stigende grad originalt og personligt indhold, hvilket gør stock-materiale mindre attraktivt i det hurtige og dynamiske sociale medielandskab.
Hvor mange mærker har creators arbejdet med?
Følgende cirkeldiagram, leveret af Influencer Marketing Hub, viser procentdelen af brands, som UGC Creators har samarbejdet med gennem deres UGC-karriere. Ifølge undersøgelsen har 67% af creators arbejdet med mere end seks brands.
Dette antyder, at skabere enten sigter efter at opbygge en divers portfolio, eller at brands ikke har tendens til at samarbejde med de samme skabere gentagne gange. Kun 107 af de adspurgte skabere havde arbejdet med kun én brand, hvilket udgør 10,3% af udvalget.
UGC Creators vs. Micro-Influencers – Forskelle i Anvendelsesområder
Her undersøger vi, om UGC Creators og mikro-influencers fungerer som konkurrenter eller komplementer inden for deres respektive anvendelsesområder.
Forskellene mellem UGC Creators og mikro-influencers ligger primært i, hvordan og hvor de bruges:
Micro-influencers forklarer ofte brugen og funktionaliteten af et produkt i deres opslag eller deler personlige, virkelige oplevelser med det. Det får dem til at fremstå ægte og troværdige. Deres typiske anvendelsesområder inkluderer nicheprodukter, regionale kampagner og opbygning af brandtillid gennem deres opfattede ærlighed.
Anvendelsesområderne for UGC Creators inkluderer derimod:
Content Marketing – hvor brands deler positiv UGC for at styrke troværdighed og autenticitet.
Produktreklame – hvor brands hyrer UGC Creators til kampagner målrettet specifikke målgrupper, hvilket giver større rækkevidde.
Community Building – hvor brands bruger UGC til at skabe online fællesskaber ved at lade brugere forme brandet gennem anmeldelser og anbefalinger.
Af disse grunde er det klart, at de to grupper opfylder forskellige roller inden for marketingmixet og derfor supplerer hinanden strategisk.
UGC og AI – En af de største trends inden for brugergenereret indhold i 2025
AI-understøttet UGC-produktion
Efterhånden som brands fortsætter med at stole på UGC, dukker der nye trends op, som har potentialet til at øge dens indvirkning endnu mere. En stor udvikling er brugen af AI-drevne værktøjer til at kuratere, mærke og optimere UGC. Ved at udnytte kunstig intelligens kan brands identificere indhold med høj ydeevne, automatisere kuratering og endda analysere sentiment for at nå ud til publikum mere effektivt.
Konklusion – UGC Creators som den næste udvikling inden for influencer marketing
De dage, hvor antallet af følgere alene bestemte et brands succes, er forbi. UGC Skabere bringer det tilbage, hvad sociale medier så presserende har brug for i dag: ægte forbindelse, ærlige oplevelser og autentisk indhold.
Brands, der anerkender værdien af bruger-genereret indhold, investerer ikke kun i synlighed, men også i tillid og langvarige kunderelationer. Uanset om det er produktkampagner, fællesskabsopbygning eller brandpositionering — UGC Creators sætter nye standarder. Enhver, der vil lykkes med digital markedsføring i 2025, kan simpelthen ikke ignorere dem.
